410營銷管理-電通-20xx年度聯(lián)想廣告推廣規(guī)劃(ppt31)-廣告知識-在線瀏覽
2024-10-20 11:13本頁面
【正文】 ■ 7/018/31 MP3新品上市 Dancer Sponsor ■ PC新品發(fā)布會(huì) ■ 12/1531 DC 展會(huì)活動(dòng)活動(dòng) ■ X’Mas Party Sponsor 造型大賽 ? 市場 深入了解 46級市場狀況，并及時(shí)和中央溝通 ? 廣告 配合聯(lián)想“戰(zhàn)區(qū)營銷”策略 ,做好區(qū)域性營銷事件的廣告創(chuàng)意 。監(jiān)督專賣店店面建設(shè)工作 ,對產(chǎn)品展示、店面體驗(yàn)等課題的實(shí)施，需要經(jīng)常和中央溝通 ? 活動(dòng) 積極配合聯(lián)想的區(qū)域促銷及各種市場活動(dòng)，因?yàn)閱⒂眯滦蜗蟠匀耍栽谫?zèng)品開發(fā)、活動(dòng)方式上希望為聯(lián)想大區(qū)提供專業(yè)的建議和想法 年度大區(qū)工作建議 目 錄 ? 消費(fèi) IT年度廣告規(guī)劃 ? 企業(yè) IT年度廣告規(guī)劃 傳播目標(biāo) 加強(qiáng)聯(lián)想商用群組在商業(yè)市場的品牌競爭力 行銷目的 完善方案類產(chǎn)品的提供能力 維持現(xiàn)有硬件產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢 傳播課題 2020年企業(yè) IT群組廣告宣傳的 主要課題： ? 聯(lián)想商用整體形象的定位 ? 聯(lián)想商用核心理念的制定 ? 聯(lián)想商用廣告架構(gòu)的建立 形象定位 具有優(yōu)秀客戶問題解決能力的 IT服務(wù)商 ? 由于聯(lián)想未來將逐步由硬件產(chǎn)品提供商向信息服務(wù)型廠商轉(zhuǎn)型的趨勢， 2020年聯(lián)想商用的形象定位必須由原先以產(chǎn)品導(dǎo)向?yàn)橹鬓D(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魧?dǎo)向?yàn)橹?。我們認(rèn)為聯(lián)想?yún)^(qū)別其它 IT廠商最主要的地方在于對中國企業(yè)用戶信息化需求的充分了解，同時(shí)具備綜合方案的提供能力，可以為客戶提供最實(shí)時(shí)、貼近且全方位的專業(yè)服務(wù)。 無論硬件銷售或是方案化服務(wù)的推廣，簡約商務(wù)的核心思想 “ 將復(fù)雜留給廠商，把簡單帶給客戶 ” ，都體現(xiàn)出消費(fèi)者的最終利益點(diǎn)。 ? 計(jì)劃投放時(shí)間： 4月初，新產(chǎn)品及產(chǎn)品型錄類廣告推出 78月，“簡約商務(wù)”形象廣告發(fā)布 執(zhí)行策略 中央、大區(qū)、代理廣告職責(zé)范圍： ? 中央：商用形象廣告、整體解決方案廣告、應(yīng)用需求類產(chǎn)品廣 告創(chuàng)意及媒體投放 ? 大區(qū) /代理商：具體產(chǎn)品廣告、促銷廣告、型錄類廣告 設(shè)計(jì) （在統(tǒng)一 FORMAT下由中央監(jiān)督執(zhí)行） 及媒體投放 執(zhí)行策略 2020年重點(diǎn)突出：品質(zhì)、應(yīng)用與服務(wù) ? 廣告形式規(guī)范： 在體系中提及的所有形式廣告將出現(xiàn)各自類型的統(tǒng)一 FORMA
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