出租廣告營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 08:04本頁(yè)面
【正文】 －聯(lián)通（網(wǎng)通） ?金融：中國(guó)－農(nóng)業(yè)（交通、工商、建設(shè)） ?競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)客戶： ?媒體：半島－早報(bào)（晚報(bào)） ?手機(jī)：諾基亞－摩托 ?餐飲：肯得基－賣(mài)當(dāng)勞 ?超市：家樂(lè)福－利群（沃爾瑪） ?食用油：魯花－金龍魚(yú) ?石油：中石化－中石油 ?保健品：安利－海王 ?酒類(lèi)：華東－張?jiān)? ?保險(xiǎn)：平安－人壽 ?。 ?報(bào)紙合作形式： ?與報(bào)紙簽訂合作協(xié)議，以廣告換新聞 ?按篇付費(fèi)（ 300－ 500元 /篇） ?電視合作欄目： ?《 青島新聞 》《 生活在線 》 等；數(shù)字電視新聞 ?合作形式：領(lǐng)導(dǎo)介紹、朋友推薦、付費(fèi) ?電臺(tái)合作欄目： ?《 青島新聞廣播 》《 交通廣播 》 新聞欄目 ?合作形式：領(lǐng)導(dǎo)介紹、朋友推薦 ?互聯(lián)網(wǎng)： ?新聞發(fā)布（轉(zhuǎn)載報(bào)紙） ?論壇營(yíng)銷(xiāo)（以資源合作） 新聞炒作 14 《 百姓 》 雜志媒體推薦 產(chǎn)品炒作 舉行聲勢(shì)浩大的揭幕儀式，以引起社會(huì)話題： ?時(shí)間： 2月 11日上午 10： 00－ 10： 30 ?地點(diǎn)：青島市政府或匯泉廣場(chǎng)或海爾集團(tuán) ?邀請(qǐng)： ?領(lǐng)導(dǎo)：市領(lǐng)導(dǎo)、交通委、出租車(chē)管理協(xié)會(huì)、交警大隊(duì)、海爾集團(tuán) ?媒體：報(bào)紙、電視、電臺(tái) ?品牌： 各大品牌公司經(jīng)理 ?廣告：部分廣告公司 ?日程： ?海爾領(lǐng)導(dǎo)講話 ?交通委講話 ?出租車(chē)協(xié)會(huì)講話 ?抽獎(jiǎng)活動(dòng)（對(duì)企業(yè)客戶）：獎(jiǎng)勵(lì)從免費(fèi)到高折扣 1個(gè)月發(fā)布權(quán) ?廣告揭幕 /車(chē)隊(duì)巡游（ 50輛） ?布置： ?舞臺(tái) /音響 /彩球（門(mén)） /禮花（炮） ?出租車(chē)打扮（發(fā)布海爾廣告） 揭幕儀式 15 《 百姓 》 雜志媒體推薦 產(chǎn)品炒作 按發(fā)布時(shí)間策略性尋求客戶，投放廣告。 ?司機(jī)利益：油票打折卡、座套清洗等政策的完美兌現(xiàn)，報(bào)警系統(tǒng)的正 常連接與使用。 ?司機(jī)利益：油票打折卡、座套清洗等政策的完美兌現(xiàn)，報(bào)警系統(tǒng)的正 常連接與使用。 ?GPS和廣告安裝：提前總結(jié)最有效（效率高 /成本低）的方法，按計(jì)劃 推進(jìn)。包括 故障維修和破損更換。（小丁） ?流程建立：對(duì)服務(wù)中心的安裝 /維護(hù) /清潔 /結(jié)算等事項(xiàng)建立詳細(xì)流程 并嚴(yán)格執(zhí)行。 ?廣告制作：由總經(jīng)理提名董事會(huì)批準(zhǔn)，確定 2家制作公司，對(duì)每一項(xiàng) 目制訂標(biāo)價(jià)。 ?外包篩選：每半年評(píng)估 /選擇一次 項(xiàng)目外包 22 經(jīng)濟(jì)分析 設(shè)定： ?采購(gòu)成本： GPS： 1500元 /臺(tái)；燈箱： 300元 /個(gè)；維護(hù)：收入 *5% ?收入單價(jià)：燈箱廣告 10元 /天；標(biāo)貼廣告 /天；后窗廣告： /天 ?廣告發(fā)布率： 50% 制作/ 維護(hù)新增數(shù)量 成本A 新增數(shù)量 成本B 成本C 發(fā)布數(shù)量 收入A 發(fā)布數(shù)量 收入B 發(fā)布數(shù)量 收入C1 月份 250 425000 250 75000 0 500000 0 0 0 0 5000002 月份 100 170000 500 150000 6353 326353 350 105000 350 8400 350 13650 127050 3 月份 200 340000 600 180000 11798 531798 650 195000 650 15600 650
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