中外廣告案例賞析(編輯修改稿)
2024-08-28 14:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 老爸在看足球賽電視轉播，兒子和狗在家里玩足球。結果打翻了墨水，弄得滿墻的球印、手印。媽媽要回來了！沒關系，因是“多樂士”涂料，一擦即可。 1999年（第 46屆）戛納平面銅獅獎 “哈雷”摩托 ? 我們銷售摩托車，更銷售夢想。 ——哈雷官方網(wǎng)站 ? 哈雷的品牌忠誠完全是感性的，情緒化的。哈雷，代表的決不僅僅是一個品牌，而是美國人的冒險精神，自由和獨立。 ? 哈雷的標志是世界上唯一被酷愛摩托的人當作圖騰來膜拜的。 ? 具有美國文化特質(zhì)的標志性品牌。 金屬荷爾蒙 ? 1986年，哈雷－戴維森公司的股票上市。在最近 16年里， 通用電氣 公司的股票價值增長了 10倍， 英特爾 公司的股票價值增長了 70倍。哈雷－戴維森公司的股票卻增值了 150倍。 ? 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，簡稱為Ｈ．Ｏ．Ｇ，到2022年Ｈ．Ｏ．Ｇ全球各地的分部已達1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。無疑，Ｈ．Ｏ．Ｇ創(chuàng)造了一種哈雷亞文化，將消費者、摩托車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉化成為對品牌的忠誠 ? 哈雷摩托車的銷售價格高到轎車的水平，消費者對哈雷摩托
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