營銷策劃案例大全2(編輯修改稿)
2025-05-27 14:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 協(xié)會“315標志產(chǎn)品”認證的糖果企業(yè)。第一個與Damp。F技術合作的糖果企業(yè)，成果為含9種維生素的糖果。中國糖果界的第一個中國奧委會贊助商。并冀望在第一時間與國際糖果巧克力生產(chǎn)新科技同步。我們發(fā)現(xiàn)三個與雅客V9相關的重要價值所在：“第一”——創(chuàng)新精神；奧運贊助——運動精神；維生素——健康要素；創(chuàng)新+運動+健康=雅客V9一個“總想走在前面”的雅客V9出現(xiàn)在我們面前，它帶著與生俱來的領袖氣質(zhì)。雅客V9的品牌定位與品牌調(diào)性也已然呈現(xiàn)：雅客V9是一種具創(chuàng)新精神、充滿運動活力、為身體補充維生素的健康糖果。雅客V9的品牌傳播亦將圍繞“創(chuàng)新、運動、健康維生素”展開。為了體現(xiàn)雅客V9的健康感，我們專門設計了飄舞的V和9色彩虹帶構成的9的視覺組合圖形，整個元素充滿青春活力，仿佛維生素帶來的新鮮動力源源不斷地注入生命體。為了體現(xiàn)雅客V9的運動精神，我們設計了水果與球類融合的主視覺元素，比如橙子籃球、檸檬橄欖球、橙子足球、橙子壘球、橙子排球等。圍繞著水果球舞蹈的火焰，則體現(xiàn)了雅客V9源源不斷的創(chuàng)新精神和頑強的生命力。橙黃與鮮紅同臺演出的主色調(diào)令整個視覺表現(xiàn)燦爛而響亮。這些視覺元素廣泛運用于雅客V9的包裝、以及路牌、燈箱、跳跳卡、吊吊牌等所有平面宣傳物料。尤其當各種水果球繽紛絢麗地吊在空中招搖過市時，那真是一種奇特的視覺盛宴。想吃維生素糖果的，就快跟上吧 周迅要加盟雅客V9的啦啦隊了。為雅客V9尋找一個合適的形象代言人一直是雅客和葉茂中策劃探討的課題。在明星代言成風的今天，走明星線路實在是讓人又愛又恨：操作得當，借明星之力一夜成名；操作不當，借不到力不說，還要無端惹一些負作用，所以用明星一定要特別小心。我們相信雅客V9本身就是一顆明星，其形象代言人必須跟雅客V9有某些共通之處：健康、活力、明星特質(zhì)。而且我們希望把雅客V9做成有一點運動感覺的。因為中國正在進入一個體育時代，明年的雅典奧運會，以及北京的2008年，我們希望從現(xiàn)在開始就把體育精神融到里面去，賦予它一種運動感、活力感。一輪搜索之后，雅客將目標鎖定周迅和徐靜蕾。又經(jīng)過幾輪測試，數(shù)據(jù)顯示古怪精靈活力十足的周迅比鄰家女孩徐靜蕾更貼近雅客V9的感覺。最后雅客V9尊重大多數(shù)消費者的意見，形象代言人選擇了周迅。廣告片創(chuàng)意非常單純：新鮮而燦爛的陽光中，周迅奔跑在都市的大街小巷，吸引眾多追隨者，形成奔跑的奇觀，而原因，則由雅客V9引發(fā)?！衽懿狡?【30秒】TVC腳本 清晨的城市，朝霞映襯著密集的高樓。 周迅一身運動裝束跑過街道。旁白：本年度具有創(chuàng)意精神的糖果雅客V9誕生 特寫周迅自信的表情。 疊化，周迅的身后出現(xiàn)了兩、三個尾隨者。 路人驚奇的看著他們跑過。 很快變成了幾百人的陣容，繼續(xù)不停的跑著。 周迅邊跑邊說：“愛吃的人越來越多，越來越多，知道為什么嗎？因為兩粒雅客V9，就能補充每天所需的9種維生素！” 雅客V9的特寫。 “9”字的動畫色塊閃動。印章“中國營養(yǎng)學會驗證”敲下。1周迅手一揮，說道：想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”1周迅和眾人一起跑著，疊壓“雅客V9”的標版。 1雅客的標版，字幕：中國奧委會贊助商旁白：雅客V9 雅客這支廣告片的目的是強力搶占維生素糖果的概念，并引領擴大整個維生素糖果市場。以本年度具有創(chuàng)意精神的糖果切入，用基本利益點兩粒雅客V9，補充每日所需9種維生素來支持中心內(nèi)容，最后讓周訊用一句號召式的話語：“想吃維生素糖果的，就快跟上吧！”自然而然不露痕跡地將雅客V9定位于維生素糖果行業(yè)領袖，又巧妙地完成了該角色概念的傳播。這是一支非常有沖擊力的廣告片創(chuàng)意，但是執(zhí)行起來難度非常之大。盛夏的太陽考驗且不去說它，光是場景的轉換與控制就令我們大費周章，出動了一個排的維護警察，又是封路，又是開道，聲勢浩大。而1000名群眾演員的調(diào)度更是影片執(zhí)行的一大挑戰(zhàn)。但是一個大品牌的建樹是每一個環(huán)節(jié)都不能輸?shù)模駝t極易功虧一蕢。無論多難，我們都要堅持到底，不能有一點馬虎。從事廣告業(yè)十多年，我們接觸過很多非常棒
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