金雙歧otc市場建奇功(專業(yè)版)
【正文】 從5月27日至8月底，“金雙歧”銷量大幅提升，達到推廣前的20多倍，品牌知名度亦大幅飚升。因為毒副作用就像暗器一樣，一不小心就會被它傷害，可能暫時控制或緩解了病情，但在體內(nèi)埋下了新的隱患。再次，必須形成產(chǎn)品知識和消費者的良性互動。在調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn)，消費者非常注重藥品的安全性，而“金雙歧”最大的特點也是安全有效，所以我們把它定位在安全有效的腸道用藥上。OTC市場產(chǎn)品的主要特點：一是產(chǎn)品安全性更高；二是多用于治療頭痛腦熱等常見病、多發(fā)病以及日常保健、補充類產(chǎn)品；三是不需要醫(yī)生的處方單，消費者可以自行選擇和購買。這對一個新生藥品品牌來講，存在相當?shù)母偁帀毫?。形象推出后，立刻引起了消費者的普遍關(guān)注。 伴隨著安全用藥調(diào)查宣傳，“金雙歧”同期推出了“安全有效的腸道用藥”——“金雙歧”的廣告宣傳，并以“‘腸’治久安”這句廣告語貫穿安全用藥的始終，使“金雙歧”的知名度快速提升，并使其安全有效的特點受到消費者的矚目，銷量連續(xù)翻升，第一階段的公關(guān)創(chuàng)意取得了空前的成功?！敖痣p岐”的六大特點（略） 這套廣告以退為進，語言娓娓動聽，不自吹自擂，與科普公關(guān)相互呼應(yīng)，起到了強有力的促銷效果。8 / 8。 因此，我們誠意向您推薦獲得國家一類新藥的微生態(tài)制劑—金雙歧! 5. 5月26日至6月底，萬醫(yī)生每天接聽數(shù)百個熱線電話，回答消費者關(guān)于有關(guān)安全用藥的咨詢。 雙姊妹令人過目難忘 確定了策略，但怎樣實施才能起到四兩撥千斤的效果呢?討論中大家認為，“金雙歧”這個名字是傳播要素之一，如果能給它賦予個性鮮明的形象將會更好!苦思冥想，我們終于有了結(jié)果：創(chuàng)意設(shè)計出了一個孿生姐妹的形象，寓意“雙歧”，她們是健康的保護神，是治療腸胃病的安全使者，肩負著腸道生態(tài)平衡的使命。四是“金雙歧”品牌無知名度，并且名稱也不適合做OTC市場的推廣，在名稱不能變動的情況下，用何種手段讓消費者盡快認知和接受?五是競爭對手多，且有強勢品牌，如麗珠腸樂、媽咪愛等，它們已擁有屬于自己的忠實顧客群。如果某個產(chǎn)品能夠與這些宣傳聯(lián)系起來，
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