服裝品牌策劃集(編輯修改稿)
2025-05-31 05:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 年，溫州服裝持續(xù)以群體合力出擊，給業(yè)內(nèi)人士以極大的震撼，專(zhuān)家們開(kāi)始改變對(duì)溫州服裝的看法，專(zhuān)業(yè)媒體如《服飾導(dǎo)報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《中國(guó)服飾報(bào)》《中國(guó)服裝》等雜志開(kāi)始給與愈來(lái)愈多的積極正面的報(bào)道。溫州籍的企業(yè)家業(yè)也頻頻在央視露面，從中央到省的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)紛紛到溫州服裝企業(yè)參觀(guān)和考察。所有這一切，沒(méi)有溫州服裝在中國(guó)國(guó)際服裝服飾展上的屢次上佳表現(xiàn)是無(wú)法想象的。此外，溫州服裝因其在國(guó)內(nèi)服裝展上的杰出表現(xiàn)，先后作為中國(guó)服裝的代表，遠(yuǎn)赴法國(guó)的巴黎和德國(guó)的科隆參展，也使溫州服裝在業(yè)內(nèi)人士眼中的地位進(jìn)一步提升。 除了參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾展外，溫州服裝企業(yè)還根據(jù)情況和企業(yè)的意愿，參加上海、寧波、大連、中山和杭州等地的國(guó)際國(guó)內(nèi)服裝服飾展會(huì)，并積極創(chuàng)造機(jī)會(huì)在溫州舉行各種類(lèi)型的服裝服飾展示會(huì)。 因此溫州服裝的群體崛起，既是廣告宣戰(zhàn)的杰作，更是群體出擊各種高水平展會(huì)，贏得業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)和尊敬的結(jié)果?？梢赃@樣說(shuō)，廣告和形象代言人建立的是消費(fèi)者中的知名度，各種會(huì)展建立的是業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士心目當(dāng)中的知名度，而這又反過(guò)來(lái)能有力地影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信心和信任。 四、通過(guò)加盟店方式，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面和知名度 溫州服裝業(yè)是國(guó)內(nèi)采用連鎖加盟方式運(yùn)作的領(lǐng)先者，也成功的典范。早在1995年拜麗德就開(kāi)始了其被戲稱(chēng)為空手套白狼的服裝品牌特需經(jīng)營(yíng)模式，高邦也在同年賣(mài)掉廠(chǎng)房，專(zhuān)注于品牌的推廣，目前拜麗德的加盟店已達(dá)400多家，高邦也有數(shù)百家之多，現(xiàn)都是省級(jí)著名商標(biāo)。做的更為出色的是美特斯邦威，已成為溫州最大的服裝利稅大戶(hù)，連鎖店達(dá)800多家。再如莊吉、報(bào)喜鳥(niǎo)、森馬等的加盟銷(xiāo)售店也再300—400家的規(guī)模，還有一大批企業(yè)如華士、法派、亨美、喬夫、林中鳥(niǎo)、驪各、雪歌、紅黃藍(lán)等企業(yè)的連鎖加盟店也在100—300家規(guī)模。據(jù)統(tǒng)計(jì)溫州服裝企業(yè)在全國(guó)各地的加盟連鎖店已超過(guò)10000家，且還在快速地參加。 加盟店的快速發(fā)展使溫州的品牌在全國(guó)的暴光率大大增加，消費(fèi)者不僅在電視上和各種專(zhuān)業(yè)服飾服裝雜志看到這些溫州品牌，而且在他們的身邊也能看到，從而強(qiáng)化了品牌的印象，加深了記憶，使品牌的知名度更大。目前，溫州的報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、紅黃藍(lán)、拜麗德等已成為全國(guó)無(wú)區(qū)域企業(yè)（或集團(tuán)），為這些品牌的知名度進(jìn)一步擴(kuò)大奠定更加扎實(shí)的基礎(chǔ)。 總之，溫州服裝品牌知名度主要來(lái)自于（1）群體不惜巨資請(qǐng)名人做品牌的形象代言人和大手筆的廣告投入；（2）抱團(tuán)出擊各種高檔次的服裝服飾博覽會(huì)，建立了溫州服裝高品質(zhì)的群體形象；（3）成功的連鎖加盟店的運(yùn)作。三個(gè)環(huán)節(jié)的緊密配合，造就了溫州服裝品牌的群星璀璨?！?006內(nèi)衣品牌勝訣:差異化,差異化,還是差異化!服裝領(lǐng)域最具活力、成長(zhǎng)最快的品類(lèi)是什么？無(wú)疑是內(nèi)衣行業(yè)?！ ?jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)：在未來(lái)10年中，內(nèi)衣每年的增長(zhǎng)率應(yīng)在20％左右，內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)存在很大的發(fā)展空間。 然而，從2002年開(kāi)始，內(nèi)衣行業(yè)就陷入了激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)之中，以保暖內(nèi)衣為主的各路品牌帶動(dòng)無(wú)縫、彩棉、常規(guī)內(nèi)衣?tīng)?zhēng)相廝殺，價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)十分熱鬧?！ 「髌放圃谝粓?chǎng)混戰(zhàn)之中，起起浮浮，失去了陣腳。2005年，戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)，許多大品牌也難以支撐。
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