品牌預(yù)警ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 18:17本頁面
【正文】 及時了解品牌動態(tài)發(fā)展 為品牌決策提供數(shù)據(jù)支 持 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 四、品牌健康的邏輯標(biāo)準(zhǔn) ? 品牌經(jīng)營環(huán)境良好 ? 品牌的內(nèi)部質(zhì)量管理狀況良好 ? 品牌經(jīng)營適應(yīng)市場 ? 品牌有適當(dāng)?shù)慕?jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略 ? 品牌的策劃手段反應(yīng)良好 ? 品牌的分銷狀況良好 ? 品牌經(jīng)營的財務(wù)成果明顯 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 五、品牌診斷系統(tǒng)模型 ? 品牌診斷系統(tǒng)劃分為三個基本模塊：信息集成模塊、分析模塊和決策模塊 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第三節(jié) 品牌診斷 ? 信息集成模塊：收集及整理影響和作用于品牌的各項數(shù)據(jù)。 ? 品牌診斷是企業(yè)品牌成長過程中一個重要的控制手段，是品牌有效運營的一個必要的執(zhí)行職能支持。 ? ⑸、撰寫報告 ——研究報告、數(shù)據(jù)報告、執(zhí)行報告、其他原始作業(yè)附件等 。 ? ⑶、實地執(zhí)行 ——恰當(dāng)?shù)某闃?、?guī)定的時間、充足的后備樣本、不低于 25% 復(fù)核，有效執(zhí)行五大保證。 ? ⑵、研究設(shè)計 ——定性研究：擬人化、拼圖練習(xí)、品牌畫廊等。 市級精品課程申報 —— 《 品牌管理 》 第二節(jié) 品牌檢測 三、品牌檢測的工具 ? EBE企業(yè)品牌檢測模型 ——FBE（ Fov Brand Examine）企業(yè)品牌檢測，是指從 企業(yè)品牌盤存和企業(yè)品牌勘測兩個方 面入手，全面、深入、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地 探測企業(yè)品牌問題，不僅檢測已經(jīng)生 成的企業(yè)品牌資產(chǎn)，更要檢驗影響企 業(yè)品牌資產(chǎn)生成的企業(yè)品牌環(huán)境、資 源、組織、形象、文化等，以便真正 發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌問題，提升企業(yè)品牌管 理效力，保證企業(yè)品牌資產(chǎn)有效增值。 二、品牌檢測的作用 ? 對企業(yè)品牌環(huán)境的 變化做出前瞻性調(diào)適。 ——另一方面，對在市場上不斷取得進步，公眾形象良好，品牌提升明顯的企業(yè)也通過系統(tǒng)向公眾進行公開告示，以起到激勵的作用。 ——企業(yè)公示模塊： ——內(nèi)部公示模塊：向企業(yè)內(nèi)部反饋預(yù)警結(jié)果。 ——改進決策模塊：漸進型決策等。 ——消費者因素分析模塊：消費者
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