【摘要】1廣告效果測(cè)試2研究目的?廣告的投放是否達(dá)到預(yù)期效果?廣告的改進(jìn)方向–修改媒體投放計(jì)劃–完善廣告片3研究?jī)?nèi)容?品牌知名度(廣告投放前后)?廣告知名度?產(chǎn)品使用率?購(gòu)買(mǎi)選擇集合?廣告內(nèi)容評(píng)價(jià)?媒體習(xí)慣4廣告效果的評(píng)價(jià)?廣告對(duì)品牌的貢獻(xiàn)
2024-10-19 20:55
【摘要】第六章廣告效果測(cè)定現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定本章要點(diǎn)?廣告效果的涵義與特征?廣告效果測(cè)定的意義?測(cè)定的內(nèi)容?測(cè)定方法與測(cè)定指標(biāo)一、廣告效果的涵義與特征現(xiàn)代廣告概論-廣告效果測(cè)定一、廣告效果的涵義與特征?廣告效果是指廣告信息通過(guò)媒體傳播后對(duì)企業(yè)、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的所有直接間接影響。
【摘要】廣告公司業(yè)務(wù)運(yùn)作廣告代理內(nèi)部作業(yè)模式客戶(hù)創(chuàng)意部業(yè)務(wù)部媒介部財(cái)務(wù)行政主管主管主管主管主管客戶(hù)品牌小組支援系統(tǒng)資訊中心服務(wù)系統(tǒng)一個(gè)廣告的產(chǎn)生過(guò)程?想出來(lái)?賣(mài)出去?做出來(lái)?播出
2024-10-19 20:54
【摘要】第四章廣告作品基本知識(shí)現(xiàn)代廣告概論本章要點(diǎn)?廣告作品基本結(jié)構(gòu)?廣告標(biāo)題與文案寫(xiě)作基本特點(diǎn)?廣告圖形的基本功能?廣告主題定位創(chuàng)意現(xiàn)代廣告概論廣告作品基本結(jié)構(gòu)?文案?標(biāo)題?文字、解說(shuō)詞?圖形?繪畫(huà)、攝影、電腦?黑白、彩色?單幅、連續(xù)?主題、背
2024-10-19 21:00
【摘要】廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識(shí)?掌握廣告標(biāo)題的功能、類(lèi)型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫(xiě)作要求二、授課課時(shí):6學(xué)時(shí)第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣
2025-03-07 16:07
【摘要】中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載廣告戰(zhàn)略中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載廣告戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略說(shuō)服力戰(zhàn)略商品力戰(zhàn)略行銷(xiāo)戰(zhàn)略傳播戰(zhàn)略傳達(dá)力戰(zhàn)略市場(chǎng)力戰(zhàn)略廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載一、廣告的行銷(xiāo)戰(zhàn)略1、行銷(xiāo)概念(MarktingConcepts)——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)
2024-10-19 20:56
【摘要】第九章國(guó)際廣告發(fā)展現(xiàn)代廣告概論--國(guó)際廣告發(fā)展要點(diǎn)?中國(guó)廣告的發(fā)展情況?國(guó)外廣告發(fā)展的基本情況?大型廣告公司一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展情況現(xiàn)代廣告概論--國(guó)際廣告發(fā)展一、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?廣告界的業(yè)務(wù)大大增加。?廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響力大大增加了。?企業(yè)與有關(guān)單位對(duì)于廣告的依賴(lài)性大大增加。
2024-10-19 22:57
【摘要】廣告媒體分析第1節(jié)廣告媒體概述一、廣告媒體的概念媒體是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具。從廣告信息傳播的角度看,廣告媒體又叫廣告媒介,是廣告主用來(lái)向受眾傳遞廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段。二、廣告媒體的分類(lèi)1、按媒體的屬性劃分:印刷媒體;電子媒體;戶(hù)外媒體;售點(diǎn)媒體;郵寄媒體
2024-10-19 20:57
【摘要】第三章廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)現(xiàn)代廣告概論-廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)主要內(nèi)容?廣告訴求方式?產(chǎn)品生命周期與廣告?公關(guān)廣告?POP廣告?公益廣告一、廣告的訴求方式現(xiàn)代廣告概論-廣告運(yùn)動(dòng)的形態(tài)一、廣告訴求方式?理性廣告(RationalAdvertising)是指為消費(fèi)者提供商品的事實(shí)
2024-10-19 20:51
【摘要】回廣告目錄制作陳功偉新年卡主題的地位和作用策劃一個(gè)廣告首先要提煉主題。廣告其它的要素如材料、結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言都受它制約。情人卡?主題,古代稱(chēng)意、旨、義等。在不同文體中又有不同叫法,如論文稱(chēng)總論點(diǎn),作品稱(chēng)意蘊(yùn),課文稱(chēng)中心思想等。?主題是廣告的核心,還可以說(shuō)是統(tǒng)帥、靈
2024-10-19 21:01
【摘要】&Ogilvy&Mather什么時(shí)候做什么調(diào)查&Ogilvy&Mather廣告不會(huì)單獨(dú)地買(mǎi)更多的產(chǎn)品?行銷(xiāo)組合的其他因素也非常重要?分銷(xiāo)通路?競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)?價(jià)格?包裝?產(chǎn)品品質(zhì)…….&Ogilvy&Mather
2024-10-19 20:52
【摘要】PM-CH31管好廣告公司AGENCYMANAGEMENTPM-CH32管好廣告公司??1.產(chǎn)品經(jīng)理與廣告公司?2.廣告計(jì)畫(huà)?3.創(chuàng)意策略?4.媒體計(jì)畫(huà)?5.E廣告?6.檢核表PM-CH331.產(chǎn)品經(jīng)理與廣告公司
2024-10-19 19:43
【摘要】GettingaProjectDoneOnTimeINEEDYOURHELP項(xiàng)目成功之先決條件1.項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)者須先行取得需要的信息,準(zhǔn)備并提出有啟迪作用的問(wèn)題,挑選并支持參與者,擬訂并溝通詳細(xì)的計(jì)劃,感化有抵觸情緒的人,管理好時(shí)間和工作,陳述項(xiàng)目結(jié)果并在項(xiàng)目出現(xiàn)意外擱淺時(shí)保持相對(duì)平靜的心態(tài),領(lǐng)導(dǎo)參與者盡可能完
2024-10-17 21:32
【摘要】?4A廣告公司AE培訓(xùn)?for:藍(lán)創(chuàng)AE崗位職責(zé)交流謀劃者?不是Creative(創(chuàng)意)不是Marketing(市場(chǎng))而是胸懷乾坤、左右逢源的項(xiàng)目謀劃者!AE是什么??右傾的AE是甲方的守望者項(xiàng)目背景推廣目的操作預(yù)算階段規(guī)劃……
2024-10-20 11:11
【摘要】1平面廣告文案寫(xiě)作Changetherules,Challengethebrands.Sender傳播者行銷(xiāo)策略消費(fèi)者認(rèn)知行銷(xiāo)傳播企業(yè)願(yuàn)景Changetherules,challengethebrands.企業(yè)願(yuàn)景CorporateVision商品魅力ProductFeatur
2025-02-28 16:52