深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計劃(完整版)
【正文】 00美元 /年 活動和贊助須與消費(fèi)者價值觀和興趣相符 ： 有兩個因素會影響到消費(fèi)者在多大程度上能將品牌和其贊助的活動聯(lián)系起來。 ? 銷售人員： 一線城市消費(fèi)者較少受到銷售人員推薦影響， 35線城市消費(fèi)者更依賴銷售人員提供產(chǎn)品有關(guān)知識。一線城市消費(fèi)者 通過戶外媒體所獲得品牌經(jīng)驗。 電視： 所有電視相關(guān)接觸點(diǎn)都具有高影響力。電視廣告是最有效傳遞品牌經(jīng)驗的接觸點(diǎn)。 ? 品牌旗艦店： 向消費(fèi)者提供全方位的體驗。一是消費(fèi)者所感知到的品牌和其贊助活動在功能或者形象方面的一致性。 職業(yè)：私營企業(yè)主、知識分子、 中高管理層、專業(yè)技術(shù)人士 生活態(tài)度：較為活躍，生活豐富多彩， 積極向上，為理想生活奮斗 Targets 受眾分析 策略思路 ? 以產(chǎn)品為基點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾分析，策劃最精準(zhǔn)、最適合的傳播策略和執(zhí)行方案，因此，我們提出 深發(fā)展信用卡 2022“FIT”計劃 計劃 Focus Impressive Tight 策略導(dǎo)入 策略導(dǎo)入 FFocus 聚焦點(diǎn)選擇 IImpressive 媒介優(yōu)化組合 TTight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 建議運(yùn)用聚焦點(diǎn)： Focus 聚焦點(diǎn)選擇 選擇適合的聚焦點(diǎn)作為基點(diǎn)，方向定焦從而成為確立媒體組合以及媒體投放的基礎(chǔ)。 ?多賬戶聯(lián)合推廣 開設(shè)多個獨(dú)立賬戶配合官方聯(lián)合推廣，整合微博平臺相關(guān)信息，拓展正面信息，壓制負(fù)面信息。新浪活動官網(wǎng)同步推出 投票階段 網(wǎng)友、讀者、公司人三方面 以調(diào)差問卷的形式 召開新聞發(fā)布會邀請相關(guān)合作媒體報道的同時， 在活動官網(wǎng)推出相關(guān)報道 對投票數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果 《 第一財經(jīng)周刊 》 專題報道 活動和贊助 FIT計劃 活動和贊助 FIT計劃 環(huán)保活動：深發(fā)展碳足跡每日計算器 《 第一財經(jīng)周刊 》 推了每日計算器，希望公司人們能夠隨時隨地測試自己的碳排放量，更加準(zhǔn)確掌握自己平時生活中的碳足跡。 參與到低碳同行者當(dāng)中可以得到 —— 新浪微博聯(lián)動 慈善與公益版塊每周公司人碳足跡指數(shù)及企業(yè) logo冠名 《 公司人年度碳足跡報告 》 別冊廣告回報 向低碳同行企業(yè)頒發(fā)低碳同行者認(rèn)證獎杯 活動和贊助 FIT計劃 ? 媒體活動 活動形式一：小型媒體活動 ? 活動目的：建立良好媒體關(guān)系、為品牌傳播、負(fù)面處理奠定基礎(chǔ) ? 活動方式：音樂沙龍、品詩會、音樂舞會等 ? 活動規(guī)劃： 2022年 3月 ——南方聚會聚會 2022年 6月 ——北方媒體聚會 活動方式二：高端媒體聚會 ? 活動目的：建立深度媒體關(guān)系、嫁接優(yōu)質(zhì)媒體資源 ? 活動形式：郵輪 /國外旅游等 ? 活動規(guī)劃： 2022年 9月 ——媒體高層聚會 評估體系 3 評估體系 接觸點(diǎn)評估體系： 接觸點(diǎn)影響力（ CCF） 品牌關(guān)聯(lián)度（ BA） =品牌經(jīng)驗值（ BEP） ? 品牌經(jīng)驗值（ BEP）： 用每個接觸點(diǎn)的影響力（ CCF）對每個品牌在相對的接觸點(diǎn)上獲得的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行加權(quán)匯總，就獲得每個品牌的品牌經(jīng)驗值。 ?借力名人效應(yīng)： 整合
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