深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃(編輯修改稿)
2025-05-30 13:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 精準(zhǔn)媒體選擇 1 2 精準(zhǔn)內(nèi)容投放 在優(yōu)化媒體組合以后，會(huì)根據(jù)媒體的特質(zhì)再與受眾匹配，做到屬性的緊貼選擇。 ?在投放內(nèi)容上做到話題緊貼，自然貼合 ?軟 +硬組合，做到受眾的粘性跟隨 舉例： 快克感冒藥通過(guò)在權(quán)威電臺(tái)的手法參考： — Tight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 — Focus 聚焦點(diǎn)選擇 — Impressive 媒體優(yōu)化組合 從上而下一環(huán)扣一環(huán)且彼此僅僅相連，彼此緊密無(wú)間 將受眾與深發(fā)展緊緊相扣，并扣住受眾的心弦 傳播框架 TIGHT FOCUS IMPRESSIVE 高端 精英 白領(lǐng) 售點(diǎn)類接觸點(diǎn)（店面和合作商鋪） 口碑類接觸點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷） 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 傳統(tǒng)媒體（平面） 傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)） 新媒體 金融時(shí)政類媒體和內(nèi)容 理財(cái)時(shí)尚類媒體和內(nèi)容 娛樂(lè)生活類媒體和內(nèi)容 活動(dòng)和贊助類接觸點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體（戶外） Focus 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 平面媒體 Impressive Tight 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 廣告發(fā)布與營(yíng)銷活動(dòng)同步，增強(qiáng)受眾粘性（ Tight） 同時(shí)配合高端媒體活動(dòng)，強(qiáng)化 Focus和 Impressive。 目標(biāo)受眾 ： 高端 +精英 +白領(lǐng) 大眾媒體（廣告） FIT計(jì)劃 大眾媒體（廣告） FIT計(jì)劃 ? 媒體簡(jiǎn)介與排期 2022平面媒體投放計(jì)劃排期表 客戶：深發(fā)展銀行 市場(chǎng) :全國(guó) 貨幣單位 :RMB 產(chǎn)品：亮麗卡 +白金卡 媒介類型 :平面 代理公司 :廣州和力廣告?zhèn)鞑? 類別 媒體 廣告位 廣告尺寸（高 x寬） 發(fā)布周 期 2022年 投放次數(shù) 刊例價(jià) 代理折 扣 凈價(jià) 凈總計(jì) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 平面 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 普通內(nèi)頁(yè)版 1/4豎版 彩色 210*265 周刊 1 1 1 1 1 1 1 7 120, % 78, 546, 廣告凈價(jià) 546, 傭金 (2%) 10, 客實(shí)際支出 556, 備注： .本排期媒體價(jià)格為 2022年執(zhí)行價(jià)格，如 2022年媒體價(jià)格調(diào)整，則以 2022年價(jià)格為準(zhǔn)。 媒體名稱 出版地 定位 讀者構(gòu)成 出刊頻次 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 綜合評(píng)估 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 上海 高端商業(yè)新聞雜志 中國(guó)的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者、相關(guān) 知識(shí)界人士 周刊 120,000 全國(guó) 中國(guó)率先出版的每周商業(yè)新聞雜志。著眼于于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，努力做構(gòu)建市場(chǎng)化商業(yè)邏輯和商業(yè)思維的推動(dòng)者 。 售點(diǎn)眾（店面和合作商鋪） FIT計(jì)劃 Focus 戶外 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標(biāo)受眾 ： 精英 +白領(lǐng) 口碑和建議類接觸點(diǎn) 深發(fā)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和合作商鋪 POP廣告 大眾、時(shí)尚生活類網(wǎng)站發(fā)布合作商鋪信息
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