黃酒廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-06-10 04:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 文化優(yōu)勢：黃酒在世界的發(fā)展歷史已經(jīng)有2500余年了，其發(fā)展史遠遠超過了白酒、葡萄酒和啤酒。注重文化營銷，符合現(xiàn)代人對文化回歸的渴求，消費者認同；資本優(yōu)勢：與具有300多年歷史的沈永和酒廠“強強聯(lián)合”，如虎添翼；產(chǎn)品優(yōu)勢：主導(dǎo)產(chǎn)品為歷史名牌，已經(jīng)進去全球免稅店系統(tǒng)市場優(yōu)勢：黃酒含有豐富的營養(yǎng)，有“液體蛋糕”之稱。其營養(yǎng)價值超過了有“液體面包”之稱的啤酒和營養(yǎng)豐富的葡萄酒。此外，黃酒還是醫(yī)藥上很重要的輔料或“藥引子”。在烹制葷菜時，不僅可以去腥膻還能增加鮮美的風味。（二）劣勢產(chǎn)品方面：某些地區(qū)，黃酒的價格敵不過一瓶礦泉水，產(chǎn)品的價值在價格上得不到體現(xiàn)。渠道方面：區(qū)域性制約了黃酒在酒類消費市場的突破。人們一貫的思維認為黃酒主要消費地是在江浙地區(qū)，除了京廣滬等發(fā)達地區(qū)，成都、長沙等大城市消費量較為突出外，其他地區(qū)的消費總量和消費增量都不是很明顯。終端方面：戰(zhàn)略導(dǎo)向不明晰，消費理由不充足，目前黃酒在外圍市場的宣傳依然是圍繞傳統(tǒng)歷史打轉(zhuǎn)，而沒有實實在在告訴消費者黃酒是什么東西，可以帶給消費者什么。這在一定程度上阻礙了消費者認知度的提高。（三）機會品牌形象：黃酒既葡萄酒之后，將時尚化、高檔化的概念融入到產(chǎn)品當中，改變了傳統(tǒng)黃酒產(chǎn)品的保守、古板印象，吸引了一批跟隨潮流、消費潛力較大的年輕消費群體。黃酒的消費群體也逐步由原本的低收入階層向高收入階層拓展。經(jīng)濟：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、人民收入水平和消費水平的不斷提高，黃酒的文化及營養(yǎng)價值不斷普及，黃酒消費將進一步擴大；市場：2001年以來，中國黃酒產(chǎn)量的增長率回升，截止2007年上半年，黃酒生產(chǎn)企業(yè)已有700家左右，平均年產(chǎn)量20003000千升，其中，生產(chǎn)規(guī)模在千噸以下的企業(yè)占80%，萬噸以上的30多家。黃酒在今后的一段時間內(nèi)仍會保持平均20%增長速率。（四）威脅產(chǎn)品價格方面：低廉的價格無法體現(xiàn)黃酒本身的價值，需要價值的歸位。消費格局：受“南黃北白”消費格局的限制，市場區(qū)域小。在啤酒、葡萄酒異軍突起，快速發(fā)展，洋酒大舉進軍中國市場的時候，黃酒若不打破地域限制，將只能眼睜睜的看著自己的消費市場不斷的被吞食。宣傳力度不夠：未能充分挖掘黃酒本身的歷史文化內(nèi)涵。相對于白酒、啤酒、葡萄酒等企業(yè)強大的廣告攻勢，黃酒無論是在產(chǎn)品宣傳、企業(yè)形象宣傳、黃酒文化宣傳上都已不能適應(yīng)黃酒企業(yè)發(fā)展的需要。黃酒更深層次的歷史文化內(nèi)涵遠未得到挖掘：黃酒究竟是什么口味定位，什么樣的酒才是正宗的黃酒，如何正確飲用黃酒等問題，消費者都不甚了解，可以說是人
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