【文章內容簡介】 總收入（億元）同比增長（%）相當于GDP（%）2000820013142002200320042005200620072008年四川省“十一”黃金周旅游情況08年十一黃金周，比07年“十一”%。其中，比07年“十一”%；，比07年“十一” %。，比07年“十一” %，基本接近07年水平。全省非災區(qū)旅游市場恢復明顯好于災區(qū)，絕大多數(shù)非災區(qū)市(州)旅游經濟指標明顯提高。瀘州等10個非災區(qū)接待人次和旅游收入都超過07年同期水平。樂山和宜賓接待游客人次和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，%、%，%、%。樂山大佛景區(qū)接待游客人次同比增長5%，%，%，門票收入同比增長37%，%，%，興文石海景區(qū)接待游客人次同比增長33%，門票收入同比增長39%。從景區(qū)收入以及游客結構看，由于境外、省外游客對我省旅游的安全顧慮還沒有完全消除，加之我省內部市場規(guī)模大，因此黃金周旅游市場省外、境外長線游客下降較多，省內游客上升較大。同時，全省各地鄉(xiāng)村旅游異?；鸨?。成都黃龍溪古鎮(zhèn)等旅游景區(qū)接待人次數(shù)成倍增長。樂山個別免收票景區(qū)接待量僅次于峨眉山、樂山大佛景區(qū)。資陽的一些鄉(xiāng)村旅游區(qū)日接待量分別超過8000人次。此外，自駕游、自助游規(guī)模逐步擴大，宜賓等旅游城市和旅游景區(qū)停車場基本每天都處于飽和狀態(tài)。全省紅色旅游游客明顯增多。陳毅故居、朱德故居紀念館、小平故里游客爆滿，紅色旅游接待人次同比增長60%。2008年111月旅游情況2008年1—11月，％。1—11月四川省旅游發(fā)展呈現(xiàn)三個特征：一是呈階段性波動明顯的特征；二是呈區(qū)域差異明顯的特征；三是省內客源市場恢復好于省外，境內客源市場好于境外，散客恢復好于團隊旅游，全省各項主要旅游經濟發(fā)展指標在經歷了第三、四季度的嚴峻考驗后，呈緩速回升態(tài)勢。到2009年底，將力爭全省旅游業(yè)恢復到震前發(fā)展水平。（三）四川省全面啟動旅游重建規(guī)劃四川省旅游局近日表示，四川省將全面啟動地震災后旅游業(yè)重建規(guī)劃工作。地震對四川省旅游產業(yè)造成了局部重創(chuàng)，都江堰、臥龍、九環(huán)線、三國線受到重創(chuàng)；一些極重災區(qū)的主要景區(qū)受到嚴重破壞，甚至毀滅性破壞；不少飯店酒店成了危房。旅游市場基本處于全面歇業(yè)狀態(tài)，成為震后全省唯一全面停營的產業(yè)。目前，四川省的精品旅游線路總體完整，新五大旅游區(qū)受損輕微。六個極重災區(qū)市州的一些重要旅游景區(qū)如九寨溝、黃龍、三星堆仍然完好。省旅游局表示，將通過國家旅游局分區(qū)解禁四川旅游市場，增強四川旅游災后發(fā)展的造血功能?！肮紴暮蟀踩珔^(qū)域、安全線路、安全景區(qū)、安全酒店是恢復旅游業(yè)的前提?！比⒏首沃萋糜钨Y源狀況（一）甘孜州概況甘孜藏族自治州俗稱康巴或康區(qū)，地處青藏高原東南緣，四省六地交界處，西北與藏、青等省區(qū)共同構成我國地域最廣闊的經濟欠發(fā)達區(qū)，東臨四川盆地，處于東部發(fā)達地區(qū)與西部欠發(fā)達地區(qū)的接觸帶。1950年11月24日建州，是全國最早成立的專區(qū)級民族自治州。全州幅員面積15．59萬平方公里，占四川省面積的三分之一。其中，現(xiàn)有耕地面積179萬畝，林地面積7655．13萬畝、草地面積13284．28萬畝，內陸水域面積 276．46萬畝。全州居住著藏、漢、回、彝、羌、 納西等20多個民族，轄康定、瀘定、丹巴、九龍、雅江、道孚、爐霍、甘孜、新龍、德格、白玉、石渠、色達、理塘、巴塘、鄉(xiāng)城、稻城、得榮18個行政縣，325個鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、2068個行政村，是全省面積最大、轄縣最多、人口密度最低的地區(qū)。礦產資源豐富，金、銀、鉑、鎳、鉛、鋅等13種礦產儲量名列全省第一；水能資源富集，金沙江、雅礱江、大渡河縱貫全州，水能理論蘊藏量3729萬千瓦，占全省理論蘊藏量的 27％。境內川藏31317國道線是青藏高原的大動脈和連接大西南、大西北的紐帶，是祖國內地通往西藏的走廊。（二）甘孜州旅游資源甘孜州地處青藏高原和四川盆地過渡地帶，氣候帶譜完整，地形地貌復雜，由于特定的地理位置和氣候條件，形成了該州得天獨厚、獨具特色的旅游資源，旅游資源門類齊全，綜合性、互補性強，被世界旅游組織定位為中國推向世界旅游市場的自然生態(tài)旅游和康巴藏族文化旅游的目的地。該州是世界上保存自然生態(tài)最完整的地區(qū)之一，也是氣候垂直帶譜與動植物資源垂直分布最多的地區(qū)之一，因此，成為我國重要的天然物種基因庫。生態(tài)旅游資源：現(xiàn)代冰川、原始森林、溫泉、高山湖泊、雪山、草原、珍稀動植物等。康巴藏族文化旅游資源：甘孜州德格縣與西藏拉薩、甘肅夏河同稱為藏族三大古文化中心，康巴文化底蘊深厚、源遠流長。全州有500余座藏傳佛教寺廟還有以康定情歌為標志的“情歌文化”以及川藏“茶馬互市”中心形成的鍋莊文化都具有一定的特色。 《四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》將甘孜州列入四川省四個優(yōu)先發(fā)展地區(qū)之一，并把康、瀘、丹和道孚的一部分納入了我省四個重要旅游環(huán)線的“西環(huán)線”之中，海螺溝/貢嘎山被列入四川省六處重要旅游開發(fā)項目，同時甘孜州也被列入四川省生態(tài)旅游和康巴藏族文化旅游重點開發(fā)地區(qū)。四川省甘孜州的旅游資源分為三個旅游區(qū)，即以德格和甘孜為中心的“康北旅游片區(qū)”、以稻城亞丁為中心的“康南旅游片區(qū)”及“康東旅游片區(qū)”。根據(jù)《甘孜州旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，“康東旅游片區(qū)”包括一個中心（康定城）、一條主環(huán)線（省西環(huán)線）、二個主要旅游目的地（康定旅游區(qū)和海螺溝冰川公園）、六個旅游區(qū)（康定旅游區(qū)、海螺溝旅游區(qū)、丹巴旅游區(qū)、亞拉雪山旅游區(qū)、九龍伍須海旅游區(qū)、莫溪溝旅游區(qū)）。（三）甘孜州十一黃金周旅游情況2008年“十一”黃金周，%，%。其中重點景區(qū)海螺溝接待游客19575人次，康定木格措、跑馬山等景區(qū)接待游客32200人次，亞丁景區(qū)接待游客8200人次，均比07年同期下降?！笆弧?，%。黃金周游客總量較2007年同比下降的主要原因：一是受拉薩“”事件及汶川“”地震影響，節(jié)前甘孜州只開放成都瀘定海螺溝和成都瀘定丹巴旅游市場，以及康東片區(qū)（康定、九龍、雅江、道孚）旅游市場；二是 “” 汶川地震以后，阿壩州進入丹巴的入境通道不暢，加之阿壩州旅游市場開放面小，途經丹巴的旅游環(huán)線中斷，%。2009年康定機場正式通航，環(huán)貢嘎山旅游圈的構建，將促進甘孜州旅游的發(fā)展。四、本項目分析（一）市場定位根據(jù)甘孜藏族自治州人民政府辦公室甘辦函[2009]2號《關于支持海螺溝生態(tài)旅游綜合開發(fā)項目的函》，海螺溝生態(tài)旅游綜合開發(fā)是全省重點建設項目，項目包括海螺溝江霖民族風情生態(tài)園。本項目將打造為集民俗風情、休閑度假為一體的園區(qū)。目前海螺溝景區(qū)住宿接待能力較差，本項目將打造集餐飲、住宿、娛樂為一體的綜合性酒店。目標市場（1）國內目標市場分析海螺溝景區(qū)旅游客源市場的空間競爭力及區(qū)域合作潛力狀況，將海螺溝景區(qū)國內旅游客源目標市場確定為三級客源目標市場?！袢壞繕耸袌鰢鴥瓤驮词袌龅囊患壞繕耸袌鍪歉首沃菽酥了拇ㄊ≈苓呑匀簧鷳B(tài)生態(tài)旅游輻射為主的川、渝、陜地區(qū)，主要為成都、重慶、西安這些旅游中心城市以及該城市圈周邊的二、三級城市，如綿陽、德陽、漢中等地，主要吸引短途休閑、觀光度假，民俗風情體驗，商務會議，團隊旅游等游客?！穸壞繕耸袌龆壞繕耸袌鍪撬拇?、重慶的其他城市，以及國內珠三角、長三角和京津唐三個經濟圈。前者因其他地域區(qū)位特點，后者則由于這些地區(qū)經濟發(fā)展快，收入不斷提高，出游動機不斷增強，其開發(fā)潛力也較大。主要發(fā)展觀光、休閑度假、商務、宗教文化等項目?！褚患壞繕耸袌鲆患壞繕耸袌鍪菄鴥鹊钠渌∈袇^(qū)，以觀光、采風、宗教、文化旅游為主。海外目標市場●一級目標市場海外客源市場的一級目標市場是港、澳、臺文化同源的地區(qū)。主要吸引探親、觀光、宗教旅游的游客?！穸壞繕耸袌龆壞繕耸袌鍪侨?、韓、東南亞地區(qū)及海外華人。日本游客則多是受漢文化影響且路途較近，東南亞地區(qū)游客則是康巴文化和藏傳佛教文化影響。（2）客源市場定位海螺溝景區(qū)客源市場可定位為：結合交通區(qū)位及市場特點，國內旅游客源市場以四川、重慶、陜西及珠三角、長三角和京津唐經濟圈為主，發(fā)展休閑、觀光度假，民俗風情體驗，商務會議及宗教文化旅游等項目；海外客源市場以港、澳、臺地區(qū)和日、韓、東南亞地區(qū)及海外華人為主，發(fā)展探親、觀光、宗教、三國文化旅游等項目。市場開發(fā)可分兩步進行，近期繼續(xù)發(fā)展擴大周邊城市市場；中遠期看好四川、重慶的其他城市，以及國內與海外的眾多市場。圍繞休閑度假、觀光旅游、文化旅游、商務旅游等，積極發(fā)展多項旅游產品，逐步將燕子溝景區(qū)建設成為集休閑度假、觀光、文化旅游、商務旅游于一體的旅游勝地。（二）SWOT分析項目優(yōu)勢分析（1）區(qū)位優(yōu)勢項目位于四川省旅游分區(qū)的川西高原旅游區(qū)，是四川旅游西環(huán)線上最重要的旅游景區(qū)之一（《四川省旅游總體規(guī)劃》2000年），且可進入性良好。景區(qū)距瀘定59km（三級公路）、成都300km（其中成都～雅安123km高速公路，其余為三級公路），二郎山隧道的順利貫通，使成都～海螺溝景區(qū)的時間大大縮短?？刀C場建成通航，使到景區(qū)更加便捷。加之景區(qū)又處于成都～瀘定～瀘沽～攀枝花～瀘沽湖～亞丁～康定～成都大香格里拉熱線旅游線路上，具有較好的旅游區(qū)位條件。（2）資源優(yōu)勢本項目位于海螺溝景區(qū)內，由于海螺溝地處貢嘎山脈前系，地理位置特殊，溝谷和山嶺落差近1000—6000米，景區(qū)最低海拔為1000米，最高達7556米，形成了獨特的景觀。林區(qū)共有植物達4880余種，其中屬于珍貴的植物有28種。有如西雙版納生長的闊葉林，有如長白山地區(qū)的針葉林，有像西北高原的樺樹林，更有珍稀的葉緣上綴“紅寶石”的紅豆杉，滿樹繁花木蘭。其中“康定木蘭”，一樹有紅、紫、粉紅、白色四花，全世界唯有海螺溝有此樹。還有渾身都是珍貴藥材的江波樹，有被稱“為活化石”的石樺樹。（3）旅游商品資源具有較好的開發(fā)潛力海螺溝風景區(qū)內旅游商品資源較為豐富，且具有較強的地方特色，這將可能成為該景區(qū)的旅游亮點，同時為業(yè)主帶來一定的經濟效益。海螺溝風景區(qū)內旅游商品資源情況如下:海螺溝風景區(qū)內旅游商品資源表資源大類品種系列特色、意義工藝紀念品金質飾品、藏式戒指、耳環(huán)、手鐲等年工藝品品種豐富，工藝精湛水晶紀念品、工藝品盛產水晶，藏族、彝族民族服裝工藝精湛，傳統(tǒng)風格土制、陶制、骨制品、竹編等藏族民間工藝品傳統(tǒng)手工藝品唐卡畫、藏畫、面具、雕塑等藏族特色，地方特色濃郁土特產品 松茸、羊肚菌、香菇、黑木耳等種類多，香味濃郁蕨菜、山油菜等品質優(yōu)良，可制作多種特色食品花椒、雪山大豆優(yōu)質品種酥油、奶渣、酸奶當?shù)靥禺a，產量有限藥材蟲草、貝母、天麻、雪蓮花、紅景天、羌活等野生、質優(yōu)、功效特好特色餐飲牦牛肉干、羊肉干傳統(tǒng)工藝制作，口味極佳坨坨肉、豆渣飯、臘肉燉雞傳統(tǒng)特色餐飲雪域香豬、香臘肉傳統(tǒng)工藝制作，色澤好，香味純正烤土雞、烤全羊旅游餐飲佳品干果食品品種多，質量優(yōu)旅游紀念品紀念章、畫冊、明信片、裝飾紀念品名家攝影，精美印制，具有知識性、紀念性及宣傳、欣賞功能劣勢在海螺溝景區(qū)內已有卡瓦洛竺文化村等在建項目，其經營范圍與本項目部分類似，在宣傳上起步較早，本項目在開發(fā)時間上具有一定的劣勢。機會（1）政策環(huán)境四川是一個旅游資源大省，四川具有世界級的自然生態(tài)資源大部份在川西，甘孜州是四川省和中國推向國內和國際市場的世界級生態(tài)和自然旅游的目的地。中央實施西部大開發(fā)的戰(zhàn)略，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了一大契機。甘孜州州委、州政府在停伐天然林后，將發(fā)展旅游業(yè)作為調整全州產業(yè)結構，轉變經濟發(fā)展模式的契機之一，制定了全州的旅游發(fā)展規(guī)劃，加快旅游基礎設施的改造和建設，大力發(fā)展旅游業(yè)，制定優(yōu)惠政策，吸引發(fā)達地區(qū)的游客前來旅游和消費，使旅游產品的生產、交換、消費在欠發(fā)達地區(qū)同時產生，促進地方經濟的繁榮和當?shù)厝嗣裆钏降奶岣?。加強宣傳力度，鼓勵多種經濟成份積極參與旅游業(yè)的發(fā)展，初步啟動了全州旅游業(yè)發(fā)展。此外康定機場已完工通航，川藏鐵路成都至康定段也將于今年內動工，交通的便利將有利于促進海螺溝旅游業(yè)的發(fā)展。為加快實現(xiàn)甘孜州旅游產業(yè)跨越式發(fā)展，甘孜州決定用三至五年的時間建設以康定情歌城和康定機場為軸心，陸路兩小時左右可到達的旅游景區(qū)和旅游城鎮(zhèn)所組成的“環(huán)貢嘎山兩小時旅游經濟圈”，該旅游經濟圈位于甘孜州東部，以“情歌城”康定為中心呈網狀分布，是四川“川西旅游環(huán)線”的精品旅游區(qū)，涉及康定、瀘定、丹巴、九龍四個縣城及周邊二小時區(qū)域內的旅游景區(qū)和磨西、新都橋、塔公等區(qū)內主要旅游城鎮(zhèn)，該旅游經濟圈主要突出甘孜州自然生態(tài)和文化內涵兩條主線，實施精品戰(zhàn)略，做大做強環(huán)貢嘎山旅游經濟，并輻射帶動康南、康北旅游業(yè)，從而加快甘孜州旅游經濟的發(fā)展。本項目位于環(huán)貢嘎山兩小時旅游經濟圈內，環(huán)貢嘎山兩小時旅游經濟圈主要是圍繞一個中心：康定機場；一個主支撐：康定情歌城（含榆林新城）；二個副支撐：新都橋（含瓦澤）和塔公旅游中心集鎮(zhèn)；十個精品旅游點：康定情歌城（含榆林新城）、跑馬山、木格措、新都橋攝影天堂、木雅民居風情村、塔公草原、貢嘎山泉華灘、蓮花海、藏羌風情園、野牛溝。（2）區(qū)位條件項目所在地海螺溝磨西鎮(zhèn)，是進入海螺溝風景區(qū)的必經之地。海螺溝風景區(qū)是四川旅游優(yōu)先開發(fā)區(qū)的重要組成部分，四川省旅游發(fā)展總體規(guī)劃中確定的旅游西環(huán)線的重要銜接點。海螺溝風景區(qū)屬貢嘎山國家風景名勝區(qū)的重要組成部分。下面對及貢嘎山國家風景名勝區(qū)及周邊主要旅游景點作一個簡要的分析：A、貢嘎山國家風景名勝區(qū)貢嘎山為國家級風景名勝區(qū)，位于甘孜藏族自治州瀘定、康定、九龍三縣境內，以貢嘎山為中心，由海螺溝、木格措、伍須海、貢嘎南坡等景區(qū)組成，面積1萬平方公里。貢嘎主峰海拔7556米，譽為“蜀山之王”，主峰周圍林立著145座海拔五六千米的冰峰，形成了群峰簇擁、雪山相接的宏偉景象。貢嘎山有現(xiàn)代冰川71條，著名的有海螺溝一號冰川、貢巴冰川、巴旺冰川、燕子溝冰川、靡子溝冰川等。海螺溝冰川是國內同緯度海拔最低的冰川，最低點為海拔2850米，伸入原始森林6公里，冰川、森林共存。這里還有中國最大的冰瀑