【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第 3 頁(yè) 在 客觀 分析了公司現(xiàn)有資源和目標(biāo)市場(chǎng)需求 后 ，目前公司 確定 經(jīng)營(yíng) 發(fā)展的重點(diǎn)為“嬰侍衛(wèi)”品牌，主打產(chǎn)品為嬰幼兒日常用品，并于 2020 年進(jìn)入市場(chǎng)。 企業(yè)目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)理念 企業(yè)的戰(zhàn)略總目標(biāo)：建立企業(yè)形象，用 46 年的 時(shí)間使之成為國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)的知名品牌，獲取利潤(rùn)最大化。 企業(yè)近期目標(biāo)： 在近兩年里以 全面提高市場(chǎng)占有率和品牌知名度 為目標(biāo)，不斷 開(kāi)拓及占領(lǐng)市場(chǎng) 。 企業(yè) 經(jīng)營(yíng)理念： 誠(chéng)信為本、共贏未來(lái) 。智匯公司認(rèn)為，在 現(xiàn)代市場(chǎng)中，單方面獲取贏利不能算真正的贏利，只有雙贏或多贏才是企業(yè)發(fā)展的根本之道。 （二） ?嬰侍衛(wèi)?品牌介紹 品牌含義 “ 嬰侍衛(wèi)”品牌有以下兩方面的含義： 聽(tīng)覺(jué)聯(lián)想：當(dāng)我們聽(tīng)到 “ 侍衛(wèi) ” 這個(gè)詞時(shí)，腦海中會(huì)浮現(xiàn)出一位頭戴頭盔，身穿鎧甲，左手拿槍?zhuān)沂帜枚芘频挠率?，忠誠(chéng)地守護(hù)在 寶寶 的身邊，無(wú)時(shí)無(wú)刻守護(hù)著寶寶 的 安全。 “ 嬰侍衛(wèi) ” 就是想告訴大家， 嬰侍衛(wèi) 要做嬰幼兒的侍衛(wèi)， 將 寶寶的 安全健康成長(zhǎng)作為最大出發(fā)點(diǎn)，讓寶寶們?cè)趮寢尩暮亲o(hù)下 、在 嬰侍衛(wèi)的守護(hù)下，健康快樂(lè)地成長(zhǎng) 。 視覺(jué)聯(lián)想：中英文結(jié)合，藍(lán)色與黑色簡(jiǎn)單的組合，顯示出簡(jiǎn)單、明快、時(shí)尚、大氣的品牌風(fēng)格；中間一個(gè)純白色的 十字 “+” 號(hào)，再次告訴我們，嬰侍衛(wèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)， 完全 出于嬰幼兒的安全考慮， 強(qiáng)化了品牌定義。 品牌形象 第 4 頁(yè) 品牌形象 ：“ 嬰侍衛(wèi) ” 寶寶 形象描述： “ 嬰侍衛(wèi) ” 寶寶 那 緋紅的臉頰 、 可愛(ài)的表情 和 動(dòng)作代表了嬰幼兒的可愛(ài)、天真。頭發(fā) 形 狀 像 樹(shù)葉 ，象征著“ 嬰侍衛(wèi) ” 產(chǎn)品的原料 是來(lái)自 環(huán)保、穩(wěn)定、可靠的進(jìn)口原料。衣服上的 “ B” 字樣，既代表了 BB，也是“ 嬰侍衛(wèi) ” 英文翻譯的縮寫(xiě)： Bodyguard for Baby，翻譯過(guò)來(lái)就是寶寶的侍衛(wèi)的意思。卡通的外形，讓人忍俊不禁的表情，定能引起寶寶的喜歡，成為寶寶成長(zhǎng)的好伙伴。多種形態(tài)的變化，既有可愛(ài)的搞怪動(dòng)作，又有形似侍衛(wèi)的肢體語(yǔ)言， 既 寄望于寶寶天真活潑，又希望 “ 嬰侍衛(wèi) ” 能像嬰兒的護(hù)衛(wèi)一樣，伴著媽媽呵護(hù)寶寶的健康成長(zhǎng)。 品牌定位 立足國(guó)內(nèi)，放眼國(guó)際； 建立專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒用品企業(yè)； 構(gòu)建專(zhuān)業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)； 樹(shù)立誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、安全、人性化的形象； 生產(chǎn)安全、專(zhuān)業(yè)、貼心的嬰幼兒用品； 緊隨社會(huì)腳步，滿足不斷提升的消費(fèi)者需求。 最新廣告語(yǔ) 像媽媽的雙手一樣安全！ （三） 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) “ 嬰侍衛(wèi) ” 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括 五大 系列 60 多 個(gè) 品 種，涵蓋了嬰兒日用電器系列 、嬰兒健康護(hù)理用品 系列 、嬰兒哺育用品 系列 、母嬰安全生活用品 系 嬰侍衛(wèi)嬰兒日用電器系列嬰兒健康護(hù)理用品嬰兒哺育用品系列母嬰安全生活用品嬰兒?jiǎn)⒚梢嬷窍盗薪】底o(hù)理系列沐浴護(hù)理系列成長(zhǎng)護(hù)理系列奶瓶奶嘴系列飲食相關(guān)用具餐具系列水溫感應(yīng)系列便利生活用品紫外線感應(yīng)系列安全生活用品嬰侍衛(wèi)嬰兒日用電器系列嬰兒健康護(hù)理用品嬰兒哺育用品系列母嬰安全生活用品嬰兒?jiǎn)⒚梢嬷窍盗薪】底o(hù)理系列沐浴護(hù)理系列成長(zhǎng)護(hù)理系列奶瓶奶嘴系列飲食相關(guān)用具餐具系列水溫感應(yīng)系列便利生活用品紫外線感應(yīng)系列安全生活用品 第 5 頁(yè) 列 及嬰兒?jiǎn)⒚梢嬷窍盗校?同時(shí)， 新品也 在 不斷推出。 特色產(chǎn)品 “ 嬰侍衛(wèi) ”品牌 特色產(chǎn)品 包括 ：水溫感應(yīng)系列 、 紫外線感應(yīng)系列 、 獨(dú)創(chuàng)硅膠奶瓶系列 、 家 居 安全系列 、 新生禮盒 系列 、 益智搖鈴系列 等。 水溫感應(yīng)系列 紫外線感應(yīng)系列 獨(dú)創(chuàng)硅膠奶瓶系列 家居安全系列 新生禮盒 系列 益智搖鈴系列 產(chǎn)品 定位（ 核心競(jìng)爭(zhēng)力 ） “ 嬰侍衛(wèi) ”品牌 定位是： 安全 、 專(zhuān)業(yè) 、 健康 。 第 6 頁(yè) 三、 市場(chǎng)分析 SWOT 是一種分析方法，用來(lái)確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 、 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 、 機(jī)會(huì)和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。因此，清楚的確定公司的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，了解公司所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定 “嬰侍衛(wèi)”未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義 。 （一） 宏觀環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 1）“