旺仔牛奶廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃(編輯修改稿)
2025-06-06 12:14 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 0年代以來(lái)，新出生的新一代大多是獨(dú)生子女，他們具有較強(qiáng)的個(gè)性，喜歡新潮的生活。家長(zhǎng)對(duì)他們關(guān)心備至，盡可能的滿(mǎn)足他們的需求，同時(shí)由于經(jīng)濟(jì)上的寬裕，也更能滿(mǎn)足他們的需求。另一方面也對(duì)少年兒童的這一年齡階段特點(diǎn)進(jìn)行了分析，包括他們好動(dòng)，調(diào)皮的特點(diǎn)。正是結(jié)合以上分析，推出了與之特色符合的旺仔牛奶。并且在品牌塑造、打廣告方面融入這些特色。比如在商標(biāo)上選擇一個(gè)腦袋很大的可愛(ài)男生，意思是能夠幫你變得更聰明，在打廣告時(shí)選擇“你在看，你在看，我就把你吃掉”符合少年兒童的好動(dòng)調(diào)皮的特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，旺仔牛奶很好的滿(mǎn)足了消費(fèi)者需求。五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析光明：以營(yíng)養(yǎng)牛奶為主要訴求點(diǎn)，所以廣告訴求也以無(wú)抗生素為主。主要抓住家庭兒童消費(fèi)，這和我們的目標(biāo)消費(fèi)群相同。所以光明仍是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們的廣告也要針對(duì)光明。 蒙牛：推出蒙牛未來(lái)星牛奶。目標(biāo)消費(fèi)群是年輕一代。 但是起步晚，剛剛推出，還沒(méi)有形成規(guī)模。維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主，同樣沒(méi)有主打兒童的牛奶產(chǎn)品。 伊利：以草原為背景，突出牛奶的新鮮，心靈的牧場(chǎng)之鮮牛奶為主打產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群太廣。 最近推出伊利星，但是目前市場(chǎng)份額相對(duì)還較低從以上分析，可以可以看出旺仔牛
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