體育營銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 級群體、次級群體和渴望群體。 社會文化被描述為由社會成員代代相傳的分享的價值、信心、語言、符號和信仰。它主要由兩部分組成：一是全體社會成員所共同擁有的核心文化；二是隨著時間和外界因素影響而容易改變的社會次文化或亞文化。 ? 三 、 人口環(huán)境 人口是構(gòu)成市場最基本的因素 ， 人口環(huán)境直接決定了市場潛在規(guī)模的大小 。 人口分布對體育經(jīng)營也會產(chǎn)生較大的影響 ， 如體育場館地址的選擇 、 體育電腦彩票銷售點的布局等都與人口分布有一定的關(guān)系；人口結(jié)構(gòu)往往決定了體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)品需求類別 。 人口增長在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢 。 這種變化趨勢使得發(fā)達(dá)國家的兒童市場正在轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家 ， 而發(fā)達(dá)國家的許多年輕夫婦有更多的時間和收入用于旅游 、 娛樂 、 體育 、 教育等第三產(chǎn)業(yè) 。 ? 四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是體育經(jīng)營者要考慮的另一個不可控因素，它直接決定了消費者的購買能力。影響體育組織的經(jīng)濟(jì)因素既有宏觀經(jīng)濟(jì)因素，也有微觀經(jīng)濟(jì)因素。 宏觀經(jīng)濟(jì)因素：衡量宏觀經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)主要有國民生產(chǎn)總值、國內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)率、出口、投資、消費等指標(biāo)，而國內(nèi)生產(chǎn)總值簡稱 GDP，是一個最重要的指標(biāo)。 微觀經(jīng)濟(jì)因素：宏觀經(jīng)濟(jì)是由不同的微觀經(jīng)濟(jì)實體所組成的。與體育營銷相關(guān)的主要微觀因素就是消費者收入水平。 研究體育市場潛力大小的一個重要指標(biāo)就是恩格爾系數(shù)，它是指食物支出占總支出的百分比。 ? 五、技術(shù)環(huán)境 先進(jìn)的技術(shù)直接影響著組織的基本功能，它有助于體育新產(chǎn)品的開發(fā)。 先進(jìn)的技術(shù)也不斷地改變球迷們的消費方式。技術(shù)便利使球迷的消費變得越來越互動，提高了消費者的參與性。 技術(shù)一方面使體育產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)等水平大大提高，使得整個行業(yè)的創(chuàng)新不斷地加快、效率不斷地提高，但也會造成整個社會資源的浪費。 在營銷管理過程中，技術(shù)的不斷更新會使管理組織的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。體育管理組織從層次上更趨于扁平化，管理的跨度也隨之增大。 ? PEST分析 是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點和
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