深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-wenkub.com
2025-04-30 13:54 本頁(yè)面
【正文】 在特定產(chǎn)品品類(lèi)中，品牌經(jīng)驗(yàn)值份額和市場(chǎng)份額高度相關(guān)，這就意味著，品牌通過(guò)提高自己的品牌經(jīng)驗(yàn)值，就很可能促進(jìn)銷(xiāo)售、提高品牌的市場(chǎng)份額。 ? 主辦單位： 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 ? 合作媒體： 百度、新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、網(wǎng)易精品購(gòu)物、 MSN、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、環(huán)球企業(yè)家、時(shí)尚、經(jīng)理人等 ? 評(píng)選時(shí)間： 2022年 9月 —2022年 10月 ? 進(jìn)程和回報(bào)： 項(xiàng)目啟動(dòng) 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 1P廣告連續(xù) 3期 第一財(cái)經(jīng)廣播 6天廣告 第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 amp。（可能產(chǎn)生額外費(fèi)用） 注：和力積累了一定媒體和名人微博資源，可免費(fèi)提供用于微博推廣， 但如需利用其它名人或名博資源，可能產(chǎn)生額外費(fèi)用。 售點(diǎn)眾（店面和合作商鋪） FIT計(jì)劃 Focus 戶(hù)外 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標(biāo)受眾 ： 精英 +白領(lǐng) 口碑和建議類(lèi)接觸點(diǎn) 深發(fā)展?fàn)I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和合作商鋪 POP廣告 大眾、時(shí)尚生活類(lèi)網(wǎng)站發(fā)布合作商鋪信息 口碑營(yíng)銷(xiāo) FIT計(jì)劃 Focus 網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 售點(diǎn)類(lèi)（店面和合作商鋪） 以微博為核心，組合人人網(wǎng)和天涯論壇 目標(biāo)受眾 ： 高端 +精英 +白領(lǐng)（用戶(hù)和潛在用戶(hù)） 口碑營(yíng)銷(xiāo) FIT計(jì)劃 ? 微博營(yíng)銷(xiāo)框架 ?信息發(fā)布 ?財(cái)經(jīng)新聞分析 ? CSR、公益 …… 口碑營(yíng)銷(xiāo) 提升知名度 提升美譽(yù)度 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 客戶(hù)關(guān)系管理 提升客戶(hù)忠誠(chéng) 病毒營(yíng)銷(xiāo) 拓展傳播廣度 滲透各類(lèi)受眾 ?客戶(hù)關(guān)系維護(hù) ?答疑 ?理財(cái)策略 …… ?有獎(jiǎng)活動(dòng) ?病毒文體 …… 口碑營(yíng)銷(xiāo) FIT計(jì)劃 ? 微博推廣框架 ?媒體深度合作 整合和力微博媒體關(guān)系資源 ，將常規(guī)傳播推廣拓展到微博平臺(tái)； 與微博官方機(jī)構(gòu)如新浪進(jìn)行深入溝通，策劃專(zhuān)題以推動(dòng)微博傳播（需費(fèi)用支持）。 ?在投放內(nèi)容上做到話(huà)題緊貼，自然貼合 ?軟 +硬組合，做到受眾的粘性跟隨 舉例： 快克感冒藥通過(guò)在權(quán)威電臺(tái)的手法參考： — Tight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 — Focus 聚焦點(diǎn)選擇 — Impressive 媒體優(yōu)化組合 從上而下一環(huán)扣一環(huán)且彼此僅僅相連，彼此緊密無(wú)間 將受眾與深發(fā)展緊緊相扣，并扣住受眾的心弦 傳播框架 TIGHT FOCUS IMPRESSIVE 高端 精英 白領(lǐng) 售點(diǎn)類(lèi)接觸點(diǎn)（店面和合作商鋪） 口碑類(lèi)接觸點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)） 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 傳統(tǒng)媒體（平面） 傳統(tǒng)媒體（網(wǎng)絡(luò)） 新媒體 金融時(shí)政類(lèi)媒體和內(nèi)容 理財(cái)時(shí)尚類(lèi)媒體和內(nèi)容 娛樂(lè)生活類(lèi)媒體和內(nèi)容 活動(dòng)和贊助類(lèi)接觸點(diǎn) 傳統(tǒng)媒體（戶(hù)外） Focus 大眾媒體接觸點(diǎn)（廣告） 平面媒體 Impressive Tight
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