朵唯女性手機營銷策劃方案-2(編輯修改稿)
2025-05-20 04:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 端操作上，強化女性的感覺。引進概念增加品牌附加值，充實內(nèi)涵，使女性的內(nèi)涵與氣質(zhì)更豐滿。 自我分析朵唯企業(yè)介紹：朵唯是一家集手機研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)。朵唯秉承“勇敢嘗新”的新理念，融合現(xiàn)代女性對自信、優(yōu)雅、有主見的情感訴求，鼓勵現(xiàn)代女性勇敢嘗新，體驗新事物帶來的正能量，打造符合現(xiàn)代女性需求的智能手機。SWOT分析 優(yōu)勢：獨到的營銷理論，代言人舒淇在中國有極高的市場號召力，上市半年即突破十億銷量。多款智能機，引領(lǐng)女性手機市場。劣勢：前期以低價、低端的國產(chǎn)手機進入市場，給人不好品牌形象。舒淇形象過于成熟，需要注入年輕活力。機會：國人眾多，市場廣，但專注女性市場的品牌不多，所以此領(lǐng)域競爭沒那么激烈。威脅：國產(chǎn)手機有價格低質(zhì)量差的印象。女性手機市場還沒有成熟，風險大。 目標人群分析核心消費群體是18到26歲的大學生、初入職場的工作者為主力購買群。具有一定知識水平，經(jīng)常上網(wǎng)，在家里地位比較高，對金錢有一定支配力，有購買時的決定權(quán)。主要消費群體（18歲到35歲）對時尚有較強烈的追求，希望自己變得更美，有一定主見，也關(guān)注性價比潛
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