精益眼鏡校園推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-31 18:12 本頁面
【文章內容簡介】 優(yōu)質量更易搶占市場份額。龍巖學院學生大約一萬左右，此部分的消費者佩戴眼鏡除了近視的需要，還為了美觀和時尚。他們對價格的敏感度平平，不過對質量的關注是從不放松的。因此，對這一市場，精益眼鏡可以推出多種產(chǎn)品，而不只是普通的近視鏡，還可以推出各種各樣的隱形眼鏡、精美的太陽鏡等，這樣市場競爭力會較強。 促銷策略促銷策略，主要以附送贈品策略為主。 平日：買一副眼鏡，送眼鏡清洗液一瓶。 節(jié)假日：（1）開學促銷：活動時間：—活動地點：龍巖學院精益眼鏡店分店 活動主題：全新裝備，朝向新生。 開學之際，對學校，對所在的城市充滿著好奇，熱情，就讓精益太陽眼鏡陪你一起仰頭抬望這新的生活。 活動內容：NO1：填寫資料，免費成為會員，送精美小禮物NO2:心動組合開學特惠（板材架+樹脂抗輻射片、非球面防輻射鏡片+時尚鏡架）NO3:（特價除外）NO4:辦理會員，送精美小禮物NO5:免費服務等您光臨：免費驗光、免費清洗眼鏡、免費特殊加工、免費加防過敏膜、免費眼部檢查、免費調整鏡架、免費更換小配件、免費消毒隱形眼鏡、免費上門服務（限市內）、免費維修焊接。太陽鏡買一送一（2） 迎國慶活動時間：2014年10月1日—2014年10月10日活動地點：龍巖學院精益眼鏡店分店活動主題：“新鏡躍動 靚出睛彩”活動內容：一、。會員更享折上折二、鏡片滿100省80（鏡價）三、四、新款太陽眼鏡特價68元、瞬間變色鏡片6折（3） 五一大放價活動時間：2015年4月28—5月10號活動地點：龍巖學院精益眼鏡店分店活動主題:歡樂五一，精益眼鏡讓時尚不在奢侈！活動內容：活動一：鉆石切邊眼鏡特價五折！ 活動二：隱形眼鏡八折買一送三。 活動三：近視變色鏡片特價215元送精美鏡架一付 活動四：陌森暴龍眼鏡全場特價320元！ 活動五：青少年多焦點鏡片6折送鏡架（減緩度數(shù)增加）！另：定做近視太陽鏡?。?） 愛眼日促銷主題：世界愛眼日 與您更親鏡時間：6月6日——6月26日地點：龍巖學院主題：“珍愛視覺之窗”促銷活動內容：免費服務等您光臨：免費驗光、免費清洗眼鏡、免費特殊加工、免費加防過敏膜買一贈一：專業(yè)驗光師免費檢查視力、買鏡架送鏡片（鏡片限500度以內）以舊換新：憑任一副舊鏡片到我店均可折價換購一副新鏡片隱形眼鏡大放送：購買指定品牌隱形眼鏡即送全自動隱形眼鏡清洗機一臺（數(shù)量有限送完為止）活動期間持單頁到本店可免費領取《護眼手冊》一本第八部分 配套宣傳活動運用廣告媒介策略，加大宣傳力度，應用媒介進行宣傳：可以選擇報紙，例如：龍巖學院內的《大學生就業(yè)導報》等；雜志，例如：《求索》；龍巖學院校廣播站以及網(wǎng)絡方面的新浪微博與貼吧等媒介進行廣告的發(fā)布。一、宣傳主題 此次廣告主題主要是圍繞精益眼鏡的高質量及優(yōu)惠價格進行宣傳，提高其知名度，進一步加深其產(chǎn)品對目標消費者的印象，加深企業(yè)形象和促進銷售。二、宣傳策略要點精益眼鏡宣傳策略要點：強調服務質量及產(chǎn)品、優(yōu)惠價格和其他優(yōu)惠政策；宣傳產(chǎn)品用途、尋找和創(chuàng)造新的顧客；同時，宣傳對應的不只是消費者，還包括經(jīng)銷商；變換多種廣告方式，向龍巖學院市場的深度和廣度進軍。 第九部分 執(zhí)行方案 人員安排主要由龍巖學院精益眼鏡經(jīng)理和代理商負責推廣。在推廣前期和在進行一些活動宣傳時，由他們雇傭一些學生到學院內的各個宿舍下發(fā)宣傳單，并在學校每組團的各個公告欄里粘貼相關海報。在推廣過程中由代理商、員工和雇傭學生下宿舍營銷，推廣產(chǎn)品。也可以有這些人員搭建場地，如，在龍巖學院二組空地上，將產(chǎn)品擺放出來進行推廣。在推廣結束后，由財務部門進行財務處理事宜。二、道具設備 （一）、產(chǎn)品擺放設備在推廣過程中，下宿舍或者搭建場地等，都需要準備好放眼睛的牢固盒子，以避免眼鏡的損壞。如果是采用郵寄的方式郵寄產(chǎn)品，也需要注意包裝。 （二）、利用各種媒體道具在推廣前期，要準備好宣傳單、海報、擴音器等設備，進行媒體組合，巧妙利用各種媒體道具，增強宣傳力度和加大宣傳廣度。媒體組合： 報紙媒介 精益眼鏡在做宣傳的初期，可以通過龍巖學院各院系發(fā)行的報紙上發(fā)布相關廣告，例如：《大學生就業(yè)導報》等。其中做報紙廣告的時候，可以選擇報眼版面的報紙廣告，將精益眼鏡的大標題橫排版報紙報頭一側的版面。雖然版面面積不大，但位置要十分顯著、重要，引人注目。這個位置用來刊登精益眼鏡的廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并且會自然地體現(xiàn)出本廣告的重要性與吸引性等，讓受眾更容易注意到精益眼鏡店。
雜志媒介可以選擇在校園內有出刊的雜志上刊登廣告，例如：《求索》。首先，雜志是應用優(yōu)良的印刷技術進行印刷，用紙也十分講究，這就可以在很大程度上吸引受眾仔細欣賞，進而促成購買行為；其次，刊登廣告的時候應該選擇雜志的封面或者封底的篇幅，來傳遞關于精益眼鏡的詳盡信息，以及本眼鏡店銷售火爆的眼鏡型號等，這樣既利于消費者理解和記憶，也有很高的保存價值；最后，雜志的封面、封底常彩色印刷，圖文并茂，會令人對所刊登的廣告印象深刻。 廣播媒介可以選擇學院的校園廣播站電臺，對廣告進宣傳和介紹。學校廣播的覆蓋面廣，在廣播上宣傳精益眼鏡，可以讓全校學生都能在不同的時刻收聽到精益眼鏡的相關信息，目標受眾針對性強，并且廣播廣告的投入較低，回報較高，在一定程度上可以節(jié)約成本。且在播報之前要選擇
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1