廣東發(fā)展銀行真情卡-免費(fèi)閱讀
【正文】 另在全市選 6個(gè)以上網(wǎng)點(diǎn)， 應(yīng)分布在大商場(chǎng)內(nèi)，進(jìn)行面對(duì)面優(yōu)惠銷售活動(dòng)，凡單筆購(gòu)買滿 200元的顧客可現(xiàn)場(chǎng) 填寫(xiě)表格，事后領(lǐng)卡時(shí)享受積分獎(jiǎng)勵(lì)。此前應(yīng)積 極開(kāi)發(fā)旅游業(yè)商戶，在合作商戶營(yíng)銷范圍內(nèi)持卡消費(fèi)將獲得更多積分與折扣。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺(tái)、北京文藝臺(tái)、 廣發(fā)真情卡 媒介宣傳將提前進(jìn)行，以便告知廣大消費(fèi)者。主題促銷活動(dòng)闡述 ? 推廣階段 2023年 3月 8日 — 2023年 10月 8日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：樹(shù)立真情卡的個(gè)性品牌形象，讓“生活更精彩”的廣告語(yǔ)深入人心 ? 推廣主題：將精彩進(jìn)行到底 ? 參與范圍：所有真情卡的目標(biāo)消費(fèi)人群 ? 參加辦法：已持有真情卡的客戶即可加入。 媒介選擇 ? 印刷媒介 （含直郵投遞）： — 北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晨報(bào) — 北京青年周刊、北京電視周刊 — 時(shí)尚、瑞麗 ? 電波媒介： — BTV BTV7 — 北京交通臺(tái)、北京音樂(lè)臺(tái)、北京文藝臺(tái) ? 網(wǎng)絡(luò)媒介： — 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易 ? 戶外媒介： — 寫(xiě)字樓電梯位廣告 — 公交車身廣告 — 地鐵廣告 廣發(fā)真情卡 覆蓋北京相當(dāng)數(shù)量的電視觀眾。營(yíng)銷計(jì)劃方案 讀者群情況：讀者群偏向流行生活指向，知識(shí)層、收入較高，注重生活品質(zhì)的女性人群。曾經(jīng)是北京最早一批時(shí)尚休閑雜志，但被后來(lái)的大批同類雜志淹沒(méi)。 版面設(shè)置情況：月刊。報(bào)紙前身為《戲劇電影報(bào)》。 廣發(fā)真情卡 廣發(fā)真情卡 版面設(shè)置情況：每周二、五出刊，每次 100個(gè)版。新聞時(shí)事、知識(shí)欄目、專業(yè)版面為其特色。 讀者群情況：已形成固定讀者群，讀者群偏向平實(shí)生活指向，學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)收入較低的人群。以較響亮的品牌聲音進(jìn)入消費(fèi)者記憶。 在“讓生活更精彩”的主題下，以不同時(shí)期消費(fèi)情況為分主題公關(guān)活動(dòng)作為直接促 銷手段。營(yíng)銷計(jì)劃方案 促銷決策 ? 以“拉”式促銷為主，發(fā)展“推”式促銷。 廣發(fā)真情卡 目標(biāo)營(yíng)銷進(jìn)程 市場(chǎng)細(xì)分 在被訪問(wèn)者中， 88％的女性認(rèn)為，如果配偶的收入足夠高，或者家里有大量錢財(cái)，自己仍然會(huì)工作或勞動(dòng)，持這一觀點(diǎn)的城鎮(zhèn)女性為 ％。 營(yíng)銷策略及分析 ? 在家庭重大事務(wù)的決策上女性有了更多的參與權(quán)。建設(shè)銀行亦準(zhǔn)備在 2023上 半年內(nèi)推出個(gè)人消費(fèi)信貸卡。年末儲(chǔ)蓄余額 ，比年初增加 元，其中城鎮(zhèn)居民儲(chǔ)蓄存款余額 ，比年初增加 。 銷售促進(jìn) 公共宣傳 / 公共關(guān)系 ? 資料來(lái)源：北京市統(tǒng)計(jì)局 2023年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) ? 以上的各行貸記卡均為以經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為衡量為市場(chǎng)定位。 在“家庭投資或貸款” 的決策上，妻子參與決策的比例為 %。 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ? 婦女生活滿意度較高。 0102030405060708090100非常滿意/比較滿意 不滿意婚姻家庭物質(zhì)生活精神生活 廣發(fā)真情卡 消費(fèi)人群研究一 本產(chǎn)品可分為消費(fèi)者市場(chǎng)與企業(yè)市場(chǎng)以下先對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)做基礎(chǔ)細(xì)分與研究。市場(chǎng)定位 ? 品牌定位描述見(jiàn)附件一 ? 廣告語(yǔ)：真情卡 —— 讓生活更精彩 廣發(fā)真情卡 營(yíng)銷計(jì)劃方案 在現(xiàn)有階段，我們應(yīng)積極地直接面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群以及以后可能的合作商中間商去進(jìn)行銷售促進(jìn)活動(dòng)。促銷階段及主題 ? 推廣階段 2023年 3月 8日 — 2023年 10月 8日 ? 推廣地區(qū)：北京市 ? 推廣目標(biāo)：達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)人群品牌認(rèn)知無(wú)誤，并銷售 50000張真情卡 ? 推廣口號(hào)：幸福自定義 ? 推廣策略： 以尋找品牌代言人為主打公共關(guān)系活動(dòng)一直延續(xù)至此促銷階段結(jié)束。 活動(dòng)時(shí)期 活動(dòng)主題 3月 8日至 4月 8日 開(kāi)卡 “精彩一周 ” 4月 9日至 5月 8日 精彩春光 5月 9日至 6月 8日 精彩母親節(jié) 6月 9日至 8月 8日 精彩夏日 8月 9日至 10月 8日 精彩金秋 廣發(fā)真情卡 廣發(fā)真情卡 版面設(shè)置情況：日?qǐng)?bào)。由于近期廣 告版面的擴(kuò)大， 17版以后的版位有接近 30%的廣告版面，對(duì)于廣告干擾極大。專業(yè)廣告報(bào)紙，促銷力強(qiáng)。營(yíng)銷計(jì)劃方案 營(yíng)銷計(jì)劃方案 改版后 仍以影視娛樂(lè)新聞為主，女性關(guān)注度極高。曾經(jīng)是北京最早一批時(shí)尚休閑雜志，但被后來(lái)的大批同類雜志淹沒(méi)。 以時(shí)尚流行服飾、生活方式為主要內(nèi)容。 版面設(shè)置情況：雙月刊。媒介評(píng)估 ? 《北京青年周刊》 發(fā)行量： 11萬(wàn)份（北京地區(qū)） 傳閱率： /份 閱讀人口： 627000人 閱讀率： 627000人 /10915000人 =% 對(duì)象閱讀率： 627000人 /（ %*10915000人） （全市 25至 40歲女性） =% 刊物接觸情況：報(bào)攤購(gòu)買占 %，單位訂閱占 %，家中訂閱占 %。營(yíng)銷計(jì)劃方案 ? 活動(dòng)辦法：參與者可將自己的親友推薦申請(qǐng)真情卡，并在申請(qǐng)表相應(yīng)位置簽名，如推薦的客 戶申請(qǐng)被批準(zhǔn)，將為參與者的真情卡積累相應(yīng)分?jǐn)?shù)，年終享受積分回報(bào)。 ? 投放媒介：北京青年報(bào)、北京娛樂(lè)信報(bào)、北京晚報(bào)、京華時(shí)報(bào)、北京青年周刊 北京交通臺(tái)、北
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1