深圳發(fā)展銀行信用卡20xx年傳播計(jì)劃(參考版)
2025-05-06 13:54本頁面
【正文】 而投資回報(bào)率則可以通過品牌經(jīng)驗(yàn)值的比較換算間接得出！ 評(píng)估體系 ? 媒體價(jià)值計(jì)算體系 平面媒體價(jià)值 =刊出字?jǐn)?shù)面積的刊例價(jià)格 *媒體傳閱率 參數(shù)說明：報(bào)紙、周刊類的傳閱率為 6；雜志類的媒體傳閱率為 8 網(wǎng)絡(luò)媒體價(jià)值： ? 發(fā)布媒體如按新聞通稿刊發(fā)（或加圖片），媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若修改新聞通稿，但是發(fā)布質(zhì)量和轉(zhuǎn)載較高，媒體價(jià)值為 10000元 /篇 ； (如以上媒體 ,但經(jīng)修改低于 1000字 ) ? 轉(zhuǎn)載媒體如媒體影響力較高并全文轉(zhuǎn)載，媒體價(jià)值為 20220元 /篇 ； (如 :新浪 .網(wǎng)易 .騰訊 .搜狐 . ) ? 若媒體轉(zhuǎn)載字?jǐn)?shù)較少或二三線媒體，媒體價(jià)值均為 4000元 /篇 。 參與到低碳同行者當(dāng)中可以得到 —— 新浪微博聯(lián)動(dòng) 慈善與公益版塊每周公司人碳足跡指數(shù)及企業(yè) logo冠名 《 公司人年度碳足跡報(bào)告 》 別冊(cè)廣告回報(bào) 向低碳同行企業(yè)頒發(fā)低碳同行者認(rèn)證獎(jiǎng)杯 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 ? 媒體活動(dòng) 活動(dòng)形式一：小型媒體活動(dòng) ? 活動(dòng)目的：建立良好媒體關(guān)系、為品牌傳播、負(fù)面處理奠定基礎(chǔ) ? 活動(dòng)方式：音樂沙龍、品詩會(huì)、音樂舞會(huì)等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 3月 ——南方聚會(huì)聚會(huì) 2022年 6月 ——北方媒體聚會(huì) 活動(dòng)方式二：高端媒體聚會(huì) ? 活動(dòng)目的：建立深度媒體關(guān)系、嫁接優(yōu)質(zhì)媒體資源 ? 活動(dòng)形式：郵輪 /國外旅游等 ? 活動(dòng)規(guī)劃： 2022年 9月 ——媒體高層聚會(huì) 評(píng)估體系 3 評(píng)估體系 接觸點(diǎn)評(píng)估體系： 接觸點(diǎn)影響力（ CCF） 品牌關(guān)聯(lián)度（ BA） =品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP） ? 品牌經(jīng)驗(yàn)值（ BEP）： 用每個(gè)接觸點(diǎn)的影響力（ CCF）對(duì)每個(gè)品牌在相對(duì)的接觸點(diǎn)上獲得的品牌關(guān)聯(lián)度進(jìn)行加權(quán)匯總，就獲得每個(gè)品牌的品牌經(jīng)驗(yàn)值。新浪活動(dòng)官網(wǎng)同步推出 投票階段 網(wǎng)友、讀者、公司人三方面 以調(diào)差問卷的形式 召開新聞發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)合作媒體報(bào)道的同時(shí)， 在活動(dòng)官網(wǎng)推出相關(guān)報(bào)道 對(duì)投票數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 專題報(bào)道 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 環(huán)?；顒?dòng)：深發(fā)展碳足跡每日計(jì)算器 《 第一財(cái)經(jīng)周刊 》 推了每日計(jì)算器，希望公司人們能夠隨時(shí)隨地測試自己的碳排放量，更加準(zhǔn)確掌握自己平時(shí)生活中的碳足跡。 炫商業(yè)金字摘牌以問卷調(diào)查的形式丼行，區(qū)域包括北京、上海、廣州、深圳，我們將這份調(diào)查問卷稱之為 金字招牌。 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 Focus 平面 +網(wǎng)絡(luò) Impressive Tight 目標(biāo)受眾 ： 高端 +精英 +白領(lǐng) 新聞發(fā)布會(huì)、 營銷活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)、媒體聚會(huì) 北上廣深大眾、時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等權(quán)威平面媒體 主流門戶、時(shí)尚生活、社區(qū)論壇等網(wǎng)站 策劃主題根據(jù)目標(biāo)人群和活動(dòng)類別不同設(shè)置 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 ? 新聞發(fā)布會(huì)媒體組織管理 活動(dòng)和贊助 FIT計(jì)劃 。 ?借力名人效應(yīng)： 整合和力現(xiàn)由名人資源 ，推動(dòng)包商銀行微博人氣 與名人微博合作推廣，迅速提升微博影響力。 ?多賬戶聯(lián)合推廣
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