深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們希望大公司一起參與到測(cè)試每天的碳足跡中來，從而讓公眾對(duì)低碳更有概念，最終達(dá)到讓是公眾更加關(guān)注全球氣候變暖，珍惜地球。 深發(fā)展信用卡微博 ?傳播網(wǎng)絡(luò)營銷信息 整合營銷進(jìn)程的重要環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)，包括推廣、渠道、終端、人員、活動(dòng)等方面，統(tǒng)一在微博平臺(tái)進(jìn)行推廣。 高端人群 中流砥柱 年輕白領(lǐng) Impressive 媒體優(yōu)化組合 媒體組合： 平面媒體（主推） +戶外（輔助） 針對(duì)各層次客戶的接觸媒體習(xí)慣切入，優(yōu)化媒體組合使其留下深刻的印象。 年齡： 3035歲 二是品牌所贊助的活動(dòng)和消費(fèi)者內(nèi)在的需求、興趣和價(jià)值觀的吻合程度。 ? 品牌活動(dòng)要因地制宜，量身定做： 一線城市消費(fèi)者更青睞倡導(dǎo)個(gè)性和西方生活方式的品牌活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)： 一線城市消費(fèi)者更多地使用網(wǎng)絡(luò)來幫助 他們進(jìn)行產(chǎn)品選擇，更熱衷于瀏覽網(wǎng)絡(luò)論壇，以獲取其 他消費(fèi)者關(guān)于品牌和產(chǎn)品的使用意見 背景分析 ? 一線城市消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上尋求專家和其他的品牌用戶的意見， 而 35線城市消費(fèi)者則更依賴于向身邊的親朋好友獲取建議。電視廣告在各級(jí)城市都高于所有接觸點(diǎn)平均影響力的 30%以上。 各接觸點(diǎn)類型品牌經(jīng)驗(yàn)份額 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 大眾媒體 戶外接觸點(diǎn)： 不僅建立知名度，還能促進(jìn)銷售。 —— 寓教于樂、促進(jìn)購買的傳播平臺(tái) 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 售點(diǎn)接觸點(diǎn) ?店內(nèi)產(chǎn)品展示 ： 在各級(jí)城市，店內(nèi)產(chǎn)品展示所向消費(fèi)者提供的品牌經(jīng)驗(yàn)都僅次于電視廣告，位居所有接觸點(diǎn) 第二位 。這與品牌在多大范圍和程度上把活動(dòng)贊助整合到其傳播活動(dòng)中密切相關(guān)。 產(chǎn)品分析 受眾分析 高端人群 ? 收入：家庭年收入 36500美元以上 ? 年齡： 3545 ? 區(qū)域：高度集中， 30%分布在北上廣深 ? 職業(yè)：企業(yè)家、公司高級(jí)管理階層、演藝明星等 ? 生活態(tài)度：內(nèi)斂、優(yōu)雅、高貴，注重生活品質(zhì) 愿意嘗試新鮮事物和新技術(shù)產(chǎn)品 精英階層 年齡： 2530歲 著眼于于中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后，努力做構(gòu)建市場(chǎng)化商業(yè)邏輯和商業(yè)思維的推動(dòng)者 。 炫商業(yè)金字摘牌以問卷調(diào)查的形式丼行，區(qū)域包括北京、上海、廣州、深圳，我們將這份調(diào)查問卷稱之為 金字招牌。 而投資回報(bào)率則可以通過品牌經(jīng)驗(yàn)值的比較換算間接得出！ 評(píng)估體系 ? 媒體價(jià)值計(jì)算體系 平面媒體價(jià)值 =刊出字?jǐn)?shù)面積的刊例價(jià)格 *媒體傳閱率 參數(shù)說明：報(bào)紙、周刊類的傳閱率為 6；雜志類的媒體傳閱率為 8 網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值： ? 發(fā)布媒體如按新聞通稿刊發(fā)（或加圖片），媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若修改新聞通稿，但是發(fā)布質(zhì)量和轉(zhuǎn)載較高，媒體價(jià)值為 10000元 /篇 ； (如以上媒體 ,但經(jīng)修改低于 1000字 ) ? 轉(zhuǎn)載媒體如媒體影響力較高并全文轉(zhuǎn)載，媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若媒體轉(zhuǎn)載字?jǐn)?shù)較少或二三線媒體，媒體價(jià)值均為 4000元 /篇 。 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 Focus 平面 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標(biāo)受眾 ： 高端 +精英 +白領(lǐng) 新聞發(fā)布會(huì)、 營銷活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)、媒體聚會(huì)
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