課題二市場營銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:22 本頁面
【文章內容簡介】 “ 中國民營企業(yè)的 13條死法 ” ——史玉柱 ?競爭對手背后搗鬼 ?無理取鬧的消費者 ?媒體的圍剿 ?不負責任的報道 ?主管部門的刁難 ?各管理機構的處罰 ?法律法規(guī)彈性太大 ?不合理法規(guī)導致被迫違法經營 ?惡意詐騙 ?黑社會敲詐 ?得罪某官員 ?遭遇刁民假貨 三、宏觀環(huán)境分析 ?企業(yè)和同行競爭者以及各微觀環(huán)境主體 ，共同接受宏觀環(huán)境的制約 。 ?宏觀環(huán)境及其變化會給企業(yè)帶來機會 ，同時也造成威脅 。 ?宏觀環(huán)境從總體上可分為自然環(huán)境和社會環(huán)境，社會環(huán)境又可分解為人口、經濟、政治、科技等等環(huán)境因素。 （一）自然環(huán)境 自然環(huán)境是最重要的營銷環(huán)境，其它環(huán)境因素都依它而存在。 ? 資源問題： 地球資源可分為三類，即無限資源、有限可再生資源及有限不可再生資源。 ? 利用機會： 人類的經濟活動，都是與資源的溝通和交流，靠山吃山，靠水吃水，同時還要養(yǎng)山養(yǎng)水。 ? 生態(tài)環(huán)境問題： 生態(tài)環(huán)境問題日益嚴重，一方面，企業(yè)要自覺提升管理和營銷道德，另一方面，政府要有力的政策干預。 （二）人口環(huán)境 ? 總人口及其變動 – 人口的出生率和死亡率 – 兩個值得注意的人群 ? 人口的分布 ? 勞動力流向 ? 人口結構 ???兒童人口 老年人口 （三）經濟環(huán)境 ? 宏觀經濟形勢 ? 居民收入和支出狀況 – 居民收入 ：總收入、可支配收入及可自由支配收入 – 消費支出模式 ：恩格爾法則 ? 消費儲蓄與信貸 ： – 消費者分配的三種傾向：即消費傾向、儲蓄傾向和投資傾向 （四）政治環(huán)境 是 “ 一只有形的手 ” ，構成 “ 大市場營銷 ” 要
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