長江之家階段廣告推廣計劃(ppt39)-廣告知識-在線瀏覽
2024-10-16 20:47本頁面
【正文】 4千元價位的本地大型樓盤都可認做為競爭樓盤 ，因為中高收入者往往在價格和地段 、 品質中去尋找平衡點 ，相對其地段而言 ， 中高收入者可能會轉而選擇更好地段的高尚社區(qū) 。 近期全面啟動的 “ 十大景觀工程 ”將江濱公共綠化工程列入實施 ， 屆時 ， 更是鳥語花香 、 綠樹成蔭； 機會點 /利益點 ? 高尚網(wǎng)絡社區(qū) ?智能化管理系統(tǒng)； ?社區(qū)配套設施； ?小區(qū)景觀規(guī)劃； ?建筑框架 、 材質 ? 德國建筑色彩 、 風格； 廣告目的： ? 在 “ 長江之家 ” 已有知名度的情況下 ， 向消費者傳達 “ 長江之家 ”“ 濱江花園式智能化 （ 網(wǎng)絡化 ） 高尚住宅區(qū) ” 的特點 ， 提高“ 長江之家 ” 的認知度 。 獨一無二的賣點使樓盤在眾多品牌中脫穎而出 ， 結合 “ 十大景觀工程將江濱公共綠化工程列入實施 ” 軟性文章的發(fā)布和活動的展開 ， 將位置劣勢變?yōu)榈乩韮?yōu)勢； 第二階段 ? 推廣 “ 高尚網(wǎng)絡社區(qū) ” 概念 ，開通南京第一個房地產(chǎn)項目網(wǎng)站 : 或 great, 并通過有獎訪問網(wǎng)站的活動強力訴求網(wǎng)絡社區(qū)的概念； 第三階段 ? 強調 “ 德國風格 ” ， 并贊助一個和德國文化主題活動 （ 如音樂 、畫展 ） 將 “ 德國靈感 ” 的概念深入人心 。 媒體策略： ? 在媒體上采取橫雙通彩色版面和豎通黑白版面交替發(fā)布的方式 ，以特色的版式加深印象 ? 發(fā)布頻率為每周一次的頻率逐次發(fā)布 。 ? 表現(xiàn)二： “ 我要象長江一樣 ！ ” ? 長江給人的印象是壯麗 、 蜿蜒無限 ， 看見的更會意氣風發(fā) 、抒發(fā)壯志
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