“果維康”春節(jié)廣告互動活動記錄-全文預(yù)覽
【正文】 字短語，拋棄了無關(guān)的元素，只保留與產(chǎn)品特質(zhì)相關(guān)的元素，并且使用不同的色彩和畫面特效重點突出果維康三個字。 我們的核心目的是達成觀眾對品牌名稱的記憶、傳播和反饋，利用獎品的誘惑提高廣告的認知度。因此，讓每一個看到廣告的人都能夠準確記住短信平臺的號碼是我們首先要保證的。由于媒體形式和內(nèi)容的傳遞直接影響到觀眾的參與程度，為了防止信息傳遞中的衰減造成觀眾印象模糊，從而無法成功參與互動，我們進行了大量的探討和研究。但將廣告內(nèi)容與短信互動緊密結(jié)合，還是首次正式嘗試。于是，廣告互動的概念就應(yīng)運而生了。 果維康是石藥集團面向終端消費市場開發(fā)的快速保健食品，功用是隨時隨地補充VC。這一思路的啟發(fā)來自電子媒體節(jié)目與觀眾互動的形式；另一方面，手機的迅速普及和短信業(yè)務(wù)的迅速膨脹為觀眾提供了互動工具。在互動性媒體上（如互聯(lián)網(wǎng)）可以直接實現(xiàn)互動，在單向媒體上（如電視、廣播、報紙等）則需要結(jié)合其他手段實現(xiàn)互動。 互動廣告，是一個成熟的名詞，指在互動性媒體上發(fā)布商業(yè)廣告，經(jīng)由互動環(huán)節(jié)實現(xiàn)信息傳達的層層遞進，從而使目標群體認同、接受。但我這里提到廣告互動，并不單指互動廣告的形式，而是指在整合傳播的基礎(chǔ)上策劃廣告活動，通過廣告本身或者廣告以外的其他環(huán)節(jié)實現(xiàn)與目標群體的互動。 最常用的手段是短信和網(wǎng)絡(luò)互動。由于果維康名稱已經(jīng)經(jīng)成功注冊，所以更改名稱的可能性不大，因此參與此次活動的廣告公司都建議將征名改為猜名，發(fā)布懸念廣告，制造營銷事件。 在電視節(jié)目中公布短信平臺，吸引觀眾以短信或者網(wǎng)絡(luò)的形式參與互動，正在風(fēng)行。所以我們必須充分利用各種信息通道的特性，巧妙地進行結(jié)合，才能夠獲得理想的效果。我們將活動分成幾個部分：電視廣
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