某運(yùn)動(dòng)服品牌營銷概述(編輯修改稿)
2025-01-22 17:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寧成就了中國運(yùn)動(dòng)服裝第一品牌的地位，這十幾年來對(duì)李寧的品牌討論也不絕于耳。世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為無論是從最早的 “ 中國新一代的希望 ” 到 “ 把精彩留給自己 ” 到 “ 我運(yùn)動(dòng)我存在 ” 、 “ 運(yùn)動(dòng)之美世界共享 ”、 “ 出色，源自本色 ” 等，還是現(xiàn)在的 “ 一切皆有可能 ”，李寧始終找不到明確的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，沒有具體的品牌焦點(diǎn)。事實(shí)上，現(xiàn)在的李寧逐漸在衰退，其真正的原因就是在于品牌定位不清晰，不具備區(qū)隔性 企業(yè)戰(zhàn)略不清，經(jīng)營粗放，產(chǎn)品導(dǎo)向未向市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)變產(chǎn)品線過長，無核心產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需求變化，不能適應(yīng)新額需求消費(fèi)者的品牌印象是友好的，榮譽(yù)的，體育的與目標(biāo)年輕的，時(shí)尚的不符。市場細(xì)分問題 品牌老化個(gè)性不明確營業(yè)額增長趨緩 李寧品牌營銷問題 競爭者分析品牌重塑? 中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期是促使李寧公司啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃的原因 。資料顯示， 2023年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對(duì)手阿迪達(dá)斯，但對(duì)其銷售貢獻(xiàn)最大的主要是國內(nèi)的二三線城市，而一線城市的市場份額則主要被耐克和阿迪達(dá)斯和占據(jù)。目前，耐克和阿迪達(dá)斯現(xiàn)在已經(jīng)向二三線城市快速發(fā)展，并開始蠶食李寧的市場份額。為了應(yīng)對(duì)競爭環(huán)境的變化，李寧決定在品牌重塑的同時(shí)進(jìn)軍一線城市，并擴(kuò)大產(chǎn)品定位人群的范圍，與耐克等國際品牌正面展開爭奪。 品牌重塑1 標(biāo)志的改變2 口號(hào)的改變3 定位的改變Make The Change自 2023年第三季度開始
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