【文章內(nèi)容簡介】 驗了。開服裝店選址與開店策劃詳細解說相關專題： 服裝店 時間：20090806 14:26 來源： 中國女裝網(wǎng) 開店選址： 地段、地段、還是地段　　開設店鋪，首先遇到的問題就是選擇合適的開店地段?？梢哉f，任何開店者都期望找到一個理想中的“黃金地段”，誠如華商巨子李嘉誠所言，開店第一是地段，第二是地段，第三還是地段?！　∮袑＜抑赋觯赫业揭粋€理想的店面，開店創(chuàng)業(yè)就等于成功了一半。這話一點都不為過，開店不同于辦廠開公司，以零售為主的經(jīng)營模式?jīng)Q定了店面的選擇至關重要，它往往直接決定著店鋪的成敗?！　￠_店選址包括商圈調(diào)查、商圈評估、店鋪簽約三個主要的部分。　　商圈調(diào)查　　所謂商圈，指以店鋪坐落點為圓心，向外延伸一定距離，以此距離為半徑構成的一個圓形消費圈，即吸引消費者前來購物或接受服務的有效范圍。如徒步區(qū)的店可能是方圓300米，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)則可能是方圓1000米(購物不方便、缺乏競爭等因素)，視具體狀況而定?！　∩倘Υ笮∨c店鋪的經(jīng)營規(guī)劃、經(jīng)營范圍、所處地段、商品信譽、交通條件等有密切關系，反映著店鋪的經(jīng)營輻射能力。商圈范圍是店鋪確定服務對象分布、商品構成、促銷方法和宣傳范圍的主要依據(jù)。因此在選擇商圈時一定要慎而又慎?！　　　∩倘Φ拿枥L受各種因素的制約，其形態(tài)往往呈不規(guī)則形狀，但按市場營銷學的觀點來說，商圈結構可分為三層，并且可以用3個大小不等的同心圓來表示：　　：單店業(yè)績的主要來源，占單店總業(yè)績的55～70%，擁有較多忠誠率最高的顧客群；　　：占單店總業(yè)績的15～25%，相對而言，老顧客來訪率較低；　　：占單店總業(yè)績的5%，處于商圈的最外圍，游離客人多。　　商圈范圍的劃定因行業(yè)類別的不同而不同，一般以便利店來說，主商圈大多為50米，次商圈為50～150米，輔助商圈為150～250米。但如果是以選購品為主的專門店或大型店，則其商圈范圍的估算可用車程來計算。　　商圈基本上沒有形狀，但為了方便計劃，一般事前規(guī)劃可用圓形來為商圈推算。例如有以下各情況限制，可為商圈之范圍劃分點：　?。弧　。悍渤^40米寬的道路，四線道以上或中間有欄桿、分隔島、主要干道阻隔而劃分成兩個不同商圈；　　、平交道阻隔：人們因鐵路、平交道的阻隔，交通受阻而劃分成兩個不同商圈；　　、地下隧道阻隔：因高架橋、地下隧道阻隔，使人潮流動不便劃分成不同商圈；　?。阂虬踩珝u阻隔，使人潮流動不便而劃分成不同商圈；　?。阂虼笏疁献韪簦谷顺绷鲃硬槐愣鴦澐殖刹煌倘?；　?。阂騿涡械雷韪?，使人潮流動不便而劃分成不同商圈；　?。喝顺弊呦虻馁徫锪晳T及人潮流動的方向，使該區(qū)形成一個獨立商圈；　　　商圈有集中型商圈和分散型商圈兩種形態(tài)。在選擇商圈時，應充分考慮店鋪的定位、所吸引的客層、所售商品價位、商圈范圍大小等多種因素。一般而言，商圈形態(tài)可分為以下幾種：　　　　商業(yè)行為集中的地區(qū)，其特色為商圈大、流動人口多、各種商店林立、繁華熱鬧。其消費習性具有快速、流行、娛樂、沖動購買及消費金額比較高等特色?！　　　≡搮^(qū)住戶數(shù)量至少須有1000戶以上。住宅區(qū)的消費習性為消費者群穩(wěn)定，講究便利性、親切感，家庭用品購買率較高?！　　　∥慕虆^(qū)附近一般有一所或多所學校，其中以私立學校和補習班集中區(qū)較為理想。該區(qū)消費群以學生居多，消費金額普遍不高，但休閑食品、文教用品購買率高?！　　　≡搮^(qū)指辦公大樓林立的地區(qū)。一棟辦公大樓內(nèi)的員工人數(shù)可能超過一兩千人，尤其其中的上班族外食比例非常高。其消費習性為便利性、外食人口多、消費水平較高等?！　　　」I(yè)區(qū)的消費者多為工廠管理者及打工一族，消費水平較低，但消費總量較大?！　　　』旌蠀^(qū)分為住商混合、住教混合、工商混合等?；旌蠀^(qū)具備單一商圈形態(tài)的消費特色，一個商圈內(nèi)往往含有多種商圈類型，屬多元化的消費習性?！　　　≡诖_定了商圈的基本位置后，選址者應對預選地址的商圈進行詳細的調(diào)查，包括商圈的總體要素和競爭店的情況。其中需要調(diào)查的要點具體如下：　?。菏侵妇幼≡谏倘?nèi)的住戶數(shù)量。　?。菏菍^(qū)域內(nèi)居住人口數(shù)除以土地面積所得出的每平方公里居住人口數(shù)。人口密度越高越適合開設店鋪。　?。褐鸽S著城市發(fā)展而增加的人口數(shù)，例如新開之市鎮(zhèn)、新區(qū)等會有許多外流人口進入?！　。河捎诘赇伣?jīng)營時間長短不一，有的長達24小時，因此白天的人口數(shù)量非常重要。通常在辦公區(qū)或工業(yè)區(qū)，其白天人口數(shù)是店鋪業(yè)績的主要來源，但到了晚上，上班的人回家后，商圈內(nèi)人口就會明顯減少?！　?、年齡、教育程度、所得：不同的職業(yè)、年齡的人對于商品的需求偏好角度有所不同，同樣的教育程度也有此情形。而商圈內(nèi)人口所得也直接影響到人們支出額度及店鋪消費的客單價?！　。航煌ㄒ蛩匾喾浅Ｖ匾?，因為交通可以帶來大量的流動人口，提高商圈內(nèi)的消費能力。換言之，便捷的交通關系著人潮，也關系著業(yè)績的成長?！　　⑸盍晳T調(diào)查：不同的消費習性與生活習慣對產(chǎn)品的種類、組合及需求有所不同?！　。翰煌拇髽怯胁煌目蛻?。辦公大樓代表著穩(wěn)定的辦公人口，其購買力普遍較高。百貨公司及休閑娛樂場所能吸引顧客，聚客力高，可作為店鋪經(jīng)營的互動指標。 記住，商圈調(diào)查要對競爭對手予以格外關注，因為商圈內(nèi)的競爭對手會與未來單店之間構成近距離的“肉搏戰(zhàn)”關系。為了便于分析和觀察，選址者還可以畫一張商圈平面圖，圖中應主要顯示街道名稱、主要公共設施、交通線路、人口流動線路、主要競爭者位置等標志。商圈評估　　商圈調(diào)查之后，對預選商圈的評估成了關系店鋪成敗的關鍵一環(huán)。一般而言，評估是開店前必須做的一項工作，大多是靠有經(jīng)驗的人員的經(jīng)驗來論定，因此評估的結果可能各不相同。不過普遍來說，調(diào)查經(jīng)驗豐富的老手，其評估結果比剛加入評估作業(yè)的新人要更準確。 因此，開店新手如果怕經(jīng)驗不足而影響評估的可靠性，那么可以請教行業(yè)內(nèi)經(jīng)營良好的店鋪主人，或請相關專家協(xié)助，千萬不可掉以輕心?！　　　≡谏倘Φ脑u估過程中，數(shù)據(jù)化、定量化的評價數(shù)據(jù)是非常重要的，可將人為的干擾因素減至最低。在地點位置詳細圖中，可了解周圍250米內(nèi)交通、道路、住宅及公共場所的位置關系，進而判斷該點的位置是否理想。商圈評估一般可分為以下幾步：　　第一步：確定資料來源，包括銷售記錄分析、信用證交易分析、郵政編碼分析調(diào)查等；　　第二步：確定調(diào)查的內(nèi)容，包括購物頻率、平均購買數(shù)量、顧客集中程度；　　第三步：對商業(yè)圈的三個組成部分進行確定；　　第四步：確定商圈內(nèi)居民人口特征的資料來源；　　第五步：根據(jù)上述分析，確定是否在商圈內(nèi)營業(yè)；　　最后一步：確定店鋪的區(qū)域、地點和業(yè)態(tài)等。　　　　商圈評估的方法有很多種，但常見的主要有以下幾種：　　　　如果顧客需要歷盡艱辛才能到你的店里來，那么即使住得很近，這地方也不能算進你的商圈。相反，如果你的店交通便利，附近又有各具特色的貨品專賣店，那么客人即使住在幾十公里之外，心理上也不覺得遠，就可以算進商圈內(nèi)?！　　　∫驗樯舷掳嗷蝽樀蓝牡觊T前經(jīng)過的人，很可能會買東西，所以該客人居住的地方也能列入商圈；而那些即使住在附近卻從未光顧你的店鋪的人，其所處區(qū)域也不包含在商圈內(nèi)，所以商圈的形狀通常并不規(guī)則?！　　　o論未來顧客以何種交通工具前來，選址時都應該親自用走路或乘車方式，順著顧客購物的路線，看看道路的坡度、公共汽車線路及等車時間等狀況。估算一下顧客若到你的店鋪購物，坐公共汽車需花多少時間等車、坐車，還有對單行道等交通限制及塞車地點、程度，出入停車場是否方便等，也都應該有所了解?！　∪绱搜芈窚y出消費者實際上經(jīng)過的距離，做上記號，最后把這些點連起來，就能掌握商圈范圍了?！　　　∽詈蟮墓ぷ骶褪菍σ殉醪酱_定的商圈進行修正，主要途徑就是根據(jù)所經(jīng)營的商品或服務，對店址附近的顧客進行調(diào)查?！　　∩倘Φ脑u估報告綜合反映了整個評估工作的過程和成果，也是評估機構承擔工作責任的書面憑證。實際工作中，商圈的評估報告是以商圈簡報的形式出現(xiàn)的?！　　　⊙堇[法：此方法是一種慢慢導入結論的方法。先按照商圈調(diào)查所收集到的各種資料加以分析，再得出最后的結論。　　歸納法：此方法則是一種一開始便提出建議事項的方法。即在簡報一開始，便提出此商圈何處適合開店及開何種類型的店鋪，然后再以各種收集到的資料來支持此一論點?！　　　∩倘唸蟮膬?nèi)容應包括：商圈范圍的確定，商圈特征的分析，人潮及交通狀況的分析，消費特征與人口特性的分析，可能凈利的推算，本商圈的優(yōu)、缺點評估，他日可供設店的有利地段及發(fā)展情況，最后的結論等。一般情況下，商圈簡報按以下步驟來進行：　　用商圈簡圖的投影片確定商圈的分界線?！　〗榻B商圈特征，包含說明商業(yè)干道旁的建筑、行業(yè)形態(tài)及分布家數(shù)。制作住宅特色的幻燈片，說明此商圈的建筑情況及分布密集度；制作集會場所的幻燈片，說明場所類型及聚集人口類型；制作優(yōu)秀競爭者的幻燈片，并用競爭者分析表加以說明?！　〗榻B人潮及交通狀況，包含戶數(shù)及人數(shù)的投影片，說明固定住戶及人口情況；人潮分布圖的投影片，說明平日及假日的人潮狀況及走向；公交路線的投影片，說明公交車的往返方向，公交車乘客下車后的走向，以及未來客運系統(tǒng)對本商圈的影響?！　〗逃潭确峙鋱D的投影片，說明教育分配情形；消費者平均收支情況分配圖的投影片，說明此商圈人口平均每年每戶在個人生活上的支出?！　『喗榭赡軆衾耐扑?，制作可能凈利預估表的投影片，說明各立地點的預估收支情況。將此商圈的優(yōu)、缺點逐一分析，說明此商圈可供設店的地段。簡述未來的發(fā)展情況。　　選址決策6步法　　在進行店鋪選址時，要注意把握“客流”就是“錢流”的原則，即以適應流向人口分布，吸引廣大顧客購物為原則。一般情況下，在車水馬龍、人流熙攘的熱鬧地段開店，成功的幾率往往比普通地段高出許多，因為川流不息的人潮就是潛在的客源，只要你所銷售的商品或者提供的服務能夠滿足消費者的需求，就一定會有良好的業(yè)績?！　≡跀U大銷售的原則指導下，絕大多數(shù)店鋪都將店址選擇在城市繁華中心、人流必經(jīng)的城市要道和交通樞紐、城市居民住宅區(qū)附近以及郊區(qū)交通要道、村鎮(zhèn)和居民住宅等購貨地區(qū)?！　　　∵x擇店址的原則必須針對不同的目標店類型，因為不同店的類型，比如獨立店、店中店、柜臺承包，單層店、多層店，底層店、中層店、高層店等等，分別對應著不同的選址原則。但無論如何，下列這些原則都是應該被考慮的通用原則：　　。包括人流量、潛在和現(xiàn)實的購買力等。　　。如果客戶的層次屬于有車族，比如高檔美容院、高檔服務場所、高檔商品店，那么還應考慮停車場的問題?！　?。對于大件商品、商品配送頻繁、商品數(shù)量大的單店，這一點尤為重要?！　　２荒軉渭兊匾宰鈨r考慮，因為一般而言，租價和從該地址獲得的收益是成正比的。經(jīng)濟上考慮的不能是成本支出或收益的單項，而應是二者的差額即純利潤量?！　　！　　！　?、內(nèi)容、客流量等方面和本體系的單店不會發(fā)生矛盾和不和諧的現(xiàn)象?！　?。比如雖然幼兒園門口的附近是成人們聚集的場所(等待接孩子)，但按某些地區(qū)的規(guī)定，在這些地方設置成人用品店卻是不合法的。　　?！　?。　　。雖然競爭不全是壞事，但過度激烈的競爭卻很容易使單店的經(jīng)營發(fā)生困難，單店工作人員也會很疲累，因為每天要面對巨大的壓力?！　　@也是最重要的一條。雖然該地址屬于絕對的黃金地段，但卻由于各種原因不能獲得，則這樣的地址仍然是不可得的地址。　　作為一個具體的店鋪，在選擇決策時應充分考慮顧客對不同商品的需求特點及購買規(guī)律，從而確定店鋪所在的區(qū)域位置。顧客對商品的需求一般可分為三種類型：　　　　這類商品同質(zhì)性大，選擇性不強，同時價格較低，顧客購買頻繁，在購買過程中，力求方便。所以，經(jīng)營這類商品的店鋪應最大限度地接近顧客的居住地區(qū)，設在居民區(qū)商業(yè)街中，輻射范圍以半徑300米為限，步行在10分鐘以內(nèi)為宜。　　　　對這類商品，顧客是定期購買的。在購買時，都經(jīng)過了一定的比較，最終才選擇出適合自己需要的商品品種。另外，購買量不大，有高度的周期性。經(jīng)營這類商品的店鋪選擇在商業(yè)網(wǎng)點相對集中的地區(qū)為宜，如地區(qū)性的商業(yè)中心或交通樞紐、交通要道的商業(yè)圈?！　　　∧陀孟M品多為顧客一次購買長期使用，購買頻率低。顧客在購買時，一般已有既定目標，在反復比較權衡的基礎上再做出選擇。特殊需求的商品購買的偶然性較大，頻度更小，顧客比較分散。以經(jīng)營此類商品為主的店鋪，商圈范圍要求更大，應設在客流更為集中的中心商業(yè)區(qū)或專業(yè)性的商業(yè)街道，以吸引盡可能多的潛在顧客?！　　　〉赇伋晒Φ牧硪粋€關鍵因素是客流量的大小，客流包括現(xiàn)有客流和潛在客流。店鋪選擇開設地點總是力圖處在潛在客流最多、最集中的地點，以使多數(shù)人就近購買商品。但客流規(guī)模大，并不總是帶來相應的優(yōu)勢，具體問題還需具體分析?！　　　∽陨砜土鳎褐改切ｉT為購買某商品的來店顧客所形成的客流。這是店鋪客流的基礎，是店鋪銷售收入的主要來源，因此，新設店鋪在選址時，應著眼評估自身客流的大小及發(fā)展規(guī)模?！　》窒砜土鳎褐敢患业赇亸泥徑赇佇纬傻目土髦蝎@得的客流。這種分享客流往往產(chǎn)生于經(jīng)營相互補充商品種類的店鋪之間，或大店鋪與小店鋪之間?！　∨缮土鳎褐改切╉樎愤M店的顧客所形成的客流，這些顧客并非專門來店購物。在一些旅游點、交通樞紐、公共場所附近設立的商店要利用的就是派生客流?！　?、速度和滯留時間　　不同地區(qū)客流規(guī)模雖然可能相同，但其目的、速度、滯留時間各不相同，要做具體分析，再做最佳地址選擇。如某些公共場所附近、車輛通行干道，客流規(guī)模很大，行人雖然也順便或臨時購買一些商品，但客流目的不是為了購物，同時客流速度快，滯留時間較短?！　　　⊥瑯右粭l街道，兩側的客流規(guī)模在很多情況下，由于光照條件、公共場所、交通條件、設施等影響而有所差異。另外，人們騎車、步行或駕駛汽車都是靠右行，往往習慣光顧行駛方向右側的商店。鑒于此，開設地點應盡可能選擇在客流較多的街道一側。　　在商業(yè)集中的繁華區(qū)，客流一般以購物為主流，特點是速度緩慢、停留時間長、流動時間相對分散，因此可以把經(jīng)營挑選性強的商店設在這里，如服裝店等。　　有些地區(qū)雖然有相當規(guī)模的客流量，卻多屬非商業(yè)因素，如車站、碼頭、學校等公共場所，其主