體育營(yíng)銷環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 級(jí)群體、次級(jí)群體和渴望群體。 社會(huì)文化被描述為由社會(huì)成員代代相傳的分享的價(jià)值、信心、語(yǔ)言、符號(hào)和信仰。它主要由兩部分組成：一是全體社會(huì)成員所共同擁有的核心文化；二是隨著時(shí)間和外界因素影響而容易改變的社會(huì)次文化或亞文化。 ? 三 、 人口環(huán)境 人口是構(gòu)成市場(chǎng)最基本的因素 ， 人口環(huán)境直接決定了市場(chǎng)潛在規(guī)模的大小 。 人口分布對(duì)體育經(jīng)營(yíng)也會(huì)產(chǎn)生較大的影響 ， 如體育場(chǎng)館地址的選擇 、 體育電腦彩票銷售點(diǎn)的布局等都與人口分布有一定的關(guān)系；人口結(jié)構(gòu)往往決定了體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 、 產(chǎn)品需求類別 。 人口增長(zhǎng)在不同地區(qū)表現(xiàn)出不同的發(fā)展趨勢(shì) 。 這種變化趨勢(shì)使得發(fā)達(dá)國(guó)家的兒童市場(chǎng)正在轉(zhuǎn)向發(fā)展中國(guó)家 ， 而發(fā)達(dá)國(guó)家的許多年輕夫婦有更多的時(shí)間和收入用于旅游 、 娛樂(lè) 、 體育 、 教育等第三產(chǎn)業(yè) 。 ? 四 、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是體育經(jīng)營(yíng)者要考慮的另一個(gè)不可控因素，它直接決定了消費(fèi)者的購(gòu)買能力。影響體育組織的經(jīng)濟(jì)因素既有宏觀經(jīng)濟(jì)因素，也有微觀經(jīng)濟(jì)因素。 宏觀經(jīng)濟(jì)因素：衡量宏觀經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)主要有國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、就業(yè)率、出口、投資、消費(fèi)等指標(biāo)，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值簡(jiǎn)稱 GDP，是一個(gè)最重要的指標(biāo)。 微觀經(jīng)濟(jì)因素：宏觀經(jīng)濟(jì)是由不同的微觀經(jīng)濟(jì)實(shí)體所組成的。與體育營(yíng)銷相關(guān)的主要微觀因素就是消費(fèi)者收入水平。 研究體育市場(chǎng)潛力大小的一個(gè)重要指標(biāo)就是恩格爾系數(shù)，它是指食物支出占總支出的百分比。 ? 五、技術(shù)環(huán)境 先進(jìn)的技術(shù)直接影響著組織的基本功能，它有助于體育新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。 先進(jìn)的技術(shù)也不斷地改變球迷們的消費(fèi)方式。技術(shù)便利使球迷的消費(fèi)變得越來(lái)越互動(dòng)，提高了消費(fèi)者的參與性。 技術(shù)一方面使體育產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等水平大大提高，使得整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新不斷地加快、效率不斷地提高，但也會(huì)造成整個(gè)社會(huì)資源的浪費(fèi)。 在營(yíng)銷管理過(guò)程中，技術(shù)的不斷更新會(huì)使管理組織的結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。體育管理組織從層次上更趨于扁平化，管理的跨度也隨之增大。 ? PEST分析 是戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)用來(lái)幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指宏觀環(huán)境的分析，宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和
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