市場營銷與策劃(編輯修改稿)
2025-06-11 02:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （2）《營銷策劃書》的要點； ?。?）營銷策劃書的結構和基本內(nèi)容。 應用：撰寫一份《營銷策劃報告書》?！ 〉谄哒?營銷策劃的調(diào)查設計 ?。ㄒ唬?學習目的與有要求 通過本章節(jié)的學習，要求自學者掌握信息搜集工作，信息搜集的內(nèi)容；信息搜集能力是營銷策劃人員必須具備的基本素質(zhì)。熟悉必須收集與策劃事項相關的信息資料內(nèi)容?！ ×私庠u估分析策劃對象的過去和現(xiàn)在，并依據(jù)營銷策劃者的知識和經(jīng)驗，判斷未來的發(fā)展變化趨勢；并作出科學的營銷策劃。 ?。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)營銷調(diào)查設計要點與規(guī)則 營銷調(diào)查目的設計、目標設計、原則設計、調(diào)查設計。營銷調(diào)查對象、中心環(huán)節(jié)、調(diào)查具體化。建立營銷調(diào)查方法論體系?！ 〉诙?jié)營銷調(diào)查設計技巧與趨勢分析 調(diào)查問卷設計技巧；營銷調(diào)查項目設計技巧；營銷調(diào)查研究設計技巧；營銷調(diào)查設計趨勢分析?！ 。ㄈ?考核知識點 重點： （1）營銷調(diào)查設計要點?！ 。?）營銷調(diào)查應遵循的原則。 ?。?）市場競爭性調(diào)查的主要內(nèi)容?！ 〈沃攸c： （1）營銷調(diào)查方法論體系?！ 。?）營銷調(diào)查設計技巧 （四） 考核要求 識記： （1）營銷調(diào)查應遵循的原則。 ?。?）市場競爭性調(diào)查的主要內(nèi)容?！ 。?）營銷調(diào)查的中心環(huán)節(jié)?！ 。?）營銷調(diào)查方法分類?！ ±斫猓骸 。?）成功的營銷調(diào)查的主導因素?！ 。?）設計調(diào)查對象?！ 。?）設計調(diào)查方法?！ 茫涸O計若干消費者心理行為的調(diào)查方案。 第八章 目標市場設計 ?。ㄒ唬?學習目的與有要求 通過本章節(jié)的學習，要求自學者掌握目標市場的含義，熟練掌握目標市場設計技巧、營銷目標設計技巧以及營銷預算的設計等方面的內(nèi)容； （二） 課程內(nèi)容 第一節(jié)目標市場設計技巧與營銷目標設計技巧 目標市場設計技巧；營銷目標設計技巧?！ 〉诙?jié)營銷預算設計與營銷組合設計 營銷預算設計的意義、要點和實施；營銷組合設計的意義、工程和工作體系；市場份額的影響因素?！ 。ㄈ?考核知識點 重點： ?。?）STP營銷的內(nèi)容?！ 。?）目標市場的含義?！ 。?）目標市場理論的內(nèi)容 ?。?）目標市場決策設計內(nèi)容?！ 〈沃攸c： （1）市場細分設計的指導思想?！ 。?）目標市場設計應注意的問題?！ 。?）市場定位設計技巧?！ 。?）營銷目標設計技巧?！ ∫话悖骸 。?）營銷預算設計?！ 。ㄋ模┛己艘蟆 ∽R記： （1）STP營銷。 ?。?）目標市場及目標市場理論?！ 。?）市場細分設計的要點?！ 。?）市場細分設計的依據(jù)?！ 。?）目標市場設計應注意的企業(yè)內(nèi)在因素?！ 。?）企業(yè)在設計目標市場時應遵循的原則?！ 。?）市場定位及市場定位策略設計技巧?！ 。?）市場定位組合設計技巧?！ ±斫猓骸 。?）市場定位設計步驟。 ?。?）營銷目標類型?！ 。?）營銷預算設計的要點。 ?。?）營銷預算設計的基本步驟?！ 。?）營銷組合設計的意義?！ 『唵螒谩 。?）營銷目標管理要點?！ 【C合應用： ?。?）為若干傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行目標市場設計?！ 〉诰耪庐a(chǎn)品營銷策劃 ?。ㄒ唬?學習目的與有要求 掌握產(chǎn)品策劃是營銷策劃的重要組成部分；熟練掌握產(chǎn)品策劃的內(nèi)容和策劃的基本方法和產(chǎn)品的策劃的基本技巧。了解營銷策劃的目的是為了把企業(yè)的產(chǎn)品和勞務更好地輸送到消費者手中，以滿足消費者需求的內(nèi)容?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)產(chǎn)品策劃因素分析與工業(yè)設計分析 產(chǎn)品策劃因素分析；工業(yè)設計分析；醫(yī)藥產(chǎn)品設計案例?！ 〉诙?jié)產(chǎn)品生產(chǎn)模式分析與新產(chǎn)品營銷設計 產(chǎn)品生產(chǎn)模式分析；新產(chǎn)品營銷設計；了解醫(yī)藥企業(yè)的新產(chǎn)品設計內(nèi)容。 第三節(jié)產(chǎn)品策劃技巧 產(chǎn)品營銷策劃界定點；科學進行產(chǎn)品策劃定位?！ 。ㄈ?考核知識點 重點： ?。?）產(chǎn)品營銷策劃要點?！ 。?）產(chǎn)品的整體概念。 ?。?）產(chǎn)品形象?！ 。?）產(chǎn)品識別標志分析。 ?。?）產(chǎn)品策劃技巧。 次重點： ?。?）新產(chǎn)品產(chǎn)生的基本條件。 ?。?）企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的程序?！ ∫话悖骸 。?）新產(chǎn)品的含義。 ?。ㄋ模?考核要求 識記： ?。?）產(chǎn)品設計的主導因素?！ 。?）產(chǎn)品賣點的基本構成?！ 。?）產(chǎn)品分析要點?！ 。?）新產(chǎn)品設計的思維類型。 ?。?）產(chǎn)品開發(fā)模式?！ ±斫猓骸 。?）產(chǎn)品策劃定位?！ 。?）產(chǎn)品營銷策劃的切入點?！ 。?）產(chǎn)品營銷策劃要點。 簡單應用：設計一幅產(chǎn)品開發(fā)程序圖。 第十章價格策劃 ?。ㄒ唬?學習目的與有要求 通過本章節(jié)的學習，要求自學者掌握價格策劃的內(nèi)容；熟練掌握格策劃的基本方法和基本技巧，理解價格折扣與折讓政策。了解價格是公司經(jīng)營者最重要的決策之一，是市場營銷組合中唯一為公司提供收益的因素，是市場競爭中的一種重要的手段?！ 。ǘ?課程內(nèi)容 第一節(jié)營銷價格目標設計與價格定位設計 價格目標設計基本思想；營銷價格目標類型；新產(chǎn)品價格定位；醫(yī)藥產(chǎn)品價格政策?！ 〉诙?jié)價格組合設計及設計技巧 價格組合設計；營銷價格設計技巧；醫(yī)藥產(chǎn)品價格組合設計?！ 。ㄈ?考核知識點 重點： ?。?）價格組合設計及營銷價格設計技巧?！ 。?）營銷價格目標類型?！ 。?）常
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