深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃-文庫吧
2025-04-18 13:54 本頁面
【正文】 象方面的一致性。二是品牌所贊助的活動(dòng)和消費(fèi)者內(nèi)在的需求、興趣和價(jià)值觀的吻合程度。 —— 為品牌傳播制造大影響 背景分析 各接觸點(diǎn)分析： 活動(dòng)和贊助 目前來說，諸如品牌熱線電話、直郵等一對一的傳播接觸點(diǎn)僅占消費(fèi)者所獲得品牌經(jīng)驗(yàn)值的 1%，這并不意味著這些接觸點(diǎn)不重要，如售后服務(wù)這樣一對一的接觸點(diǎn)，也是很重要的 。 —— 有待充分運(yùn)用 背景分析 各接觸點(diǎn)分析： 一對一接觸點(diǎn) 目標(biāo)容量描述 ? 一線城市： 北京，上海，廣州，樣本量 5000。 ? 二線城市 ： 省會(huì)城市，樣本量 5000（沈陽、南京、武漢、佛山、成都） ? 三四線城市： 地級(jí)市，樣本量 5000（鞍山、徐州、襄樊、綿陽、江門） ? 五線城市： 縣級(jí)市，樣本量 3000（ 開原、調(diào)兵山、丹陽、江都、仙桃、天門、邛崍、簡陽、廉江、吳川） 樣本容量橫跨 23個(gè) 15線城市、覆蓋 18000名 受訪者，涵蓋 10個(gè)主要消費(fèi)品類包括 180個(gè)品牌，以及 64個(gè)接觸點(diǎn)的的大型接觸點(diǎn)追蹤調(diào)研。 背景分析 策略導(dǎo)入及執(zhí)行規(guī)劃 2 白金卡 靚麗 卡 由于兩款產(chǎn)品的特性以及面向的人群和服務(wù)領(lǐng)域有所不同，因此我們需要更貼合產(chǎn)品的媒體傳播。 產(chǎn)品分析 受眾分析 高端人群 ? 收入：家庭年收入 36500美元以上 ? 年齡： 3545 ? 區(qū)域：高度集中， 30%分布在北上廣深 ? 職業(yè)：企業(yè)家、公司高級(jí)管理階層、演藝明星等 ? 生活態(tài)度：內(nèi)斂、優(yōu)雅、高貴，注重生活品質(zhì) 愿意嘗試新鮮事物和新技術(shù)產(chǎn)品 精英階層 收入： 2500036500美元 /年 職業(yè)：私營企業(yè)主、知識(shí)分子、 中高管理層、專業(yè)技術(shù)人士 年齡： 3035歲 區(qū)域：一線、二線城市 生活態(tài)度：簡約、精致、自由，更好的生活品質(zhì) 年輕白領(lǐng) 收入： 1500025000美元 /年 職業(yè)：城市白領(lǐng)階層 年齡： 2530歲 區(qū)域：一線、二線城市 生活態(tài)度：較為活躍，生活豐富多彩， 積極向上，為理想生活?yuàn)^斗 Targets 受眾分析 策略思路 ? 以產(chǎn)品為基點(diǎn)，結(jié)合目標(biāo)受眾分析，策劃最精準(zhǔn)、最適合的傳播策略和執(zhí)行方案，因此，我們提出 深發(fā)展信用卡 2022“FIT”計(jì)劃 計(jì)劃 Focus Impressive Tight 策略導(dǎo)入 策略導(dǎo)入 FFocus 聚焦點(diǎn)選擇 IImpressive 媒介優(yōu)化組合 TTight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)策劃 建議運(yùn)用聚焦點(diǎn)： Focus 聚焦點(diǎn)選擇 選擇適合的聚焦點(diǎn)作為基點(diǎn)，方向定焦從而成為確立媒體組合以及媒體投放的基礎(chǔ)。 高端人群 中流砥柱 年輕白領(lǐng) Impressive 媒體優(yōu)化組合 媒體組合： 平面媒體（主推） +戶外（輔助） 針對各層次客戶的接觸媒體習(xí)慣切入，優(yōu)化媒體組合使其留下深刻的印象。 媒體組合： 網(wǎng)絡(luò) +平面 +戶外 +新媒體 媒體組合： 新媒體（主推） +網(wǎng)絡(luò)（輔助） Tight 媒體和內(nèi)容精準(zhǔn)選擇
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