某運動服品牌營銷概述(編輯修改稿)
2025-01-22 17:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寧成就了中國運動服裝第一品牌的地位，這十幾年來對李寧的品牌討論也不絕于耳。世界品牌實驗室認為無論是從最早的 “ 中國新一代的希望 ” 到 “ 把精彩留給自己 ” 到 “ 我運動我存在 ” 、 “ 運動之美世界共享 ”、 “ 出色，源自本色 ” 等，還是現(xiàn)在的 “ 一切皆有可能 ”，李寧始終找不到明確的品牌方向，找不到清晰的品牌定位，沒有具體的品牌焦點。事實上，現(xiàn)在的李寧逐漸在衰退，其真正的原因就是在于品牌定位不清晰，不具備區(qū)隔性 企業(yè)戰(zhàn)略不清，經(jīng)營粗放，產(chǎn)品導向未向市場導向轉(zhuǎn)變產(chǎn)品線過長，無核心產(chǎn)品，經(jīng)濟發(fā)展，需求變化，不能適應(yīng)新額需求消費者的品牌印象是友好的，榮譽的，體育的與目標年輕的，時尚的不符。市場細分問題 品牌老化個性不明確營業(yè)額增長趨緩 李寧品牌營銷問題 競爭者分析品牌重塑? 中國體育產(chǎn)品市場競爭日趨激烈的大趨勢和未來勞動力成本上升的預期是促使李寧公司啟動品牌重塑計劃的原因 。資料顯示， 2023年李寧品牌在中國市場的銷售額，超越了對手阿迪達斯，但對其銷售貢獻最大的主要是國內(nèi)的二三線城市，而一線城市的市場份額則主要被耐克和阿迪達斯和占據(jù)。目前，耐克和阿迪達斯現(xiàn)在已經(jīng)向二三線城市快速發(fā)展，并開始蠶食李寧的市場份額。為了應(yīng)對競爭環(huán)境的變化，李寧決定在品牌重塑的同時進軍一線城市，并擴大產(chǎn)品定位人群的范圍，與耐克等國際品牌正面展開爭奪。 品牌重塑1 標志的改變2 口號的改變3 定位的改變Make The Change自 2023年第三季度開始
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