品牌預(yù)警ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 18:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)也通過(guò)系統(tǒng)向公眾進(jìn)行公開告示，以起到激勵(lì)的作用。 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) 一、品牌檢測(cè)的概念 ——品牌檢測(cè)是指從提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、規(guī)避企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和保證企業(yè)品牌持續(xù)經(jīng)的目的出發(fā)，系統(tǒng)地檢測(cè)企業(yè)品牌成長(zhǎng)過(guò)程中可能存在的問(wèn)題。 二、品牌檢測(cè)的作用 ? 對(duì)企業(yè)品牌環(huán)境的 變化做出前瞻性調(diào)適。 ? 對(duì)企業(yè)品牌資源的 不足進(jìn)行平衡性匹配。 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) 三、品牌檢測(cè)的工具 ? EBE企業(yè)品牌檢測(cè)模型 ——FBE（ Fov Brand Examine）企業(yè)品牌檢測(cè)，是指從 企業(yè)品牌盤存和企業(yè)品牌勘測(cè)兩個(gè)方 面入手，全面、深入、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地 探測(cè)企業(yè)品牌問(wèn)題，不僅檢測(cè)已經(jīng)生 成的企業(yè)品牌資產(chǎn)，更要檢驗(yàn)影響企 業(yè)品牌資產(chǎn)生成的企業(yè)品牌環(huán)境、資 源、組織、形象、文化等，以便真正 發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌問(wèn)題，提升企業(yè)品牌管 理效力，保證企業(yè)品牌資產(chǎn)有效增值。 品牌組 織檢測(cè) PBE 品牌環(huán) 境檢測(cè) 品牌資 源檢測(cè) FBE企業(yè)品牌檢測(cè)模型 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) ? 品牌檢驗(yàn)的科學(xué)步驟 ? ⑴、問(wèn)題定義 ——界定研究范圍、清晰地定義每一個(gè)問(wèn)題。 ? ⑵、研究設(shè)計(jì) ——定性研究：擬人化、拼圖練習(xí)、品牌畫廊等。 ——定量研究：因子分析、判別分析、對(duì)應(yīng)分析等。 ? ⑶、實(shí)地執(zhí)行 ——恰當(dāng)?shù)某闃?、?guī)定的時(shí)間、充足的后備樣本、不低于 25% 復(fù)核，有效執(zhí)行五大保證。 ? ⑷、數(shù)據(jù)分析 ——信息篩選和信息處理。 ? ⑸、撰寫報(bào)告 ——研究報(bào)告、數(shù)據(jù)報(bào)告、執(zhí)行報(bào)告、其他原始作業(yè)附件等 。 ? ⑹、提案陳述 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測(cè) ? 品牌檢測(cè)卡 ——品牌檢測(cè)卡標(biāo)準(zhǔn)樣式：檢測(cè)背景、檢測(cè)對(duì)象、檢測(cè)執(zhí)行 ——確保檢測(cè)的連續(xù)性 ——節(jié)約檢測(cè)的費(fèi)用 ——檢閱企業(yè)品牌表現(xiàn)的一致性 市級(jí)精品課程申報(bào) —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 一、品牌診斷的概念 ? 概念： 品牌診斷是對(duì)企業(yè) 在某個(gè)階段中在市場(chǎng)中的品牌 影響力、品牌價(jià)值
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