【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 備領(lǐng)域的年輕品牌，據(jù)調(diào)查大陸手機(jī)市場(chǎng)本土品牌vivo手機(jī)排名第三，那么現(xiàn)我們新推出vivoV3amp。V3Max手機(jī)，為了盡快占據(jù)年輕市場(chǎng)打開銷售渠道讓vivoV3amp。V3Max讓更多的人了解，就要大規(guī)模的做宣傳活動(dòng)，搶占目標(biāo)市場(chǎng)，讓vivoV3amp。V3Max深入人心，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。為此，我們對(duì)vivoV3amp。V3Max手機(jī)進(jìn)行了全方位的解析，塑造品牌形象，我們特地的針對(duì)年輕的群體做了一些列的活動(dòng)。本營(yíng)銷提案中，我們先對(duì)vivoV3amp。V3Max手機(jī)進(jìn)行了廣告定位，并針對(duì)這一定位進(jìn)行了營(yíng)銷活動(dòng)。本次的營(yíng)銷提案中我們對(duì)vivoV3amp。V3Max手機(jī)進(jìn)行了一個(gè)全新的廣告定位，并針對(duì)這一定位展開了營(yíng)銷行動(dòng)。我們的營(yíng)銷活動(dòng)分為廣告策略和推廣策略——告別不快是我們這一次活動(dòng)的主題，我們這一主題來源于對(duì)年輕消費(fèi)群體手機(jī)使用中痛點(diǎn)的洞察，意為告別不暢快的使用體驗(yàn)，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂。青春 活力 極致1． 青春:青春彰顯了vivo品牌的年輕化，同時(shí)也說明了vivo的目標(biāo)人群就是青春活力的大學(xué)生群體。2． 活力：有活力是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)有的精神狀態(tài)，有著敢去追求暢快的勇氣。3． 極致：極致則體現(xiàn)了vivo手機(jī)暢快淋漓和極致速度的特性。以極致的特性出現(xiàn)拉近了vivo和消費(fèi)者的距離，更能夠讓目標(biāo)消費(fèi)者接受。1． 階段目標(biāo)經(jīng)過新一輪的廣告，使消費(fèi)者更加了解vivo的品牌理念。更加能夠接受V3amp。V3Max兩款產(chǎn)品。2． Vivo手機(jī)特點(diǎn)（1）在功能上，vivo手機(jī)的音質(zhì)非常的出眾，是全球首個(gè)將HiFi級(jí)音質(zhì)引入到智能手機(jī)產(chǎn)品中的國(guó)際品牌。（2）V3amp。V3Max在外觀方面采用一體化金屬機(jī)身，搭載3G運(yùn)行內(nèi)存，操作流暢體驗(yàn)愉悅，徹底告別不暢快的使用體驗(yàn)。（3）背面加入指紋識(shí)別模塊，支持指紋解鎖，指紋支付功能，急速瞬間解鎖。（4）V3Max采用vivo定制的高密度閃充電池，帶來兩倍于普通手機(jī)的充電速度，更快更穩(wěn)定。九重充電防護(hù)系統(tǒng)，帶來安心、安全的閃充體驗(yàn)。（5）目標(biāo)消費(fèi)者只要是是以年輕的學(xué)生為主，vivo手機(jī)定位比較年輕化。3． 告別不快這一廣告的主題理念來源于對(duì)年輕消費(fèi)群體手機(jī)使用中痛點(diǎn)的洞察，意為告別不暢快的使用體驗(yàn)，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂。4． 校園的特點(diǎn)（1）人群普遍年輕化并且富有激情、活力。（2）同時(shí)他們也追求一種極致的操作體驗(yàn)，一種暢快的使用體驗(yàn)，能夠給他們帶來暢快淋漓的快樂。5． 兩者結(jié)合大學(xué)生追求極致操作和追求愉快的心情的體驗(yàn)與vivo手機(jī)品牌主題概念相同，可以相輔相成。6． 品牌主題的創(chuàng)造結(jié)合上面得出的特點(diǎn)，我們針對(duì)大學(xué)生他們追求極致追求暢快以及年輕化的特點(diǎn)，推出全新的V3amp。V3Max同時(shí)也推出全新的宣傳口號(hào)———告別不快，年輕就要暢快淋漓。7． 品牌主題的解析告別不快是本次vivo策劃的一個(gè)全新主題，旨在向消費(fèi)者傳遞vivoV3amp。V3Max全新的極致的操控體驗(yàn)，以及暢快淋漓和身心愉悅的使用心情。并且以此主題向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)明確的信息，年輕時(shí)尚，享受美好生活，分享點(diǎn)滴樂趣，vivo是一個(gè)快樂的、充滿活力的、注重時(shí)尚和品味的年輕人，他活在當(dāng)下，快樂至上，盡情享受每一刻的美好生活，他從不吝嗇，樂于分享，將點(diǎn)滴的樂趣傳遞給家人和朋友，他活力無限，充滿正能量，是富有激情和感召力的行動(dòng)1． 推廣策略闡述現(xiàn)在僅有品牌知名度還不夠，要想占領(lǐng)年輕的目標(biāo)市場(chǎng)還需要一些列有創(chuàng)意符合年輕人參與的活動(dòng)，來加以配合我們這次新推出的vivoV3amp。V3Max手機(jī)，并為以后的營(yíng)銷活動(dòng)做鋪墊。首先vivoV3amp。V3Max手機(jī)主打是年輕品牌，主要的目標(biāo)客戶是年輕人，所以我們的宣傳推廣就主要是網(wǎng)絡(luò)為主。因?yàn)楝F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是年輕人為主打軍而且它具有互動(dòng)性高、高效率、低成本、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)。2． 推廣活動(dòng)安排（1) 新浪微博推廣現(xiàn)在的年輕人每天都拿著手機(jī)刷微博，所以我們選擇在進(jìn)入新浪微博首頁(yè)的界面做廣告，在界面上有vivoV3amp。V3Max手機(jī)的平面圖，然后上面還有進(jìn)入vivoV手機(jī)的官網(wǎng)的地址，點(diǎn)擊鏈接就可以進(jìn)去了解vivoV3amp。V3Max手機(jī)的性能。（2) 校園推廣活動(dòng)Vivo手機(jī)贊助校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，贊助的學(xué)校：重慶大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、湖南師范大學(xué)、四川美術(shù)學(xué)院。因?yàn)楝F(xiàn)在聚集年輕人最多的地方就是各大高校，而各大高校舉辦活動(dòng)最具有年輕、活力可以讓全校同學(xué)都參與進(jìn)來的就是運(yùn)動(dòng)會(huì)，所以我們贊助各大高校的運(yùn)動(dòng)會(huì)。這樣加深了同學(xué)們對(duì)vivoV3amp。V3Max手機(jī)發(fā)展了潛在客戶讓他們成為我們的目標(biāo)客戶也。1　 活動(dòng)開展在跑步項(xiàng)目中得到第一名的就贈(zèng)送vivo手機(jī)一臺(tái)，然后在運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)拉一個(gè)橫幅橫幅上面的標(biāo)語是“跑出速度、跑出激情、年輕就要酣暢淋漓”，在運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)的入場(chǎng)口兩旁設(shè)立兩個(gè)標(biāo)有vivo手機(jī)標(biāo)志的人形娃娃，在運(yùn)動(dòng)會(huì)場(chǎng)內(nèi)在有vivo手機(jī)標(biāo)志的遮陽(yáng)傘那運(yùn)動(dòng)員可以領(lǐng)取礦泉水。50米短跑冠軍V3手機(jī)一臺(tái)（1598元）100米短跑冠軍V3手機(jī)一臺(tái)（1598元）200米短跑冠軍V3手機(jī)一臺(tái)（1598元）400米短跑冠軍V3max手機(jī)一臺(tái)（2098元）800中長(zhǎng)跑冠軍V3max手機(jī)一臺(tái)（2098元）（3) 優(yōu)酷網(wǎng)站視頻廣告推廣：在優(yōu)酷網(wǎng)上投放視頻內(nèi)vivo手機(jī)的廣告，現(xiàn)在的年輕人都是網(wǎng)上觀看一些節(jié)目而在節(jié)目開始前投放廣告有些人就不會(huì)去觀看，所以我們就把廣告投放到視頻節(jié)目?jī)?nèi)就是相當(dāng)于插播，在節(jié)目?jī)?nèi)播放的廣告觀看的人一般較多因?yàn)楸还?jié)目吸引住了，這時(shí)插播廣告觀眾就會(huì)去觀看廣告不會(huì)離開，這樣就加大vivo手機(jī)的宣傳力度，讓更多的人了解vivo手機(jī)。（4) 站臺(tái)推廣：在輕軌站臺(tái)投放廣告，現(xiàn)在輕軌這一交通已經(jīng)融入了我們的生活每天乘坐輕軌上下班的人很多，在乘坐輕軌的時(shí)候有時(shí)候輕軌不會(huì)馬上就來所以很多人就需要等待，而等輕軌會(huì)需要幾分鐘的時(shí)間在等待的時(shí)候人們習(xí)慣性的就會(huì)到處張望，等輕軌的這幾分鐘里可以讓顧客對(duì)vivov3amp