【文章內(nèi)容簡介】 坊室內(nèi)步行街↓ 注： 所謂名店廊的香港特色商品主要指：l 零關(guān)稅協(xié)議中涉及的香港知名品牌商品，如服裝、鐘表、珠寶、化妝品等；可以零關(guān)稅為賣點，訴求“更便宜的香港名牌”來吸引客源；l 香港知名藝人、名人等自己開設的店鋪；以香港名人，尤其是知名藝人自開店為主力店的組成，可以發(fā)揮以下的效果：店鋪的經(jīng)營者本身就是一個巨大的噱頭；經(jīng)營者為了替自己的店鋪做宣傳推廣，勢必會邀請同為名人的友人捧場助興，這將又是良好的賣點；開發(fā)商以優(yōu)惠的條件招睞這些店鋪，雖然犧牲一部分收益，但卻節(jié)省了宣傳費用；l 其它香港特色名品及服務提供。如：美容護理服務、畫廊、港式奶茶店、港式甜品店等。整體規(guī)劃布局建議鑒于“建材廣場”作為貴公司物流體系的環(huán)節(jié)， 建議貴司考慮將“家居廣場”組團與“建材廣場”組團在建筑規(guī)劃上對調(diào)，使“家居廣場”組團更靠近丈八公路，增加人流?！? 特色主題概念設計與核心點的營造 ———— 我們考慮到家居、建材的消費者購買行為屬于“特定目的的計劃性消費”， “紫薇之家”所處地理位置又相對較為偏僻，以及同類業(yè)態(tài)的競爭這三大因素。所以，“紫薇之家”的人流和消費客流，需要依靠一些獨特的元素/功能進行引導。 整體主題設計“穿越時空amp。自己造家”“建材精品一網(wǎng)打盡”“原汁原味港島名店中心” 核心點確立至此，我們根據(jù)對“紫薇之家”的定位及定位的內(nèi)涵，根據(jù)USP的主張，在打造一些特色主題之后，營造相應的核心點予以支撐：一、組團主題名稱建議 鑒于“紫薇之家”現(xiàn)有組團名稱“建材廣場”、“家居廣場”、“特色零售商店”存在過于平凡、記憶度低等問題，與賣場品牌形象不太相符，為更貼切地表現(xiàn)組團特色，我們認為應對組團主題名稱進行調(diào)整并作出建議如下：1) “建材廣場”調(diào)整為“建材精品印象館”；強調(diào)“紫薇之家”建材組團顛覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)堆碼式、開敞式陳列為主的展示模式，導入實景印象展示廳的全新模式。即迎合了消費者購買建材“看效果”的心理，寬敞大氣的各個展示廳又能彰顯投資者不同凡響的品鑒能力。2) “家居廣場”調(diào)整為“溫馨家天下”；努力營造溫馨的氛圍，既拉近與消費者之間的距離，增強品牌的親和力，又表現(xiàn)出商品齊全的特點。同時也導入與建材組團同樣的印象館展示模式，與其一道傳播“展示無處不在”的理念。3) “特色零售商店”調(diào)整為“香港名店廊”；“香港名店廊”的稱呼簡單明了、清晰地向消費者告知了組團所經(jīng)營商品的性質(zhì)，具有上口、易記憶的特點。二、建筑設計建議根據(jù)“紫薇之家”三大組團的特點，以及品牌與功能定位。我們在現(xiàn)有設計稿件基礎上，在建筑設計方面作如下建議。1． 主體建筑建議：216。 賣場的私家車停車場移至賣場后面，BUS、TAXI停車場置于賣場前面廣場，以解決組團之間交通重復和廣場擁擠的問題，最大限度合理分配空間；216。 部分建筑前移；216。 將圓形的中廳移至兩面端頭以突出強調(diào)；216。 建議將組團間交通道改造為中庭，作為景觀步行街的一部分，以增強組團間整體性和作為促銷中心；216。 另考慮到西萬路高新企業(yè)集群一方人流到達的問題，建議設地下通道，通道設兩處出口，一處位于“紫薇之家”1F，一處位于外廣場（此處出口應注意與外部景觀的融合，建議使之成為景觀的一部分）；216。 增設貫穿2個組團的室內(nèi)環(huán)形步行街，增加景觀和臨街鋪面的數(shù)量；并且該步行街也將與后期的“紫薇MALL”建立整體動線聯(lián)系；景觀、天橋、步行街使“紫薇之家”與“紫薇NALL”保持整體性；216。 考慮在外立面向客戶提供一定的廣告位，增強商業(yè)氣氛和增加收益；建議在入口處外立面設置大型液晶顯示屏作為廣告位，既解決廣告位問題，又避免了廣告過濫，同時動態(tài)的影音廣告也較靜態(tài)平面廣告有更好的視覺效果；216。 考慮地標建筑的設置，建議在入口設置顯要的豎向小品構(gòu)筑物及旗桿；l 尖角及鋸齒形外觀通常意味“危險”和“不舒服”，順暢、弧型的造型通常被用以鼓勵，吸引消費，且后者空間利用率大于前者，建議外觀方面重新考慮尖角造型； 2． 商鋪位置與布局建議：鑒于家居組團和建材組團均會考慮到以1家主力店為主，多家半力店、專賣店、餐飲娛樂休閑功能配套店為輔的商家組合特點。我們在對各商鋪位置布局進行規(guī)劃時，應充分考慮到核心主力店所具備的“磁極”與“錨固點”對組織人流所發(fā)揮的作用。建議核心主力店應安排在步行街盡端位置，通過主力店的“磁極效應”，在設計上應盡量引導購買者能經(jīng)過所有門店的門口；半主力店或?qū)Ｙu店的位置可考慮安排在主要人流路線（如步行街主干道或支干道）而非核心主力店的磁極點上，形成次級人流，與主要人流形成交叉，吸引購物者穿行整個商場；其它休閑娛樂配套店，作為重要功能補充，可將其安置于步行街中部相對獨立的位置，減緩購物者購物過程中的疲勞穿行。3． 人流的交通動線組織建議：人流、客流決定商戶的銷售額，人流組織的一大原則就是讓人流要經(jīng)過盡量多的門店而且又不能將距離拉得太長。建議在家居和建材組團，采用多層次步行街的設計，有效組織人員流動。4． 步行街建議：在商業(yè)空間步行化的規(guī)劃思路下，“紫薇之家”將由四條主干步行街貫穿（在原有基礎上，建議增加一條南北走向的步行街廊道）。其中兩層樓的特色商鋪區(qū)由二條室內(nèi)步行街貫穿；一條預留交通道橫向貫穿整個“紫薇之家”（建議將交通預留道置于地下，為此交通道讓出步行街空間）的室外步行街；一條南北走向，天頂為玻璃拱廊的室內(nèi)步行街貫穿于建材超市和家居廣場中部，在建材的2—3層樓、家居廣場的2—5層樓的步行街區(qū)域，建議采取橋廊設計使各平層間達到互通，不要影響首層中央步行街的采光效果。5． 商鋪的單元面積規(guī)劃設計建議：除主力店面積需要獨立結(jié)構(gòu)和單獨處理外，大多數(shù)商鋪的單元面積設計一般情況下是在設定好一定的標準基礎上，根據(jù)客戶的需要來分割相應的單元面積。因此，在作平面規(guī)劃設計時，應把握好“多用途的結(jié)構(gòu)”這一原則。柱距與商鋪單元面寬有著直接的關(guān)系，因此根據(jù)本項目的柱距標準15m15m，我們將商鋪的開間、進深、面積劃分為如下標準： 開間進深面積開間進深面積5 m10 m50㎡7．5 m15 m112．5㎡15 m75㎡22．5 m168．75㎡20 m100㎡30 m225㎡15 m30 m450㎡45 m675㎡60 m900㎡6．景觀設計建議：1) 商鋪展示效果：賣場店鋪采用全透明化展示功能設計，店鋪的格局設計應以適合展示為目的，導入“天天展銷會”的理念；2) 特色景觀步行街：首層開辟貫穿建材與家居二大組團（步行街全長大約235M，建材超市長約105M 家居廣場長約135M，寬10—12M）之間的特色景觀步行街，達到既保持組團之間連貫性，又提供特色景觀展示空間的效果。步行街搭建透明玻璃拱廊天頂，采取自然光，首層以上以架空橋廊實現(xiàn)互連；步行街分為建材和家居2段，并據(jù)此設計為不同風格。步行街景觀設計的具體為：組團主題景觀內(nèi)容家居廣場休閑amp。愜意綠色生態(tài)水景觀音樂休閑吧（設小舞臺，現(xiàn)場演奏與播放音樂相結(jié)合）建材廣場休閑amp。體驗個性家裝實景體驗，休閑娛樂設施香港名店廊特色商品下的港島風情實景打造的港味風情步行街 以上主題的設計是基于目標消費群體的消費心理、行為特點，以及在實際經(jīng)營中實用性的考慮而形成的，具有相當?shù)目尚行裕?“溫馨家天下”216。 熱帶雨林水景觀休閑吧：252。 由于“紫薇之家”的目標消費群是定位于中高收入、講求較高生活質(zhì)量和格調(diào)的消費群，而該類消費者往往比較排斥嘈雜、人多的購物環(huán)境，喜歡在悠閑、輕松、安靜的環(huán)境中購物。因此景觀的設置比較重要并應給其留出足夠的休憩空間；252。 兼具“未來之光”的展示功能，常年將國際最新家居潮流以“概念商品”的形式進行展出和感受，使消費者親身體驗到家居文明的發(fā)展；252。 貫穿組團的人造溪流，溪流上方鋪設強化玻璃地板，作為休閑吧地板；252。 溪流兩旁栽種椰子樹、棕櫚樹等高大熱帶植物；252。 現(xiàn)場小舞臺，專人現(xiàn)場演奏/演唱，符合目標消費者對情調(diào)的需求，不僅吸引人流，也可成為一個家居廣場的休閑吧，作為商家與重要客戶的洽談場所，輕松、愜意的環(huán)境也有益于洽談的成功；并且這種細節(jié)上的考慮還體現(xiàn)了“紫薇之家”細致、周到的VIP服務風格；252。 休閑吧使用的桌椅等家具均使用賣場所經(jīng)營的商品，并以一定的方式對消費者進行告知，使休閑吧也具備大展示場的功效；252。 “紫薇之家”因其經(jīng)營項目及相應消費行為的特點，使其不可能如后期所經(jīng)營的快速消費品等類項目的組團那樣人流如織，這也為設置休閑吧等設施提供了條件； 252。 該區(qū)域可考慮向參與展示的商家收取費用；216。 餐飲、娛樂店鋪：252。 引進各類主力店，依靠主力店自身的特色和號召力吸引人流。252。 娛樂主力店方面，根據(jù)賣場增設環(huán)行步行街，建議選擇卡丁車項目比較適宜；252。 在2樓設置如星巴克、狼群派克等知名特色咖啡館，憑借其魅力吸引人流；252。 3樓設置以“民俗文化”、“流金歲月”為主題的景觀書吧，與咖啡館相輝映，給中老年消費者的休閑活動提供多一些選擇；“建材精品印象館”216。 個性家裝實景體驗區(qū)：252。 中央步行街提供場地由商家進行個性家裝風格、效果實景展示；252。 裝修的標準、風格由商家自己設計，由賣場按照風格進行協(xié)調(diào)組合；252。 各個實景板塊之間留通道，消費者在不損壞物品的前提下，可自由穿行體驗區(qū)，零距離感受；252。 也可搭配國內(nèi)外家裝發(fā)展歷程和經(jīng)典家裝范例的介紹和展示；252。 步行街和“我愛廚房”、“家清源”共同組成1F的超大展示體驗區(qū)；252。 在初期建議免費提供給商家使用，待形成較穩(wěn)定的特色后收費；216。 步行街休閑區(qū)：252。 中央步行街個性家裝風格、效果實景展示區(qū)外的空白區(qū)域設若干小規(guī)模；252。 部分休閑區(qū)供消費者免費休憩，部分可租賃給商家進行小型快餐、飲料等的營利性經(jīng)營；252。 休閑區(qū)風格可呈現(xiàn)多樣化，但不得與步行街整體風格相沖突，并應盡量與中央步行街整體風格相融合（含營利性場所）；216。 娛樂店鋪：252。 2樓的特色陶/布吧可以為消費者提供休憩、陶藝制作、布藝制作等項目，參與性強；252。 3樓設置小型室內(nèi)靶場，以手槍射擊為主，輔以步槍、弓箭等項目，對男性消費者頗有吸引力；216。 附屬娛樂設施：l 在步行街設置如：彩色貼紙自助照相機、投幣唱機等小娛樂設施；l 此類設施也能起到一定的吸引人流的作用；“香港名店廊”l 選擇一條香港最著名的商業(yè)步行街作為藍本；l 仿照藍本，打造一條實景步行街，街道的布置和店鋪風格都需和藍本基本一致；l 名店廊內(nèi)設置液晶顯示屏，播放藍本在香港風土人情和藍本實地的景象影片和商品廣告；l 以此展現(xiàn)港島濃郁的商業(yè)人文風情；3) 三個中庭的景觀設計：中庭以玻璃為墻壁，增強通透性和展示性。建材組團的中庭l 由于該中庭在調(diào)整之后，會面向主干道，因此建議以強化其展示功能為主要目標；l 中庭搭建造型新穎的大型舞臺，做促銷、表演之用；l 每周舉行不同商品的促銷、展示活動，以吸引人流；前期可免費提供場地供商家使用，待后期形成較穩(wěn)定的人流之后，收取場地費用；家居組團的中庭l 鑒于家居中央步行街的熱帶雨林風格，建議此組團的中庭設置應與內(nèi)部統(tǒng)一；l 中庭建設熱帶雨林風格景觀，與熱帶雨林水景觀休閑吧相連接，作為其南端終點；組團間室外步行街中庭l 由于是2組團人流的連接中樞，因此建議同樣作為促銷、展示區(qū)；l 因為人造溪流和熱帶雨林水景觀休閑吧連接，此處建大水池并在水池上方搭建舞臺；l 舞臺四周設置噴泉，可以增強舞臺展示氣氛；l 如此設計可在2組團之間起到引導人流、承上啟下的功效；7． 廣告位的建議：a) 盡可能地采用液晶顯示屏作為廣告位；動態(tài)的廣告更有沖擊力和吸引力，規(guī)避平面廣告對外觀的影響；b) 賣場入口處設顯示屏1—2塊，作為廣告