朵唯女性手機(jī)營(yíng)銷策劃方案-2(編輯修改稿)
2025-05-20 04:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 端操作上，強(qiáng)化女性的感覺。引進(jìn)概念增加品牌附加值，充實(shí)內(nèi)涵，使女性的內(nèi)涵與氣質(zhì)更豐滿。 自我分析朵唯企業(yè)介紹：朵唯是一家集手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。朵唯秉承“勇敢嘗新”的新理念，融合現(xiàn)代女性對(duì)自信、優(yōu)雅、有主見的情感訴求，鼓勵(lì)現(xiàn)代女性勇敢嘗新，體驗(yàn)新事物帶來的正能量，打造符合現(xiàn)代女性需求的智能手機(jī)。SWOT分析 優(yōu)勢(shì)：獨(dú)到的營(yíng)銷理論，代言人舒淇在中國有極高的市場(chǎng)號(hào)召力，上市半年即突破十億銷量。多款智能機(jī)，引領(lǐng)女性手機(jī)市場(chǎng)。劣勢(shì)：前期以低價(jià)、低端的國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，給人不好品牌形象。舒淇形象過于成熟，需要注入年輕活力。機(jī)會(huì)：國人眾多，市場(chǎng)廣，但專注女性市場(chǎng)的品牌不多，所以此領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)沒那么激烈。威脅：國產(chǎn)手機(jī)有價(jià)格低質(zhì)量差的印象。女性手機(jī)市場(chǎng)還沒有成熟，風(fēng)險(xiǎn)大。 目標(biāo)人群分析核心消費(fèi)群體是18到26歲的大學(xué)生、初入職場(chǎng)的工作者為主力購買群。具有一定知識(shí)水平，經(jīng)常上網(wǎng)，在家里地位比較高，對(duì)金錢有一定支配力，有購買時(shí)的決定權(quán)。主要消費(fèi)群體（18歲到35歲）對(duì)時(shí)尚有較強(qiáng)烈的追求，希望自己變得更美，有一定主見，也關(guān)注性價(jià)比潛
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