【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。（二）建設(shè)溫州旅游目的地發(fā)展體系的SWOT分析總體來看，溫州旅游發(fā)展中，優(yōu)勢(shì)明顯，機(jī)遇較多。如僑鄉(xiāng)與“世界溫州人”優(yōu)勢(shì)、國(guó)際輕工產(chǎn)品加工基地與國(guó)際貿(mào)易優(yōu)勢(shì)、多樣化的國(guó)際旅游吸引物、悠久的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、高檔的人性化的旅游接待與服務(wù)設(shè)施等。同時(shí)也存在一些劣勢(shì)與威脅。明顯的優(yōu)勢(shì)分析（1）溫州人——中國(guó)“猶太人”優(yōu)勢(shì)。溫州人的血液中流淌著商業(yè)經(jīng)營(yíng)的本能，他們?cè)谑澜绺鞯亓粝伦阚E，被稱為中國(guó)的“猶太人”。他們以獨(dú)特的創(chuàng)業(yè)精神、特有的智慧和堅(jiān)韌，最快的速度和最原始的市場(chǎng)方式完成了資本積累，取得了巨大的成功和輝煌的業(yè)績(jī)，成為當(dāng)今世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的楷模形象。從全球經(jīng)濟(jì)一體化和品牌時(shí)代的高度來予以評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，“溫州人”的形象是一種精神的形象、文化的形象、品牌的形象、競(jìng)爭(zhēng)力的形象?！皽刂萑恕笔菧刂葑顚氋F的資源，也是溫州最大的特有優(yōu)勢(shì)。近200萬走南闖北的溫州人在全國(guó)和世界各地建起了眾多的溫州城、溫州街、溫州村、溫州店，把溫州經(jīng)濟(jì)與全國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系在一起，為溫州旅游構(gòu)筑了一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。他們與溫州本地區(qū)商貿(mào)交流的進(jìn)一步加強(qiáng)，是溫州開展商務(wù)旅游、建設(shè)國(guó)際商務(wù)旅游目的地城市的先天優(yōu)勢(shì)。 （2）溫州城市品牌知名度具有的優(yōu)勢(shì)。溫州以著名的“溫州模式”成為中國(guó)重要的綜合創(chuàng)新中心，創(chuàng)造了許多經(jīng)濟(jì)奇跡，溫州城市在國(guó)內(nèi)的品牌知名度毋容置疑。溫州輕工業(yè)產(chǎn)品以及海內(nèi)外眾多的溫州企業(yè)家為溫州樹立起經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的城市形象。2004年《中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，在中國(guó)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名中，溫州城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名全國(guó)前十位。溫州市以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在同等級(jí)的城市中，知名度名列前茅。溫州在國(guó)際上的認(rèn)知度也在逐漸增強(qiáng)。2002年，經(jīng)聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織考察并認(rèn)定，溫州入選“全球最具活力城市”。工業(yè)發(fā)展組織認(rèn)為，溫州的工業(yè)發(fā)展模式對(duì)全球的城市發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的示范作用。溫州借助自身發(fā)達(dá)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)為城市品牌國(guó)際化開創(chuàng)了道路。旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)（眼球經(jīng)濟(jì)），溫州在國(guó)內(nèi)外的知名度越高，作為國(guó)際化旅游城市的前景越明朗。（3）經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)。溫州地區(qū)本身區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平較高。較高的城市化水平，不但為旅游業(yè)提供了完善的功能設(shè)施、舒適的旅游環(huán)境，同時(shí)可以為旅游業(yè)發(fā)展提供必要的資金保障。由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，居民的可自由支配收入較多，溫州本地以及臨近地區(qū)居民旺盛的休閑旅游需求也是溫州旅游業(yè)強(qiáng)大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。 （4）立體交通網(wǎng)絡(luò)日趨完善呈現(xiàn)溫州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。區(qū)位的變化、立體交通網(wǎng)絡(luò)的日漸形成，有利于促進(jìn)溫州旅游的發(fā)展。興建中的杭州灣（寧波）大橋?qū)⑹箿刂菖c上海的距離縮短為4小時(shí)左右，溫州成為上海人近程出游的首選目的地之一成為可能，即溫州成為上海都市圈的環(huán)城游憩帶的組成部分。正在建設(shè)的溫福鐵路的車速標(biāo)準(zhǔn)將為每小時(shí)200公里，貫通后將使溫州從鐵路終點(diǎn)變成浙閩交通樞紐。甬臺(tái)溫鐵路也將在今年開工，它將成為連接溫臺(tái)和環(huán)杭州灣的沿海鐵路大動(dòng)脈（中國(guó)東部沿海鐵路大動(dòng)脈的組成部分），不僅有利于促進(jìn)溫州與長(zhǎng)三角城市間的聯(lián)系，也將進(jìn)一步改善溫州與閩南三角洲、珠江三角洲城市的交通聯(lián)系。金麗溫高速公路正在緊張建設(shè)之中，諸（暨）永（嘉）高速也開始啟動(dòng)。南連、北通、西引、東擴(kuò)，將使溫州形成北承上海、南接閩粵、西連贛皖的城市對(duì)外戰(zhàn)略通道，徹底改變區(qū)位劣勢(shì)，使溫州經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)大的腹地。永強(qiáng)機(jī)場(chǎng)過渡性擴(kuò)建工程將于今年開工，年吞吐量將從目前的近200萬人次上升到350萬至400萬人次。溫州港現(xiàn)有碼頭泊位121個(gè)，其中萬噸級(jí)以上深水泊位7個(gè)，5000噸級(jí)泊位8個(gè)，最大靠泊能力為5萬噸級(jí)，港口吞吐量已經(jīng)超過2000萬頓。1020萬噸級(jí)的溫州深水港正在建設(shè)中。增加內(nèi)部交通的便捷主要劣勢(shì)分析（1）土地資源匱乏、商務(wù)成本居高不下。從歷史上起，土地和資源的貧乏就是溫州人拼搏開拓的物質(zhì)動(dòng)因。而現(xiàn)今，土地資源短缺再次成為溫州資源匱乏的集中表現(xiàn)。建設(shè)用地總量小、儲(chǔ)備少、熟地缺，是溫州土地資源的現(xiàn)狀。單位土地價(jià)格和城市住房?jī)r(jià)格的偏高，由此導(dǎo)致的商務(wù)城市和生活成本的增加，都在一定程度上影響到溫州的商務(wù)和人居吸引力，溫州眾多企業(yè)紛紛外遷。如瑞安2002年的工業(yè)用地需求在萬畝左右，用地指標(biāo)卻只有1500畝；溫州很多郊縣甚至鎮(zhèn)上的地價(jià)已達(dá)每畝25萬元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過上海郊區(qū)及蘇南的地價(jià)。土地的制約引發(fā)了溫州企業(yè)的外遷大潮。據(jù)溫州市統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示，目前，溫州的外遷企業(yè)有1000多家，整體外遷的企業(yè)則在250家左右，涉及的行業(yè)有低壓電器、針織、服裝、燈具等，遷往地主要有上海、廣東、山東和西部地區(qū)。這一現(xiàn)狀非常不利于溫州商務(wù)旅游的持續(xù)發(fā)展。（2）公共產(chǎn)品稀缺，城市品位有待提升。據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)集群的鉆石理論來分析，公共產(chǎn)品是一個(gè)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，其供給數(shù)量和質(zhì)量將影響其發(fā)展的素質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。公共產(chǎn)品缺乏會(huì)直接造成城市品位的降低，弱化城市商務(wù)吸引力。公共產(chǎn)品面向游客的福利性供給是體現(xiàn)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)方面。但是，溫州城市的公共產(chǎn)品供給總量明顯不足。以人均公共綠地指標(biāo)為例，溫州中心城區(qū)1999年的人均綠地面積為4平方米左右。這距離國(guó)家建設(shè)部頒布的2000年城市人均綠地面積應(yīng)達(dá)到6平方米的標(biāo)準(zhǔn)，還有相當(dāng)?shù)木嚯x。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，是溫州在城市快速發(fā)展過程中，對(duì)公共產(chǎn)品供給和生產(chǎn)有所忽視的結(jié)果。近年來，隨著“溫州市文化升位計(jì)劃”的實(shí)施，公共娛樂文化設(shè)施建設(shè)取得了一定的成績(jī)。白鹿影城、溫州大戲院、水心文化中心、新中國(guó)影都、市圖書館新館、市文化藝術(shù)中心、市電影大樓、龍灣文化中心、平陽影劇院等一批新型的多功能的文化設(shè)施相繼落成，一定程度上滿足了廣大人民群眾的文化生活需求，也一定程度上改變了溫州的文化面貌。但是，人均文化娛樂設(shè)施數(shù)量少、空間分布不均（主要集中在鹿城區(qū)）、大型標(biāo)志性文化景觀不足仍是溫州公共文化產(chǎn)品急需解決的問題。（3）城市化、工業(yè)化帶來的資源競(jìng)爭(zhēng)和環(huán)境破壞。近二十年來溫州社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)迅速發(fā)展，輕工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中獨(dú)占鰲頭。在城市建設(shè)和工業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)也存在著與旅游業(yè)爭(zhēng)奪資源，破壞生態(tài)環(huán)境的現(xiàn)象，已對(duì)旅游業(yè)發(fā)展形成一定制約，主要體現(xiàn)在：古城格局遭受破壞。溫州古城以“通五行之水”、“連五斗之山”、“鑿二十八井”作為選址和建設(shè)的山水格局，獨(dú)具倚江、負(fù)山、通水的風(fēng)貌特色。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)大潮中，工業(yè)的領(lǐng)先發(fā)展導(dǎo)致城市豎向形態(tài)雜亂，空間擁擠，城市環(huán)境質(zhì)量下降；城市水系面目全非；溫州水體污染嚴(yán)重，城市用地需求的增長(zhǎng)導(dǎo)致填占河道現(xiàn)象十分普遍。溫州古城原有清晰的河網(wǎng)脈絡(luò)已不復(fù)存在，江南水鄉(xiāng)逐漸失去靈動(dòng)的特性。水系沿岸的山體是沿河風(fēng)光的重要組成部分。但近年來人為破壞日益嚴(yán)重，特別是無序的采石，造成山體千瘡百孔，損害山體自然美的形象。另外，河道沿岸分布著密集的生產(chǎn)廠家，煙囪林立、廠房破舊、垃圾成堆、污染嚴(yán)重，極大地破壞水系自然風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境；城鎮(zhèn)建設(shè)破壞嚴(yán)重，在廊橋周邊地區(qū)，許多具有傳統(tǒng)水鄉(xiāng)風(fēng)貌的民居建筑群正在被破壞性地改造和蠶食，原有的古鎮(zhèn)歷史風(fēng)貌和建筑特色正在漸漸消失。另外，城市建設(shè)規(guī)劃忽略了重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)周邊的建筑限高控制，使一些旅游景點(diǎn)的視覺景觀與整體環(huán)境很不協(xié)調(diào)。如江心嶼兩塔峙立，從望江路上看來本是一派古韻，卻因背后聳立兩幢現(xiàn)代化高樓而大煞風(fēng)景。玉海樓四周也是高樓林立，大大影響游客參觀的視覺效果。發(fā)展的機(jī)遇分析（1）長(zhǎng)三角旅游發(fā)展一體化，客源潛力巨大。2003年，包括溫州在內(nèi)的長(zhǎng)三角15+1旅游城市，共同發(fā)表了《長(zhǎng)江三角洲旅游城市合作宣言》，創(chuàng)造性地打造了“中國(guó)首個(gè)跨省市無障礙旅游區(qū)”。長(zhǎng)三角是中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)，正在實(shí)施中的“15＋1”長(zhǎng)三角旅游無障礙化將加快推進(jìn)該都市圈內(nèi)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，刺激長(zhǎng)三角內(nèi)的旅游需求增長(zhǎng)。作為世界第六大都市圈的長(zhǎng)三角都市群，將成為全球經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的“眼球交匯點(diǎn)”，各城市間彼此互為目的地，互為客源地，由此將形成大都市、大客源與新客源。對(duì)于溫州旅游而言，長(zhǎng)三角無障礙旅游區(qū)的建立，可以切實(shí)加強(qiáng)溫州與中國(guó)“金三角”旅游區(qū)的區(qū)域合作。在組織旅游產(chǎn)品、線路方面做到共同組織、共同參與；在旅游交通方面實(shí)現(xiàn)“客游車行，晝游夜行，異地售票，一票到底，聯(lián)網(wǎng)查詢”；在旅游信息方面，逐步實(shí)現(xiàn)城際聯(lián)網(wǎng)互通，為游客提供全面的區(qū)域旅游查詢服務(wù)；在旅游宣傳促銷方面的合作，可以打造整體性旅游形象開拓更大國(guó)際市場(chǎng)，策劃確定共同的宣傳促銷主題口號(hào)，編印共同的旅游宣傳資料，舉辦共同的旅游節(jié)慶活動(dòng)，開展區(qū)域性旅游促銷活動(dòng)，進(jìn)行市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)。長(zhǎng)三角一體化，以及旅游無障礙旅游區(qū)的形成將促使溫州旅游與其他旅游城市形成聯(lián)動(dòng)、帶來更大的國(guó)內(nèi)國(guó)際客流，旅游發(fā)展將受益無限。溫州地處“長(zhǎng)三角、珠三角”中國(guó)兩個(gè)最大的客源輸出地的交匯區(qū)域。溫州處于華東這一經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，臨近中國(guó)兩個(gè)最大的客源輸出地——長(zhǎng)三角地區(qū)和珠三角地區(qū)。兩大地區(qū)城市人均GDP超3000美元。在這一階段，城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。以上海、廣州、深圳等城市為例，2001年三城市的恩格爾系數(shù)都呈大幅降低趨勢(shì)（一般從50%以上降低到40%左右），而其交通通訊、居住、醫(yī)療保健、娛樂教育文化服務(wù)等支出則上升，平均比重占其可支配收入的13%左右。居民出游能力不斷增強(qiáng)，該區(qū)域休閑度假需求正處于迅速膨脹之中。客源市場(chǎng)的消費(fèi)潛力很大。（2）浙江海洋時(shí)代的來臨。浙江省目前已提出要盡快制定全省海洋旅游發(fā)展總體規(guī)劃，突出海洋生態(tài)和海洋文化特色，實(shí)施旅游精品戰(zhàn)略，創(chuàng)建一批有規(guī)模、有特色的海洋旅游區(qū)（點(diǎn)），鼓勵(lì)和支持省內(nèi)旅游企業(yè)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流與合作，形成浙北一上海、浙南一閩東海濱海島旅游帶，并爭(zhēng)取到2010年建成具有國(guó)際影響力的綜合海洋旅游區(qū)。溫州洞頭半島工程，與杭州灣大通道、舟山大陸連島工程并稱為全省海洋旅游業(yè)發(fā)展的三大契機(jī)。與次同時(shí)，溫州臺(tái)州旅游區(qū)因其地理位置、資源分布和區(qū)域經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的優(yōu)勢(shì)，被劃為全省三大海洋旅游區(qū)之一。在此機(jī)遇下，溫州充分利用自身的海洋旅游資源，如南麂列島國(guó)家海洋自然保護(hù)區(qū)、北麂列島、洞頭海島、漁寮沙灘、炎亭海產(chǎn)美食等，面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，大力打造以海韻漁情、甌越風(fēng)情、現(xiàn)代商情為特色，兼具游覽觀光、休閑度假和商務(wù)會(huì)展功能的濱海旅游區(qū)和海洋旅游品牌產(chǎn)品。（3）“一港三城”戰(zhàn)略的實(shí)施 ?！耙桓廴恰睉?zhàn)略的實(shí)施，將從總體上提升溫州成為宜居、宜商、宜創(chuàng)業(yè)的地方吸引力，進(jìn)而有利于促進(jìn)溫州旅游的發(fā)展。例如溫州近期將投資1769億元，用于改善居住、公共設(shè)施、工業(yè)、綠地、對(duì)外交通、市政設(shè)施、環(huán)境整治和文物保護(hù)、防災(zāi)、旅游等277個(gè)項(xiàng)目。城市景觀與公共產(chǎn)品的供給將發(fā)生巨大改觀，提升溫州的總體品位。溫州經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展離不開城市整體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境的改善，隨著溫州經(jīng)濟(jì)由勞動(dòng)力密集型向資金、技術(shù)、品牌密集型的轉(zhuǎn)變，溫州和周邊交通狀況的改善，以及溫州政府對(duì)旅游業(yè)的日趨重視，溫州旅游業(yè)正面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面臨的挑戰(zhàn)分析（1）在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨挑戰(zhàn)。經(jīng)過改革開放和經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速度增長(zhǎng)的長(zhǎng)期積累，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在上世紀(jì)末本世紀(jì)初，已經(jīng)出現(xiàn)了工業(yè)化加速發(fā)展和逐步升級(jí)的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)格局的新舊交替表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的均衡格局正在形成。從20世紀(jì)八80年代到90年代，溫州經(jīng)濟(jì)一直以快速超前的形象出現(xiàn)。近幾年，溫州企業(yè)在區(qū)域外的投資高潮迭起，數(shù)目巨大；一些溫州本地企業(yè)紛紛注冊(cè)為無區(qū)域企業(yè)，將總部或研發(fā)中心遷往上海，有關(guān)資金和人才外流使溫州經(jīng)濟(jì)再度暴露在爭(zhēng)論之中。溫州經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成績(jī)，但其先發(fā)優(yōu)勢(shì)也正在消失。如果溫州不能在新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為浙江省甚至更大范圍城市圈的“領(lǐng)跑城市”，溫州的商務(wù)吸引力就難以實(shí)現(xiàn)新的突破，整個(gè)城市的會(huì)展、商務(wù)、投融資活動(dòng)將受到制約。對(duì)于溫州旅游而言，由商務(wù)帶來的潛在市場(chǎng)將被削減，這是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。（2）周邊地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來的挑戰(zhàn)。從溫州的旅游區(qū)位來看，正處于東南沿海旅游資源密集區(qū)域，北有臺(tái)州、寧波，西有麗水、金華，南臨福建寧德。近年來，溫州周邊地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，對(duì)溫州旅游構(gòu)成了不容忽視的合圍競(jìng)爭(zhēng)。分析1996年至2003年的旅游總收入指標(biāo)，溫州旅游的增長(zhǎng)幅度不及臺(tái)州、麗水、嘉興和寧波幾個(gè)周邊地區(qū)旅游城市（見表），溫州旅游業(yè)在省內(nèi)的地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。表3—1 96年至03年溫州及周邊城市旅游人數(shù)、收入增長(zhǎng)比較年份溫州金華寧波麗水嘉興臺(tái)州旅游人次（萬人）20032451996182增長(zhǎng)比例（%）361旅游收入（億元）20031996增長(zhǎng)比例（%）5419451357圖3—3 96年至03年溫州及周邊城市旅游人數(shù)、收入增長(zhǎng)比較溫州及周邊地區(qū)的旅游資源盡管有差異和互補(bǔ)，在一定程度上也存在相似性：如雁蕩山是溫州山水觀光第一品牌，但近鄰臺(tái)州的天臺(tái)山同屬國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，同時(shí)福建寧德的太姥山也享有“海上仙山”的美譽(yù)，是溫州觀光旅游市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者；溫州憑借豐富的海洋資源著力打造海洋旅游，但寧波、寧德也同樣可以推出此類型旅游產(chǎn)品與溫州相抗衡；在民俗風(fēng)情方面，由于麗水、金華、寧德與溫州地理區(qū)位相近，差異度不明顯，對(duì)民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)構(gòu)成了一定壓力。近期內(nèi)，溫州的旅游產(chǎn)品仍將面臨來周邊城市的替代和競(jìng)爭(zhēng)，只有在區(qū)域分工體系形成之后，旅游關(guān)系才會(huì)由單一競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為雙向競(jìng)合。綜上所述，溫州旅游業(yè)盡管具有良好的優(yōu)勢(shì)，面臨著巨大的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)和自身一些制約條件，在SWOT全面分析的基礎(chǔ)上，需要構(gòu)建溫州旅游目的地的發(fā)展體系，實(shí)現(xiàn)溫州旅游業(yè)的高質(zhì)快速發(fā)展。四、建設(shè)溫州旅游目的地發(fā)展體系框架旅游目的地發(fā)展體系建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程。作為溫州旅游目的地發(fā)展系統(tǒng)，應(yīng)由以下相互聯(lián)系、相互影響、相互作用的八個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。建設(shè)溫州旅游目的地發(fā)展體系架構(gòu)，可表示為下圖（圖4—1）：基礎(chǔ)研究空間結(jié)構(gòu)：城市旅游產(chǎn)業(yè)的整合與區(qū)域拓展發(fā)展目標(biāo)：總體目標(biāo)、接待目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（旅游業(yè)發(fā)展、社會(huì)經(jīng)濟(jì)支撐、城市環(huán)境）發(fā)展要素：基本要素+生長(zhǎng)要素（文、境、訊、科、制、合）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：行業(yè)結(jié)構(gòu)的完善和旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新：產(chǎn)品質(zhì)量提升與產(chǎn)品更新旅游營(yíng)銷創(chuàng)新：市場(chǎng)細(xì)分創(chuàng)新、營(yíng)銷手段創(chuàng)新、營(yíng)銷理念創(chuàng)新管理與體制