整合營銷創(chuàng)新的威力(編輯修改稿)
2025-06-12 05:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 育消費(fèi)占家庭消費(fèi)的比重已從1999年的42%%，%的家長把對子女教育投資列在第一位。兒童教育市場已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在家長對孩子的教育投資中，英語教育占有重要地位。據(jù)調(diào)查，大城市每個(gè)家庭每個(gè)月的兒童教育平均費(fèi)用為500－1000元。全國總的教育消費(fèi)市場約為300億元的市場空間。市場具有很大潛力，這是毫無疑問的事實(shí)，但是如何把這種潛在需求轉(zhuǎn)化成實(shí)際消費(fèi)的能力，是我們一直在思考的問題。英語培訓(xùn)，顧名思義就是培養(yǎng)使用英語的能力。但是在目前的中國，許多人認(rèn)識(shí)的英語培訓(xùn)僅僅是為了應(yīng)試，為了通過大學(xué)英語考試，為了考托福考雅思進(jìn)而出國，他們都沒有看到語言的本質(zhì)屬性。語言是一種溝通的工具，只是信息傳遞過程的符號(hào)，語言的產(chǎn)生就是為了人類能夠更輕松的溝通，更輕松的表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。所以英語培訓(xùn)的核心其實(shí)是熟練運(yùn)用語言，達(dá)到無阻礙的信息交流。學(xué)習(xí)語言的另一個(gè)方面是要了解相關(guān)的文化，把握歐美人的思維模式，而這些都是掌握真正英語能力的要點(diǎn)。而這些正好和蓋倫的核心競爭力相吻合。蓋倫提倡美式英語教學(xué)氛圍，中外教結(jié)合的教學(xué)特色，讓孩子深入了解中西方文化，注重孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，提高孩子未來的競爭力。這些正是我們占領(lǐng)市場，成為業(yè)界主導(dǎo)品牌的關(guān)鍵所在。消費(fèi)者洞察解析家長的心態(tài)是我們正確制定策略的前提。在我們對白領(lǐng)進(jìn)行調(diào)查的過程中，我們發(fā)現(xiàn)白領(lǐng)一族有著獨(dú)特的特點(diǎn)。白領(lǐng)是比較專業(yè)的消費(fèi)者。一個(gè)平均工資2000的人和一個(gè)平均5000的白領(lǐng)相比，除去吃飯的1000元外，白領(lǐng)有另外3000元的選擇消費(fèi)空間?？梢姲最I(lǐng)只是在選擇上具有優(yōu)勢，但這并不主導(dǎo)他們的消費(fèi)傾向。實(shí)際白領(lǐng)人群非?？粗刈约旱膭趧?dòng)所得，他們總是選擇自己認(rèn)為
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