深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-資料下載頁(yè)
2025-05-03 13:54本頁(yè)面
【正文】 10月 ? 進(jìn)程和回報(bào)： 項(xiàng)目啟動(dòng) 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 1P廣告連續(xù) 3期 第一財(cái)經(jīng)廣播 6天廣告 第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 amp。新浪活動(dòng)官網(wǎng)同步推出 投票階段 網(wǎng)友、讀者、公司人三方面 以調(diào)差問(wèn)卷的形式 召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)合作媒體報(bào)道的同時(shí)， 在活動(dòng)官網(wǎng)推出相關(guān)報(bào)道 對(duì)投票數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 專(zhuān)題報(bào)道 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 環(huán)保活動(dòng)：深發(fā)展碳足跡每日計(jì)算器 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 推了每日計(jì)算器，希望公司人們能夠隨時(shí)隨地測(cè)試自己的碳排放量，更加準(zhǔn)確掌握自己平時(shí)生活中的碳足跡。 我們希望大公司一起參與到測(cè)試每天的碳足跡中來(lái)，從而讓公眾對(duì)低碳更有概念，最終達(dá)到讓是公眾更加關(guān)注全球氣候變暖，珍惜地球。 參與到低碳同行者當(dāng)中可以得到 —— 新浪微博聯(lián)動(dòng) 慈善與公益版塊每周公司人碳足跡指數(shù)及企業(yè) logo冠名 《 公司人年度碳足跡報(bào)告 》 別冊(cè)廣告回報(bào) 向低碳同行企業(yè)頒發(fā)低碳同行者認(rèn)證獎(jiǎng)杯 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 ? 媒體活動(dòng) 活動(dòng)形式一：小型媒體活動(dòng) ? 活動(dòng)目的：建立良好媒體關(guān)系、為品牌傳播、負(fù)面處理奠定基礎(chǔ) ? 活動(dòng)方式：音樂(lè)沙龍、品詩(shī)會(huì)、音樂(lè)舞會(huì)等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 3月 ——南方聚會(huì)聚會(huì) 2022年 6月 ——北方媒體聚會(huì) 活動(dòng)方式二：高端媒體聚會(huì) ? 活動(dòng)目的：建立深度媒體關(guān)系、嫁接優(yōu)質(zhì)媒體資源 ? 活動(dòng)形式：郵輪 /國(guó)外旅游等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 9月 ——媒體高層聚會(huì) 評(píng)估體系 3 評(píng)估體系 接觸點(diǎn)評(píng)估體系： 接觸點(diǎn)影響力（ CCF） 品牌關(guān)聯(lián)度（ BA） =品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP） ? 品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP）： 用每個(gè)接觸點(diǎn)的影響力（ CCF）對(duì)每個(gè)品牌在相對(duì)的接觸點(diǎn)上獲得的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行加權(quán)匯總，就獲得每個(gè)品牌的品牌經(jīng)驗(yàn)值。在特定產(chǎn)品品類(lèi)中，品牌經(jīng)驗(yàn)值份額和市場(chǎng)份額高度相關(guān)，這就意味著，品牌通過(guò)提高自己的品牌經(jīng)驗(yàn)值，就很可能促進(jìn)銷(xiāo)售、提高品牌的市場(chǎng)份額。 而投資回報(bào)率則可以通過(guò)品牌經(jīng)驗(yàn)值的比較換算間接得出！ 評(píng)估體系 ? 媒體價(jià)值計(jì)算體系 平面媒體價(jià)值 =刊出字?jǐn)?shù)面積的刊例價(jià)格 *媒體傳閱率 參數(shù)說(shuō)明：報(bào)紙、周刊類(lèi)的傳閱率為 6；雜志類(lèi)的媒體傳閱率為 8 網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值： ? 發(fā)布媒體如按新聞通稿刊發(fā)（或加圖片），媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若修改新聞通稿，但是發(fā)布質(zhì)量和轉(zhuǎn)載較高，媒體價(jià)值為 10000元 /篇 ； (如以上媒體 ,但經(jīng)修改低于 1000字 ) ? 轉(zhuǎn)載媒體如媒體影響力較高并全文轉(zhuǎn)載，媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若媒體轉(zhuǎn)載字?jǐn)?shù)較少或二三線媒體，媒體價(jià)值均為 4000元 /篇 。 (如 :比比銀行網(wǎng) .金牛網(wǎng) .投資堂及主流媒體但低于 500字 ) 微博媒體價(jià)值 =*粉絲數(shù)量 *每帖平均轉(zhuǎn)載量 *次轉(zhuǎn)微博平均粉絲量 參數(shù)說(shuō)明： ：粉絲平均單價(jià) ；每帖平均轉(zhuǎn)載量： 10；次轉(zhuǎn)微博平均粉絲量： 100 敬呈！
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