消費心理學賣拐ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-05 22:29 本頁面
【文章內容簡介】 過人類勞動作用過各種物質產品 、 勞務 、 信息等等 。 ? 消費通常分為兩類：生產性消費和非生產性消費。非生產性消費又可分為生活消費和其他非生產領域中的消費。 ? 一般意義上的消費是指生活消費，它是直接為滿足人們生活需要消耗有關資源的過程。我們所要研究的也就是生活消費。 其他類型的消費 ? （ 1） 綠色消費 —— 是指 消費者從有助于健康與生態(tài)環(huán)境保護等角度出發(fā)對綠色產品進行崇尚 、 選購 、 使用以及對殘余物進行良化處理的總和 。 ? 其要點包括： ? 綠色消費的主體是具有地球人良知與尊嚴的消費者； ? 綠色消費的客體是對環(huán)境無污染的綠色產品； ? 綠色消費涉及到消費者對綠色產品的崇尚 、 選購 、 使用與對剩余物有良化處理等四個環(huán)節(jié) ? 崇尚 —— 綠色消費首先是一種觀念 ， 即意識到環(huán)境惡化已影響到人們的生活質量及生活方式 ， 應通過積極消費綠色產品及承擔環(huán)境質量提高的必要支出 ， 把節(jié)約能源 、 反對浪費 、 保護生態(tài)環(huán)境 、 主動承擔社會責任等看作是個人素質 、 修養(yǎng) 、 身份和地位高低的重要標志； ? 選購 —— 其次是積極關注綠色信息 ， 積極選擇購買綠色產品； ? 使用 —— 第三是根據綠色產品的要求進行科學使用； ? 對剩余物第四是對使用過后的殘余物積極進行以分類回收為基本內容的良化處理。 ? （ 2） 位置消費 —— 可以表述為：人們對包括相對收入 、相 對 效 用 、 相 對 炫 耀 性 消 費 (relative consicious consumption)等在內的相對經濟地位或名次的消費 。 ? 1899年 ， 美國社會學家凡勃倫出版了 《 有閑階級論》 一書 ， 提出了炫耀消費及其社會意義 。 他認為 ， 人們對服裝 、 首飾等物品的過程消費 ， 源于炫耀心理 ， 是對經濟人 、 理性人假設的否定 。 ? 作為福利經濟學和消費經濟學前沿課題的位置消費理論 ， 不像傳統(tǒng)經濟學只強調人們逐利的一面 ， 而是強調人們爭名尋位的一面 。 在基本需求滿足之后 ， 追求經濟的相對量即相對收入 、 相對效用和相對消費量 ， 也即人們在經濟生活中的相對經濟地位成為人們更關心的問題 。 ? 不患貧 ， 患其不均 ” ? 弗蘭克 (Frank)曾做過給兩個小孩分橘汁的實驗 。 頭兩天早晨 ， 給每個小孩都倒上一滿杯橘汁；第三天早晨用同樣大小的杯子每人只倒半杯 ， 小孩都沒有抱怨；第四天早晨給其中的一個倒一滿杯 ， 給另一個只倒 3/4杯 ， 結果后者感到十分氣憤 。 為什么倒半杯感到滿足而倒 3/4杯反而感到不滿呢 ？ 這說明小孩更關心的是相對消費量 ， 追求相對消費地位的欲望是人的天性 。 ? 人們對相對經濟地位的追求在空間上表現為與他人相比，在時間上表現為自己的現在與過去相比，這就是現實中的消費者攀比行為與消費的不可逆性。 ? ? 炫耀性消費主要是為了滿足心理的、精神的要求，而不是為了滿足生理的要求。 ? 對炫耀性消費的追求會導致社會浪費。 生活消費的目的當然是為了滿足人們生活需要，最終的 使用者、享用者是自然人。但從決策者是誰的角度看，有三個層次的消費主體。 我們主要研究家庭
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