深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計劃(存儲版)
【正文】 北上廣深大眾、時尚、財經(jīng)等權威平面媒體 主流門戶、時尚生活、社區(qū)論壇等網(wǎng)站 策劃主題根據(jù)目標人群和活動類別不同設置 活動和贊助 FIT計劃 ? 新聞發(fā)布會媒體組織管理 活動和贊助 FIT計劃 。 目標受眾 ： 高端 +精英 +白領 大眾媒體（廣告） FIT計劃 大眾媒體（廣告） FIT計劃 ? 媒體簡介與排期 2022平面媒體投放計劃排期表 客戶：深發(fā)展銀行 市場 :全國 貨幣單位 :RMB 產(chǎn)品：亮麗卡 +白金卡 媒介類型 :平面 代理公司 :廣州和力廣告?zhèn)鞑? 類別 媒體 廣告位 廣告尺寸（高 x寬） 發(fā)布周 期 2022年 投放次數(shù) 刊例價 代理折 扣 凈價 凈總計 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 平面 《 第一財經(jīng)周刊 》 普通內(nèi)頁版 1/4豎版 彩色 210*265 周刊 1 1 1 1 1 1 1 7 120, % 78, 546, 廣告凈價 546, 傭金 (2%) 10, 客實際支出 556, 備注： .本排期媒體價格為 2022年執(zhí)行價格，如 2022年媒體價格調(diào)整，則以 2022年價格為準。 收入： 1500025000美元 /年 ? 二線城市 ： 省會城市，樣本量 5000（沈陽、南京、武漢、佛山、成都） ? 三四線城市： 地級市，樣本量 5000（鞍山、徐州、襄樊、綿陽、江門） ? 五線城市： 縣級市，樣本量 3000（ 開原、調(diào)兵山、丹陽、江都、仙桃、天門、邛崍、簡陽、廉江、吳川） 樣本容量橫跨 23個 15線城市、覆蓋 18000名 受訪者，涵蓋 10個主要消費品類包括 180個品牌，以及 64個接觸點的的大型接觸點追蹤調(diào)研。 贊助和品牌關聯(lián)密切的活動： 一線城市消費者對品牌的贊助活動有著更高的認知度。 —— 獲得大眾的認可，社交媒體的影響力 背景分析 接觸點分析： 口碑和建議 售點接觸點向消費者傳遞了 1/4的品牌經(jīng)驗。 平面媒體： 在所有 64個傳播接觸點中，報紙和雜志廣告向消費者傳遞品牌經(jīng)驗方面排名第 11和 12，金融類排第 2和第 4。信用卡中心 CREDIT CARD CENTRE 深圳發(fā)展銀行信用卡 2022年傳播計劃 —— 廣州和力廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 2022年 10月 背景分析 1 策略導入及執(zhí)行規(guī)劃 2 評估體系 3 背景分析 1 首先，我們在這次方案將引入目前最新且在歐美最廣泛運用的接觸點傳播理論 聚焦有影響力的接觸點，傳遞品牌經(jīng)驗。 明星代言： 明星代言在 35線城市是更有效的傳遞品牌經(jīng)驗的接觸點，而 12線城市對明星代言則持一種懷疑態(tài)度； ? 品牌官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡搜索在社交網(wǎng)站用戶中傳遞的品牌經(jīng)驗也明顯要高。 —— 有待充分運用 背景分析 各接觸點分析： 一對一接觸點 目標容量描述 ? 一線城市： 北京，上海，廣州，樣本量 5000。 生活態(tài)度：簡約、精致、自由，更好的生活品質(zhì) 年輕白領 ?在投放內(nèi)容上做到話題緊貼，自然貼合 ?軟 +硬組合，做到受眾的粘性跟隨 舉例： 快克感冒藥通過在權威電臺的手法參考： — Tight 媒體和內(nèi)容精準策劃 —
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