xx房地產(chǎn)公司項目營銷策劃報告(編輯修改稿)
2025-06-09 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工作未達(dá)到13．2．2開發(fā)利潤未達(dá)到造勢期認(rèn)購期達(dá)到5％～10％修正樓盤廣告形象修正價格提升銷售人員的技巧達(dá)到達(dá)到10％～15％強(qiáng)銷期休正價格策略修正推售計劃達(dá)到未達(dá)到達(dá)到15％～20％蓄勢期修正廣告策略調(diào)動一線人員積極性未達(dá)到達(dá)到15％～25％保溫期開發(fā)利潤達(dá)到達(dá)到重新包裝樓盤改進(jìn)銷售運(yùn)作機(jī)制未達(dá)到13．2．3企業(yè)形象和品牌形象未達(dá)到造勢期認(rèn)購期品牌的導(dǎo)入修正公關(guān)活動修正企業(yè)形象達(dá)到品牌的認(rèn)知強(qiáng)銷期修正項目形象定位修正廣告計劃修正項目的價格策略達(dá)到未達(dá)到品牌的接受蓄勢期修正廣告宣傳策略修正企業(yè)理念未達(dá)到品牌的忠誠保溫期企業(yè)形象和品牌形象達(dá)到達(dá)到修正企業(yè)文化修正企業(yè)營銷機(jī)制修正企業(yè)管理理念未達(dá)到1廣告測評對于房地產(chǎn)廣告，我們通常采用兩種測評手法。一是廣告質(zhì)量的測評；二是廣告效果的測評。14．1廣告質(zhì)量的測評14．1．1注目性對于房地產(chǎn)廣告來說，如何在眾多的廣告中脫穎而出，因起讀者注意，顯得尤為重要。對于廣告來說，對消費(fèi)者眼球的爭奪是第一性的。是否有注目性主要從以下幾方面測評：篇幅：一般來說，篇幅越大的廣告震撼力就越大，同時也彰顯了發(fā)展商的實(shí)力。色彩：色彩對比要鮮明，分主色和襯色，要具有鮮明的吸引力，但色彩不能太多，一般不超過三種顏色。構(gòu)圖：構(gòu)圖要合理、精妙，起到突出主題的手法。表現(xiàn)手法：要具備新穎的、充分創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。投資時機(jī)：把握特定媒體的關(guān)注規(guī)律，選擇恰當(dāng)時機(jī)進(jìn)行廣告投放會收到最佳的廣告效果。14．1．2簡潔性由于很多購房者面對大量的媒體廣告，沒有很多時間來閱讀，所以廣告應(yīng)以清晰易懂，易于理解為基本原則。14．1．3鮮明性鮮明性主要分兩方面，一方面是突出主題，二是賣點(diǎn)鮮明。14．1．4藝術(shù)性一個富有美感的廣告能夠滿足受眾審美的愈要求，使人心情愉悅，使產(chǎn)品與企業(yè)在購房者心目中形成美好的形象，從而提升產(chǎn)品及企業(yè)的形象，達(dá)到建立產(chǎn)品品牌及企業(yè)品牌的作用。14．1．5一致性廣告的一致性體現(xiàn)在兩個方面，一是廣告與地方文化的一
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