報告與溝通ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 要選擇什么樣的代理商； ? 是否有必要采用廣告和推廣措施 ， 如果已經(jīng)采用了 ， 還有哪些不足之處； ? 選擇哪種分銷渠道較好； ? 什么樣的價格水平較為適合； ? 采用什么方法去應(yīng)付競爭最奏效 。 ? 所提建議都應(yīng)該是積極的 ， 能夠解決某些特定問題所必要采取的具體措施 。 而對從反面提出建議 ， 通常只要求提供簡明扼要的陳述 。 附件 ?附件的根本目的盡可能將有關(guān)資料集中起來 ， 而這些資料正是論證 、 說明或深入分析報告正文內(nèi)容所必要參考的資料 。 通常包括下列幾種： ? 各種統(tǒng)計圖表； ? 提供資料人員的名單； ? 實地調(diào)查問卷的抄本 ， 并加序言說明這份問卷要求達(dá)到的目標(biāo)； ? 介紹選為樣本而作實地走訪對象的詳細(xì)情況； ? 現(xiàn)場走訪人員約訪時間表的抄本或日記； ? 人員走訪的談話記錄； ? 今后可能需要保持聯(lián)系的機(jī)構(gòu)的名單； ? 在市場調(diào)查工作過程中獲得但已歸檔備查的文件及其內(nèi)容提要 。 三、報告撰寫 1 調(diào)研報告的撰寫要求 ? 1．調(diào)研報告必須表述研究的細(xì)節(jié) ? 調(diào)查報告中應(yīng)對已完成的市場調(diào)研項目做完整而又準(zhǔn)確的描述，完整表達(dá)給讀者以下內(nèi)容： ? 調(diào)研目標(biāo) ? 主要背景信息 ? 調(diào)研方法的評價 ? ．以表格或形象化的方式來展示調(diào)研結(jié)果 ? 調(diào)研結(jié)果摘要 ? 結(jié)論 ? 建議 ? 2．調(diào)研報告必須能像一個參考文件一樣發(fā)揮作用 ? 3. 調(diào)研報告必須能夠建立并保持研究的可信度 2 調(diào)研報告撰寫的組織框架 ?題目 —副標(biāo)題 ? (1)目錄 ? (2)調(diào)研目標(biāo) ? (3)調(diào)研方法的簡要陳述 ? (4)調(diào)研結(jié)果的摘要 ? (5)結(jié)論和建議 ? (6)詳細(xì)介紹 ? (7)詳細(xì)的分析和調(diào)研結(jié)果 ? (8)詳細(xì)結(jié)論 ? (9)詳細(xì)的調(diào)研方法論 ? (10)局限性 ? (11)附錄 (如有必要 ) 執(zhí)行性摘要 ? 執(zhí)行性摘要 包括 (2)調(diào)研目標(biāo)、 (3)調(diào)研方法的簡要陳述、 (4)調(diào)研結(jié)果的摘要、 (5)結(jié)論和建議 。 ? 許多經(jīng)理也許只能讀到書面報告 (在調(diào)查詢問階段或口頭匯報時，他們多半不在場 )，執(zhí)行性摘要變得尤其重要。這部分不僅為報告的其余部分規(guī)定了切實的方向，同時也使得管理者在評審調(diào)研的結(jié)果與建議時有了一個大致的參考框架。 ? 此摘要主要包括：為什么要調(diào)研；為什么公司要在這方面花費時間和金錢 ?它想得到些
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