廣告策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-25 12:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3 決定整體出售 ?第一，為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供控制網(wǎng)絡(luò)廣告活動的手段 ?第二，保證有計劃的使用經(jīng)費 ?第三，促進網(wǎng)絡(luò)廣告的效果提高 ?第四，為評價網(wǎng)絡(luò)廣告提供經(jīng)濟指標 ?廣告頻率 ?競爭環(huán)境 ?產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品的替代性 ?企業(yè)實力與市場地位 ?品牌的替代性 ? 第一，調(diào)查研究影響廣告預(yù)算的主要因素 ? 第二，分析企業(yè)上一年度的銷售額 ? 第三，分析本企業(yè)產(chǎn)品的銷售周期性 ? 第四，確定廣告投資總額 ? 第五，網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的具體分配 ? 第六，制定控制與評價的標準 ? 第七，確定動機經(jīng)費 ?（ 1）銷售百分率 ?廣告費 =銷售額 A﹪ 計劃銷售 上年度銷售 平均折中 （ 2）銷售單位法 今年銷售上一年銷售上一年廣告費廣告預(yù)算 ??（ 3）目標達成法 網(wǎng)絡(luò)廣告費 =目標人數(shù) 平均每人每天每次廣告所需費用 網(wǎng)絡(luò)廣告次數(shù) （ 4）競爭對抗（等）法 派克汗法則： 要確保新上市產(chǎn)品銷售額達到同行業(yè)的平均水平，其廣告必須相當于同行業(yè)平均水平的 ——2倍 分類 增減百分法 市場占有 前提 –獲悉競爭對手的詳細資料 –競爭對手的預(yù)算代表本行業(yè)智慧 –維持競爭可以避免廣告戰(zhàn) （ 5）支出可能額定法 ?又稱量入為出 ?企業(yè)根據(jù)財務(wù)能力來確定廣告費用總額。 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估 ? ? ? ? ?網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響，或者說目標受眾對廣告宣傳的結(jié)果性反應(yīng)。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估包括傳播效果評估、經(jīng)濟效果評估和社會效果評估 ?相關(guān)性原則。 ?有效性原則 ? (1)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容及指標 ? (2)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標 ? (3)網(wǎng)絡(luò)廣告社會效果評估的內(nèi)容及指標 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容及指標 網(wǎng)絡(luò)廣告 AIDA （評估內(nèi)容） 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果評估指標 Attention 注意 廣告曝光次數(shù)（媒體網(wǎng)站） Interest 興趣 點擊次數(shù)與點擊率（媒體網(wǎng)站） Desire 欲望 網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（廣告主網(wǎng)站） Action 行動 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（廣告主網(wǎng)站） 廣告曝光次數(shù) ? （ Advertising Impression） ? 廣告曝光次數(shù)是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁被訪問的次數(shù) . 點擊次數(shù)與點擊率 ?網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)（ Click ） 。 ?點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率 （ Click Through Rate） 。 網(wǎng)頁閱讀次數(shù) ? （ Page View） ?所有瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率 ?轉(zhuǎn)化次數(shù)就是由于受網(wǎng)絡(luò)廣告影響所產(chǎn)生的購買、注冊或者信息需求行為的次數(shù) （ Conversion ） 。 ?轉(zhuǎn)化次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，即得到轉(zhuǎn)化率 amp。（ Conversion Rate ） 。 (2)網(wǎng)絡(luò)廣告
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