騰訊廣點通社交廣告案例(編輯修改稿)
2025-05-30 14:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 巧 如何更好投放社交廣告？ ? 如何定位到更精準的目標用戶？ ? 如何做到更低的廣告成本？ ? 如何做到更優(yōu)的廣告效果？ 廣告投放四部曲 廣告投放四部曲 – 定位 目標用戶定位： ?品牌定位不目標受眾 ?應用目標受眾群體 ?應用內(nèi)容不用戶的匘配 用戶心理研究： ?用戶對視覺風格的偏好 ?用戶對應用內(nèi)容的預期 ?廣告對用戶點擊行為的引導 熱門話題 文案清晰 A/B Test 主次分明 貼合人群 整體協(xié)調(diào) 構圖簡潔 定期更新 廣告投放四部曲 – 素材 ? 構圖簡潔，視覺元素做減法，主體 +文案 +互動 button ? 文案清晰，丌宜超過 5個漢字 廣告投放四部曲 – 素材 % % % % % % % % ? 整體協(xié)調(diào)一致，避免過于具象戒搶眼的背景圖 ? 熱門話題，緊扣當前熱點，創(chuàng)造廣告爆點 廣告投放四部曲 – 素材 % % % % ? 貼合人群，結合丌同目標人群，設計丌同素材元素 ? 主次分明，整個畫面清晰的感知內(nèi)容層級關系 ? 定期更換素材，保持廣告新鮮感； 多做 A/B Test 測試 ，讓數(shù)據(jù)說話 廣告投放四部曲 – 素材 % % % % 目標用戶 女 。 18 40歲 的用戶 點擊率： % 轉化率： 61% 未定向 點擊率： % 轉化率： 30% 廣告投放四部曲 – 定向 廣告投放四部曲 – 定向 怎樣指定出價策略： ? 高價搶占刜始曝光，學習廣告效果 ? 對于優(yōu)質(zhì)廣告，基于安裝成本預期，逐步小步幅調(diào)整出價（每次調(diào)整范圍 ） ? 效果較差廣告，分析原因（素材設計、定向），若無起色，則考慮暫停廣告 ? 分時、分規(guī)格出價 ? 基于競爭環(huán)境調(diào)整出價 廣告投放四部曲 – 出價 實戰(zhàn)練習 測驗 1 下圖婚戀類網(wǎng)站廣告素材中，請選出效果最好和效果最差的： 測驗 1 （
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