出租廣告營(yíng)銷規(guī)劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 08:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ：領(lǐng)導(dǎo)介紹、朋友推薦、付費(fèi) ?電臺(tái)合作欄目： ?《 青島新聞廣播 》《 交通廣播 》 新聞欄目 ?合作形式：領(lǐng)導(dǎo)介紹、朋友推薦 ?互聯(lián)網(wǎng)： ?新聞發(fā)布（轉(zhuǎn)載報(bào)紙） ?論壇營(yíng)銷（以資源合作） 新聞炒作 14 《 百姓 》 雜志媒體推薦 產(chǎn)品炒作 舉行聲勢(shì)浩大的揭幕儀式，以引起社會(huì)話題： ?時(shí)間： 2月 11日上午 10： 00－ 10： 30 ?地點(diǎn)：青島市政府或匯泉廣場(chǎng)或海爾集團(tuán) ?邀請(qǐng)： ?領(lǐng)導(dǎo)：市領(lǐng)導(dǎo)、交通委、出租車管理協(xié)會(huì)、交警大隊(duì)、海爾集團(tuán) ?媒體：報(bào)紙、電視、電臺(tái) ?品牌： 各大品牌公司經(jīng)理 ?廣告：部分廣告公司 ?日程： ?海爾領(lǐng)導(dǎo)講話 ?交通委講話 ?出租車協(xié)會(huì)講話 ?抽獎(jiǎng)活動(dòng)（對(duì)企業(yè)客戶）：獎(jiǎng)勵(lì)從免費(fèi)到高折扣 1個(gè)月發(fā)布權(quán) ?廣告揭幕 /車隊(duì)巡游（ 50輛） ?布置： ?舞臺(tái) /音響 /彩球（門） /禮花（炮） ?出租車打扮（發(fā)布海爾廣告） 揭幕儀式 15 《 百姓 》 雜志媒體推薦 產(chǎn)品炒作 按發(fā)布時(shí)間策略性尋求客戶，投放廣告。在不斷尋求大品牌客戶同時(shí)，按以下策略發(fā)布廣告： ?2月 11日 500輛 海爾廣告 ?2月 15日 +500輛 公益廣告（各出租公司分配，拜年廣告） ?3月 01日 策略性客戶投放（基本價(jià)，如百事 100輛 +聯(lián)通 100輛） ?4月 01日以后 按訂單投放 ?5月 01日 達(dá)到 3000輛 ?10月 1日 達(dá)到 5000輛 ?空位策略： ?與 12家品牌客戶（如海爾）建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，以成本價(jià)發(fā)布 ?發(fā)布創(chuàng)意公益廣告 策略投放 16 系統(tǒng)保障 GPS系統(tǒng)的運(yùn)作狀況將直接影響到出租司機(jī)的利益，最終將引起政府的干預(yù)，必須保證： ?自上干預(yù)：保證政府部門的強(qiáng)勢(shì)要求和出租協(xié)會(huì)的全面干預(yù)，確保出 租公司的堅(jiān)決貫徹。 ?司機(jī)利益：油票打折卡、座套清洗等政策的完美兌現(xiàn)，報(bào)警系統(tǒng)的正 常連接與使用。 ?GPS運(yùn)作： ?2月 11日 初級(jí)功能（ 200輛）：報(bào)警系統(tǒng)、防盜系統(tǒng) ?6月 01日 基本功能（ 3000輛）： 全部功能 ?客服中心職能完善 ?宣傳手冊(cè)： GPS用途與好處、功能啟動(dòng)行程、車主利益、保證金返還 GPS系統(tǒng) 17 系統(tǒng)保障 廣告燈箱的安裝和其它廣告的投放： ?自上干預(yù)：保證政府部門的強(qiáng)勢(shì)要求和出租協(xié)會(huì)的全面干預(yù)，確保出 租公司的堅(jiān)決貫徹。 ?司機(jī)利益：油票打折卡、座套清洗等政策的完美兌現(xiàn)，報(bào)警系統(tǒng)的正 常連接與使用。 ?燈箱量化： 與 GPS/計(jì)價(jià)器的技術(shù)粘結(jié) ?燈箱安裝： ?2月 11日前 500輛 ?5月 01日前 3000輛 ?10月 1日前 5000輛 ?廣告發(fā)布協(xié)調(diào)： ?不同產(chǎn)品發(fā)布原則 (分公司 /套餐） ?發(fā)布流程（協(xié)調(diào) /發(fā)布 ） ?司機(jī)利益兌現(xiàn)策略（按月發(fā)放打折卡等）（可操作流程） ?出租公司領(lǐng)導(dǎo)客情維護(hù) 媒體安裝 18 系統(tǒng)保障 一旦開(kāi)始運(yùn)作， GPS和廣告產(chǎn)品維護(hù)系統(tǒng)須非常完善： ?機(jī)構(gòu)設(shè)置：專門成立獨(dú)立運(yùn)作的安裝和
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