深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃(完整版)
【正文】 00美元 /年 活動(dòng)和贊助須與消費(fèi)者價(jià)值觀和興趣相符 ： 有兩個(gè)因素會(huì)影響到消費(fèi)者在多大程度上能將品牌和其贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。 ? 銷售人員： 一線城市消費(fèi)者較少受到銷售人員推薦影響， 35線城市消費(fèi)者更依賴銷售人員提供產(chǎn)品有關(guān)知識(shí)。一線城市消費(fèi)者 通過(guò)戶外媒體所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)。 電視： 所有電視相關(guān)接觸點(diǎn)都具有高影響力。電視廣告是最有效傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)。 ? 品牌旗艦店： 向消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)。一是消費(fèi)者所感知到的品牌和其贊助活動(dòng)在功能或者形象方面的一致性。 職業(yè)：私營(yíng)企業(yè)主、知識(shí)分子、 中高管理層、專業(yè)技術(shù)人士 生活態(tài)度：較為活躍，生活豐富多彩， 積極向上，為理想生活?yuàn)^斗 Targets 受眾分析 策略思路 ? 以產(chǎn)品為基點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾分析，策劃最精準(zhǔn)、最適合的傳播策略和執(zhí)行方案，因此，我們提出 深發(fā)展信用卡 2022“FIT”計(jì)劃 計(jì)劃 Focus Impressive Tight 策略導(dǎo)入 策略導(dǎo)入 FFocus 聚焦點(diǎn)選擇 IImpressive 媒介優(yōu)化組合 TTight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 建議運(yùn)用聚焦點(diǎn)： Focus 聚焦點(diǎn)選擇 選擇適合的聚焦點(diǎn)作為基點(diǎn)，方向定焦從而成為確立媒體組合以及媒體投放的基礎(chǔ)。 ?多賬戶聯(lián)合推廣 開(kāi)設(shè)多個(gè)獨(dú)立賬戶配合官方聯(lián)合推廣，整合微博平臺(tái)相關(guān)信息，拓展正面信息，壓制負(fù)面信息。新浪活動(dòng)官網(wǎng)同步推出 投票階段 網(wǎng)友、讀者、公司人三方面 以調(diào)差問(wèn)卷的形式 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)合作媒體報(bào)道的同時(shí)， 在活動(dòng)官網(wǎng)推出相關(guān)報(bào)道 對(duì)投票數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 專題報(bào)道 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 環(huán)保活動(dòng)：深發(fā)展碳足跡每日計(jì)算器 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 推了每日計(jì)算器，希望公司人們能夠隨時(shí)隨地測(cè)試自己的碳排放量，更加準(zhǔn)確掌握自己平時(shí)生活中的碳足跡。 參與到低碳同行者當(dāng)中可以得到 —— 新浪微博聯(lián)動(dòng) 慈善與公益版塊每周公司人碳足跡指數(shù)及企業(yè) logo冠名 《 公司人年度碳足跡報(bào)告 》 別冊(cè)廣告回報(bào) 向低碳同行企業(yè)頒發(fā)低碳同行者認(rèn)證獎(jiǎng)杯 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 ? 媒體活動(dòng) 活動(dòng)形式一：小型媒體活動(dòng) ? 活動(dòng)目的：建立良好媒體關(guān)系、為品牌傳播、負(fù)面處理奠定基礎(chǔ) ? 活動(dòng)方式：音樂(lè)沙龍、品詩(shī)會(huì)、音樂(lè)舞會(huì)等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 3月 ——南方聚會(huì)聚會(huì) 2022年 6月 ——北方媒體聚會(huì) 活動(dòng)方式二：高端媒體聚會(huì) ? 活動(dòng)目的：建立深度媒體關(guān)系、嫁接優(yōu)質(zhì)媒體資源 ? 活動(dòng)形式：郵輪 /國(guó)外旅游等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 9月 ——媒體高層聚會(huì) 評(píng)估體系 3 評(píng)估體系 接觸點(diǎn)評(píng)估體系： 接觸點(diǎn)影響力（ CCF） 品牌關(guān)聯(lián)度（ BA） =品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP） ? 品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP）： 用每個(gè)接觸點(diǎn)的影響力（ CCF）對(duì)每個(gè)品牌在相對(duì)的接觸點(diǎn)上獲得的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行加權(quán)匯總，就獲得每個(gè)品牌的品牌經(jīng)驗(yàn)值。 ?借力名人效應(yīng)： 整合
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