醬板鴨策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-11 01:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 型廠家制造的休閑食品包裝色彩及品質(zhì)較為粗糙；因技術(shù)力量不足、食品機(jī)械落后，使許多適齡產(chǎn)品的開發(fā)尚處空白。 除此童胖子面臨的挑戰(zhàn)外他在市場上還有有很大的機(jī)遇。美味零食能減輕人的心理壓力，并能幫助使用者緩解自身情緒，保持心情舒暢。正因?yàn)槿绱耍谌藗兊娜粘ｉ_支中，美味醬板鴨類鹵味零食的開支也是必不可少的一部分。即使在深受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的這幾年里，醬板鴨類鹵味休閑食品收到的沖擊依然很小，國人對休閑食品的需求也呈現(xiàn)出不減反增的勢頭。 隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高及旅游業(yè)的興盛，我國休閑食品市場需求量呈持續(xù)增長勢頭，食品品種逐漸多樣化。近幾年，我國休閑食品市場每年需求額超過千億元，市場規(guī)模正在以幾何級的速度增長，消費(fèi)市場也在快速增長，年增幅在25%左右。特別是醬板鴨這類的鹵味休閑食品在年輕人市場上非常的受歡迎。因此，童胖子醬板鴨在營銷上存在一定的危機(jī)與問題。第四部分 營銷策劃目標(biāo)（不要用表格的形式，用段落形式，而且你這個部分內(nèi)容太過于簡單，不明確，要完善）財(cái)務(wù)目標(biāo)（這不是就是銷售目標(biāo)嗎）爭取在2011年和2012年占據(jù)市場份額將這兩年的銷售額達(dá)到800—900萬。 銷售目標(biāo)（這個目標(biāo)不明確）童胖子醬板鴨在堅(jiān)持產(chǎn)品本身特色的基礎(chǔ)上不斷對市場進(jìn)行調(diào)查，洞察消費(fèi)者的需求，然后去引導(dǎo)他，滿足他，吸引他。首先把產(chǎn)品定位于時尚的年輕人群體，在人流密集的地方進(jìn)行試吃，根據(jù)消費(fèi)者的意見再進(jìn)行口味改良和創(chuàng)新，形成品牌的口味差異，促進(jìn)自身的提高。童胖子醬板鴨從產(chǎn)品到服務(wù)一直在不斷的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新讓競爭對手無可插位，就像以前奶茶只能在店里喝，而香飄飄卻開創(chuàng)出了杯裝奶茶，現(xiàn)在它可以繞地球一圈了，而童胖子醬板鴨的銷售目標(biāo)是大江南北遍地開，開辟快消品市場的新局面。 市場占有率目標(biāo)先在湖南市場打響童胖子醬板鴨的品牌，然后在各個城市的分銷地點(diǎn)上占有一定的知名度，讓消費(fèi)者對童胖子醬板鴨系列的產(chǎn)品有一定的了解。產(chǎn)品知名度目標(biāo)實(shí)現(xiàn)將以童胖子醬板鴨系列熟鹵制品這一傳統(tǒng)餐桌食品轉(zhuǎn)型為時尚休閑食品的重要戰(zhàn)略經(jīng)營目標(biāo)。第五部分 營銷戰(zhàn)略與策略（這個部分沒有體現(xiàn)“策略”，只是產(chǎn)品情況的說明而已。重新修改）（一）、目標(biāo)市場分析大學(xué)生、年輕白領(lǐng)、家庭主婦（家庭聚會以及過年、過節(jié)送禮）、中等消費(fèi)水平以上者（主要是休閑、旅行）（這只是消費(fèi)群體，目標(biāo)市場太過于簡單，不明確，還要確定目標(biāo)地域選擇、目標(biāo)消費(fèi)地點(diǎn)等）（二）、市場定位戰(zhàn)略（1）、定價策略童胖子醬板鴨◆簡裝450G ￥ 童胖子單層真空醬板牛肉◆50克 ￥ 童胖子單層真空醬板鴨脖◆100克 ￥ 童胖子單層真空醬板鴨 ￥ 童胖子三合一鴨肉 牛肉 鴨脖500G 最新包裝 ￥ 童胖子醬板鴨 獨(dú)立包裝鴨肉148G 最新包裝 ￥ 童胖子◆年貨送禮禮盒裝 超顯高檔 ￥ 童胖子醬板鴨(微辣) ￥ 童胖子醬板鴨(加辣) ￥ 童胖子醬板鴨(頂辣) ￥ 童胖子醬板鴨脖150克 ￥ 童胖子醬板鴨翅100克 ￥ 童胖子醬板鳳爪125克 ￥ 童胖子醬板牛肉80克 ￥ 童胖子醬板牛肉250克 ￥ （2）、促銷策略（這一段在哪里找到，完全看不明白，策略體現(xiàn)在什么地方？）安排專門的促銷員，一方面為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的相關(guān)信息，另一方面鼓勵消費(fèi)者品嘗、方便消費(fèi)者品嘗。通過消費(fèi)者對產(chǎn)品的口感、口味有直觀的感性的認(rèn)識，從而引起消費(fèi)者的購買興趣；免費(fèi)試吃 + 人員促銷 + 端架 促銷計(jì)劃 在市場上生動化陳列上市新品， 采用的手段是特殊陳列費(fèi)用用于買斷賣場之“休閑食品區(qū)”門店端架特殊陳列位置，全部將本司所推出的新品每個單品陳列！在新品上市初，做好流動車身廣告、電視媒介廣告，如終端沒有產(chǎn)品之能見度與陳列形象，再好的廣告轟動也無濟(jì)無事，何況我們沒有廣告支持？在這樣的情況下我們更加要注重廣告媒體宣傳。已達(dá)到強(qiáng)有力的宣傳效果。讓消費(fèi)者一看到我們的廣告就會想起我們的產(chǎn)品。（3）、包裝策略（這是策略嗎？）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1