xx房地產(chǎn)公司項目營銷策劃報告(編輯修改稿)
2025-06-09 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工作未達到13．2．2開發(fā)利潤未達到造勢期認購期達到5％～10％修正樓盤廣告形象修正價格提升銷售人員的技巧達到達到10％～15％強銷期休正價格策略修正推售計劃達到未達到達到15％～20％蓄勢期修正廣告策略調(diào)動一線人員積極性未達到達到15％～25％保溫期開發(fā)利潤達到達到重新包裝樓盤改進銷售運作機制未達到13．2．3企業(yè)形象和品牌形象未達到造勢期認購期品牌的導入修正公關(guān)活動修正企業(yè)形象達到品牌的認知強銷期修正項目形象定位修正廣告計劃修正項目的價格策略達到未達到品牌的接受蓄勢期修正廣告宣傳策略修正企業(yè)理念未達到品牌的忠誠保溫期企業(yè)形象和品牌形象達到達到修正企業(yè)文化修正企業(yè)營銷機制修正企業(yè)管理理念未達到1廣告測評對于房地產(chǎn)廣告，我們通常采用兩種測評手法。一是廣告質(zhì)量的測評；二是廣告效果的測評。14．1廣告質(zhì)量的測評14．1．1注目性對于房地產(chǎn)廣告來說，如何在眾多的廣告中脫穎而出，因起讀者注意，顯得尤為重要。對于廣告來說，對消費者眼球的爭奪是第一性的。是否有注目性主要從以下幾方面測評：篇幅：一般來說，篇幅越大的廣告震撼力就越大，同時也彰顯了發(fā)展商的實力。色彩：色彩對比要鮮明，分主色和襯色，要具有鮮明的吸引力，但色彩不能太多，一般不超過三種顏色。構(gòu)圖：構(gòu)圖要合理、精妙，起到突出主題的手法。表現(xiàn)手法：要具備新穎的、充分創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。投資時機：把握特定媒體的關(guān)注規(guī)律，選擇恰當時機進行廣告投放會收到最佳的廣告效果。14．1．2簡潔性由于很多購房者面對大量的媒體廣告，沒有很多時間來閱讀，所以廣告應以清晰易懂，易于理解為基本原則。14．1．3鮮明性鮮明性主要分兩方面，一方面是突出主題，二是賣點鮮明。14．1．4藝術(shù)性一個富有美感的廣告能夠滿足受眾審美的愈要求，使人心情愉悅，使產(chǎn)品與企業(yè)在購房者心目中形成美好的形象，從而提升產(chǎn)品及企業(yè)的形象，達到建立產(chǎn)品品牌及企業(yè)品牌的作用。14．1．5一致性廣告的一致性體現(xiàn)在兩個方面，一是廣告與地方文化的一
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