深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計劃(編輯修改稿)
2025-05-30 13:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 精準媒體選擇 1 2 精準內(nèi)容投放 在優(yōu)化媒體組合以后，會根據(jù)媒體的特質(zhì)再與受眾匹配，做到屬性的緊貼選擇。 ?在投放內(nèi)容上做到話題緊貼，自然貼合 ?軟 +硬組合，做到受眾的粘性跟隨 舉例： 快克感冒藥通過在權(quán)威電臺的手法參考： — Tight 媒體和內(nèi)容精準策劃 — Focus 聚焦點選擇 — Impressive 媒體優(yōu)化組合 從上而下一環(huán)扣一環(huán)且彼此僅僅相連，彼此緊密無間 將受眾與深發(fā)展緊緊相扣，并扣住受眾的心弦 傳播框架 TIGHT FOCUS IMPRESSIVE 高端 精英 白領(lǐng) 售點類接觸點（店面和合作商鋪） 口碑類接觸點（網(wǎng)絡(luò)營銷） 大眾媒體接觸點（廣告） 傳統(tǒng)媒體（平面） 傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)） 新媒體 金融時政類媒體和內(nèi)容 理財時尚類媒體和內(nèi)容 娛樂生活類媒體和內(nèi)容 活動和贊助類接觸點 傳統(tǒng)媒體（戶外） Focus 大眾媒體接觸點（廣告） 平面媒體 Impressive Tight 《 第一財經(jīng)周刊 》 廣告發(fā)布與營銷活動同步，增強受眾粘性（ Tight） 同時配合高端媒體活動，強化 Focus和 Impressive。 目標受眾 ： 高端 +精英 +白領(lǐng) 大眾媒體（廣告） FIT計劃 大眾媒體（廣告） FIT計劃 ? 媒體簡介與排期 2022平面媒體投放計劃排期表 客戶：深發(fā)展銀行 市場 :全國 貨幣單位 :RMB 產(chǎn)品：亮麗卡 +白金卡 媒介類型 :平面 代理公司 :廣州和力廣告?zhèn)鞑? 類別 媒體 廣告位 廣告尺寸（高 x寬） 發(fā)布周 期 2022年 投放次數(shù) 刊例價 代理折 扣 凈價 凈總計 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 平面 《 第一財經(jīng)周刊 》 普通內(nèi)頁版 1/4豎版 彩色 210*265 周刊 1 1 1 1 1 1 1 7 120, % 78, 546, 廣告凈價 546, 傭金 (2%) 10, 客實際支出 556, 備注： .本排期媒體價格為 2022年執(zhí)行價格，如 2022年媒體價格調(diào)整，則以 2022年價格為準。 媒體名稱 出版地 定位 讀者構(gòu)成 出刊頻次 發(fā)行量 發(fā)行區(qū)域 綜合評估 《 第一財經(jīng)周刊 》 上海 高端商業(yè)新聞雜志 中國的商界領(lǐng)袖、管理精英、金融投資專業(yè)人士、創(chuàng)業(yè)者、相關(guān) 知識界人士 周刊 120,000 全國 中國率先出版的每周商業(yè)新聞雜志。著眼于于中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之后，努力做構(gòu)建市場化商業(yè)邏輯和商業(yè)思維的推動者 。 售點眾（店面和合作商鋪） FIT計劃 Focus 戶外 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標受眾 ： 精英 +白領(lǐng) 口碑和建議類接觸點 深發(fā)展營業(yè)網(wǎng)點和合作商鋪 POP廣告 大眾、時尚生活類網(wǎng)站發(fā)布合作商鋪信息
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