“果維康”春節(jié)廣告互動(dòng)活動(dòng)記錄-全文預(yù)覽
【正文】 字短語(yǔ)，拋棄了無(wú)關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點(diǎn)突出果維康三個(gè)字。 我們的核心目的是達(dá)成觀眾對(duì)品牌名稱的記憶、傳播和反饋，利用獎(jiǎng)品的誘惑提高廣告的認(rèn)知度。因此，讓每一個(gè)看到廣告的人都能夠準(zhǔn)確記住短信平臺(tái)的號(hào)碼是我們首先要保證的。由于媒體形式和內(nèi)容的傳遞直接影響到觀眾的參與程度，為了防止信息傳遞中的衰減造成觀眾印象模糊，從而無(wú)法成功參與互動(dòng)，我們進(jìn)行了大量的探討和研究。但將廣告內(nèi)容與短信互動(dòng)緊密結(jié)合，還是首次正式嘗試。于是，廣告互動(dòng)的概念就應(yīng)運(yùn)而生了。 果維康是石藥集團(tuán)面向終端消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的快速保健食品，功用是隨時(shí)隨地補(bǔ)充VC。這一思路的啟發(fā)來(lái)自電子媒體節(jié)目與觀眾互動(dòng)的形式；另一方面，手機(jī)的迅速普及和短信業(yè)務(wù)的迅速膨脹為觀眾提供了互動(dòng)工具。在互動(dòng)性媒體上（如互聯(lián)網(wǎng)）可以直接實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，在單向媒體上（如電視、廣播、報(bào)紙等）則需要結(jié)合其他手段實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。 互動(dòng)廣告，是一個(gè)成熟的名詞，指在互動(dòng)性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經(jīng)由互動(dòng)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的層層遞進(jìn)，從而使目標(biāo)群體認(rèn)同、接受。但我這里提到廣告互動(dòng)，并不單指互動(dòng)廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎(chǔ)上策劃廣告活動(dòng)，通過(guò)廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)群體的互動(dòng)。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。由于果維康名稱已經(jīng)經(jīng)成功注冊(cè)，所以更改名稱的可能性不大，因此參與此次活動(dòng)的廣告公司都建議將征名改為猜名，發(fā)布懸念廣告，制造營(yíng)銷事件。 在電視節(jié)目中公布短信平臺(tái)，吸引觀眾以短信或者網(wǎng)絡(luò)的形式參與互動(dòng)，正在風(fēng)行。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。我們將活動(dòng)分成幾個(gè)部分：電視廣
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