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正文內(nèi)容

品牌個(gè)性ppt課件(編輯修改稿)

2025-05-31 22:03 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10 第二節(jié) 品牌個(gè)性的特征與價(jià)值 ? 案例:萬(wàn)寶路的個(gè)性塑造 ? 1908年以 Marlboro在美國(guó)注冊(cè) ? 1911年成立菲利普 莫里斯公司 ? 早期:像五月天氣一樣溫和 ? 1953年重新塑造個(gè)性:粗獷、自由、豪邁、野性與冒險(xiǎn)的男子漢氣概 ? 1954年在美國(guó)香煙銷(xiāo)量排名 10 ? 1975年在美國(guó)香煙銷(xiāo)量排名 1 ? 1995年 《 金融世界 》 評(píng)為全球第一品牌 ? 分析: ? 香煙是最具男性特點(diǎn)的產(chǎn)品,抽煙的女性在個(gè)性上向往男性的豪邁個(gè)性 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 11 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 一 品牌個(gè)性的大五維度 二 品牌個(gè)性的本土研究 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 12 第三節(jié) 品牌個(gè)性的維度 ? 著名品牌個(gè)性 ? 百事可樂(lè) :年輕、活潑、刺激 ? 李維斯 :純真、刺激、稱(chēng)職、強(qiáng)壯 ? 銳步 :野外、戶(hù)外、冒險(xiǎn)、年輕、活力充沛 ? 柯達(dá) :純樸、顧家、誠(chéng)懇 ? 奔馳 :自負(fù)、富有、世故 ? 惠普 :有教養(yǎng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社 124 第四節(jié) 品牌個(gè)性的塑造 一 品牌個(gè)性的認(rèn)知因素 三 應(yīng)注意的問(wèn)題 二 塑造品牌個(gè)性 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材 北京大學(xué)出版社
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