深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-wenkub
2023-05-18 13:54:25 本頁面
【正文】 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 廣告發(fā)布與營銷活動(dòng)同步，增強(qiáng)受眾粘性（ Tight） 同時(shí)配合高端媒體活動(dòng)，強(qiáng)化 Focus和 Impressive。 區(qū)域：一線、二線城市 生活態(tài)度：簡約、精致、自由，更好的生活品質(zhì) 年輕白領(lǐng) 收入： 2500036500美元 /年 —— 有待充分運(yùn)用 背景分析 各接觸點(diǎn)分析： 一對(duì)一接觸點(diǎn) 目標(biāo)容量描述 ? 一線城市： 北京，上海，廣州，樣本量 5000。 活動(dòng)和贊助須與消費(fèi)者價(jià)值觀和興趣相符 ： 有兩個(gè)因素會(huì)影響到消費(fèi)者在多大程度上能將品牌和其贊助的活動(dòng)聯(lián)系起來。 ? 銷售人員： 一線城市消費(fèi)者較少受到銷售人員推薦影響， 35線城市消費(fèi)者更依賴銷售人員提供產(chǎn)品有關(guān)知識(shí)。 ? 品牌官方網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)搜索在社交網(wǎng)站用戶中傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)也明顯要高。一線城市消費(fèi)者 通過戶外媒體所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)。 明星代言： 明星代言在 35線城市是更有效的傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)，而 12線城市對(duì)明星代言則持一種懷疑態(tài)度； 電視： 所有電視相關(guān)接觸點(diǎn)都具有高影響力。信用卡中心 CREDIT CARD CENTRE 深圳發(fā)展銀行信用卡 2022年傳播計(jì)劃 —— 廣州和力廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 2022年 10月 背景分析 1 策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃 2 評(píng)估體系 3 背景分析 1 首先，我們?cè)谶@次方案將引入目前最新且在歐美最廣泛運(yùn)用的接觸點(diǎn)傳播理論 聚焦有影響力的接觸點(diǎn)，傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)。電視廣告是最有效傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)的接觸點(diǎn)。 平面媒體： 在所有 64個(gè)傳播接觸點(diǎn)中，報(bào)紙和雜志廣告向消費(fèi)者傳遞品牌經(jīng)驗(yàn)方面排名第 11和 12，金融類排第 2和第 4。 —— 獲得大眾的認(rèn)可，社交媒體的影響力 背景分析 接觸點(diǎn)分析： 口碑和建議 售點(diǎn)接觸點(diǎn)向消費(fèi)者傳遞了 1/4的品牌經(jīng)驗(yàn)。 ? 品牌旗艦店： 向消費(fèi)者提供全方位的體驗(yàn)。 贊助和品牌關(guān)聯(lián)密切的活動(dòng)： 一線城市消費(fèi)者對(duì)品牌的贊助活動(dòng)有著更高的認(rèn)知度。一是消費(fèi)者所感知到的品牌和其贊助活動(dòng)在功能或者形象方面的一致性。 ? 二線城市 ： 省會(huì)城市，樣本量 5000（沈陽、南京、武漢、佛山、成都） ? 三四線城市： 地級(jí)市，樣本量 5000（鞍山、徐州、襄樊、綿陽、江門） ? 五線城市： 縣級(jí)市，樣本量 3000（ 開原、調(diào)兵山、丹陽、江都、仙桃、天門、邛崍、簡陽、廉江、吳川） 樣本容量橫跨 23個(gè) 15線城市、覆蓋 18000名 受訪者，涵蓋 10個(gè)主要消費(fèi)品類包括 180個(gè)品牌，以及 64個(gè)接觸點(diǎn)的的大型接觸點(diǎn)追蹤調(diào)研。 職業(yè)：私營企業(yè)主、知識(shí)分子、 中高管理層、專業(yè)技術(shù)人士 收入： 1500025000美元 /年 生活態(tài)度：較為活躍，生活豐富多彩， 積極向上，為理想生活?yuàn)^斗 Targets 受眾分析 策略思路 ? 以產(chǎn)品為基點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾分析，策劃最精準(zhǔn)、最適合的傳播策略和執(zhí)行方案，因此，我們提出 深發(fā)展信用卡 2022“FIT”計(jì)劃 計(jì)劃 Focus Impressive Tight 策略導(dǎo)入 策略導(dǎo)入 FFocus 聚焦點(diǎn)選擇 IImpressive 媒介優(yōu)化組合 T
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