“果維康”春節(jié)廣告互動活動記錄(編輯修改稿)
2025-06-09 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 確無誤地傳送到觀眾的耳中、心中，是擺在創(chuàng)意人員和導(dǎo)演面前的問題。與此同時，客戶方面也有對集團(tuán)品牌和定位的訴求要求。如何在滿足客戶多方面的要求同時保證果維康三個字的精確傳達(dá)，這個議題令創(chuàng)意人員和導(dǎo)演忙活了大約半個月，甚至在后期制作的同時，還在不斷地修改創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和具體情節(jié)。 起初的創(chuàng)意中設(shè)計了四句打油詩，暗藏了果維康三個字，并且使用畫面手段令這三個字適當(dāng)突出。但是在后期完善創(chuàng)意的過程中，由于不斷反復(fù)強調(diào)參與的途徑和辦法，令整個創(chuàng)意包含的元素過多，使我們擔(dān)心品牌名稱反而被弱化。因此最終把這四句話簡化為三句四字短語，拋棄了無關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點突出果維康三個字。 通過分析，我們制訂定了一套完整的傳播計劃（見圖１）。首先是大頻次的廣告，包括電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，以彌補廣告缺乏固定收視群體的缺點，盡可能地形成聲音強勢，使廣告信息到達(dá)盡可能多的人群中去。其次是簡化互動手段，在網(wǎng)絡(luò)上只需點擊就可以進(jìn)行互動，不需要填寫紛雜的信息，短信互動減少環(huán)節(jié)，盡可能做到只編輯1～3個字或者字母就可以參與，降低互動資費門檻，所有短信參與的用戶全部免收信息費。強化廣告創(chuàng)意中的抽獎信息和參與方式，盡可能讓參與的方式簡單明了，讓互動內(nèi)容突出。設(shè)置價值比較高的獎品鼓勵互動參與，每天通過抽獎的方式送出10部彩屏和弦手機，每天都公布抽獎結(jié)果，及時進(jìn)行溝通，核實發(fā)獎。補充進(jìn)行電話訪問調(diào)查，充實數(shù)據(jù)記錄。有了這個詳盡的計劃，我們將大眾媒體的商業(yè)廣告、網(wǎng)絡(luò)互動廣告、短信互動有獎參與、電話調(diào)查、CRM等融合在了一起。圖１ 果維康廣告互動電視廣告在20天內(nèi)的頻次達(dá)到了400次之多，跨越了央視五個頻道，總花費約450萬元?；顒犹攸c16
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