vivo手機營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-19 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案vivo是一個專注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，據(jù)調(diào)查大陸手機市場本土品牌vivo手機排名第三，那么現(xiàn)我們新推出vivoV3amp。V3Max手機，為了盡快占據(jù)年輕市場打開銷售渠道讓vivoV3amp。V3Max讓更多的人了解，就要大規(guī)模的做宣傳活動，搶占目標市場，讓vivoV3amp。V3Max深入人心，達到預期目標。為此，我們對vivoV3amp。V3Max手機進行了全方位的解析，塑造品牌形象，我們特地的針對年輕的群體做了一些列的活動。本營銷提案中，我們先對vivoV3amp。V3Max手機進行了廣告定位，并針對這一定位進行了營銷活動。本次的營銷提案中我們對vivoV3amp。V3Max手機進行了一個全新的廣告定位，并針對這一定位展開了營銷行動。我們的營銷活動分為廣告策略和推廣策略——告別不快是我們這一次活動的主題，我們這一主題來源于對年輕消費群體手機使用中痛點的洞察，意為告別不暢快的使用體驗，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂。青春 活力 極致1． 青春:青春彰顯了vivo品牌的年輕化，同時也說明了vivo的目標人群就是青春活力的大學生群體。2． 活力：有活力是當代大學生應(yīng)有的精神狀態(tài)，有著敢去追求暢快的勇氣。3． 極致：極致則體現(xiàn)了vivo手機暢快淋漓和極致速度的特性。以極致的特性出現(xiàn)拉近了vivo和消費者的距離，更能夠讓目標消費者接受。1． 階段目標經(jīng)過新一輪的廣告，使消費者更加了解vivo的品牌理念。更加能夠接受V3amp。V3Max兩款產(chǎn)品。2． Vivo手機特點（1）在功能上，vivo手機的音質(zhì)非常的出眾，是全球首個將HiFi級音質(zhì)引入到智能手機產(chǎn)品中的國際品牌。（2）V3amp。V3Max在外觀方面采用一體化金屬機身，搭載3G運行內(nèi)存，操作流暢體驗愉悅，徹底告別不暢快的使用體驗。（3）背面加入指紋識別模塊，支持指紋解鎖，指紋支付功能，急速瞬間解鎖。（4）V3Max采用vivo定制的高密度閃充電池，帶來兩倍于普通手機的充電速度，更快更穩(wěn)定。九重充電防護系統(tǒng)，帶來安心、安全的閃充體驗。（5）目標消費者只要是是以年輕的學生為主，vivo手機定位比較年輕化。3． 告別不快這一廣告的主題理念來源于對年輕消費群體手機使用中痛點的洞察，意為告別不暢快的使用體驗，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂。4． 校園的特點（1）人群普遍年輕化并且富有激情、活力。（2）同時他們也追求一種極致的操作體驗，一種暢快的使用體驗，能夠給他們帶來暢快淋漓的快樂。5． 兩者結(jié)合大學生追求極致操作和追求愉快的心情的體驗與vivo手機品牌主題概念相同，可以相輔相成。6． 品牌主題的創(chuàng)造結(jié)合上面得出的特點，我們針對大學生他們追求極致追求暢快以及年輕化的特點，推出全新的V3amp。V3Max同時也推出全新的宣傳口號———告別不快，年輕就要暢快淋漓。7． 品牌主題的解析告別不快是本次vivo策劃的一個全新主題，旨在向消費者傳遞vivoV3amp。V3Max全新的極致的操控體驗，以及暢快淋漓和身心愉悅的使用心情。并且以此主題向目標消費者傳達一個明確的信息，年輕時尚，享受美好生活，分享點滴樂趣，vivo是一個快樂的、充滿活力的、注重時尚和品味的年輕人，他活在當下，快樂至上，盡情享受每一刻的美好生活，他從不吝嗇，樂于分享，將點滴的樂趣傳遞給家人和朋友，他活力無限，充滿正能量，是富有激情和感召力的行動1． 推廣策略闡述現(xiàn)在僅有品牌知名度還不夠，要想占領(lǐng)年輕的目標市場還需要一些列有創(chuàng)意符合年輕人參與的活動，來加以配合我們這次新推出的vivoV3amp。V3Max手機，并為以后的營銷活動做鋪墊。首先vivoV3amp。V3Max手機主打是年輕品牌，主要的目標客戶是年輕人，所以我們的宣傳推廣就主要是網(wǎng)絡(luò)為主。因為現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)是年輕人為主打軍而且它具有互動性高、高效率、低成本、方便快捷等優(yōu)點。2． 推廣活動安排（1) 新浪微博推廣現(xiàn)在的年輕人每天都拿著手機刷微博，所以我們選擇在進入新浪微博首頁的界面做廣告，在界面上有vivoV3amp。V3Max手機的平面圖，然后上面還有進入vivoV手機的官網(wǎng)的地址，點擊鏈接就可以進去了解vivoV3amp。V3Max手機的性能。（2) 校園推廣活動Vivo手機贊助校園運動會，贊助的學校：重慶大學、浙江大學、復旦大學、湖南師范大學、四川美術(shù)學院。因為現(xiàn)在聚集年輕人最多的地方就是各大高校，而各大高校舉辦活動最具有年輕、活力可以讓全校同學都參與進來的就是運動會，所以我們贊助各大高校的運動會。這樣加深了同學們對vivoV3amp。V3Max手機發(fā)展了潛在客戶讓他們成為我們的目標客戶也。1 活動開展在跑步項目中得到第一名的就贈送vivo手機一臺，然后在運動會場拉一個橫幅橫幅上面的標語是“跑出速度、跑出激情、年輕就要酣暢淋漓”，在運動會場的入場口兩旁設(shè)立兩個標有vivo手機標志的人形娃娃，在運動會場內(nèi)在有vivo手機標志的遮陽傘那運動員可以領(lǐng)取礦泉水。50米短跑冠軍V3手機一臺（1598元）100米短跑冠軍V3手機一臺（1598元）200米短跑冠軍V3手機一臺（1598元）400米短跑冠軍V3max手機一臺（2098元）800中長跑冠軍V3max手機一臺（2098元）（3) 優(yōu)酷網(wǎng)站視頻廣告推廣：在優(yōu)酷網(wǎng)上投放視頻內(nèi)vivo手機的廣告，現(xiàn)在的年輕人都是網(wǎng)上觀看一些節(jié)目而在節(jié)目開始前投放廣告有些人就不會去觀看，所以我們就把廣告投放到視
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