“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案(編輯修改稿)
2025-05-30 03:06 本頁面
【文章內容簡介】 1999年10月12日創(chuàng)刊起，就創(chuàng)造過國內報業(yè)每天遞增一萬份的發(fā)行奇跡，被新聞界譽為中國報業(yè)的一匹黑馬。目前，日發(fā)行量達91萬份。其中在南京地區(qū)日發(fā)行量逾50萬份，是當地發(fā)行量最大的日報（含早報和晚報），在江蘇全省及周邊城市發(fā)行逾40萬份，是江蘇地區(qū)發(fā)行量大的城市早報。全方位多角度地為讀者評述新聞熱點，解析時事政策，提供服務信息，引導消費潮流。它以“講真話、辦實事、樹正氣”的辦報風格，融新聞性和服務性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時尚、汽車等專版，內容豐富多彩，在江蘇報業(yè)市場獨樹一幟。 《金陵晚報》是建國后南京市第一張綜合性城市晚報，1993年創(chuàng)刊，是南京地區(qū)一家強勢媒體。是由南京日報社主辦。 《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個地級市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。江蘇地區(qū)每周發(fā)行量20萬冊，其中，南京地區(qū)每周發(fā)行量10萬冊，上海地區(qū)目前每周發(fā)行量達23萬冊，加上輻射一些周邊地區(qū)的發(fā)行量，總計每周發(fā)行24萬冊。巴士車身廣告到達率：公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時間有16個小時。一個三到六個月30輛公交車的廣告攻勢?？梢赃_到63%到84%的到達率。這樣高的到達率完全可以同電視或報章媒體相媲美。 低千人成本車身廣告媒體是最具經濟效益的媒體，與其他媒體比較，車身廣告的千人成本最低。有機會看見車身關高的人次數高，公交車流動性強，一輛NJMPI公交車每天能夠向成千上萬人次傳遞廣告信息。受注意程度據調查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。發(fā)布方式：作為高質量、高檔次的新型戶外廣告媒體，全車噴涂巴有效面積大，整體感強，設計制作采用美國DP公司DirectPrint大圖靜電寫系統(tǒng)，畫面色彩艷麗，賞心悅目，有著透明、引人注目的確城市人文景觀，業(yè)已選戶外廣告媒體。 戶外廣告地點：鼓樓廣場西北優(yōu)勢：該處共有7個公交站點，20余條主要公交線路必經之地。 三、天空之都媒體推廣計劃（一）、品牌導入期（2003年11月28日—2003年12月8日）傳播目標1）、塑造東渡房產塌實誠信，業(yè)績豐碩的企業(yè)形象；2）、在追求個性生活的大勢中，獨樹一支尊貴氣質大旗，作好理論和輿論準備；3）、對天空之都不做具體介紹，適當保留神秘感，在11月下旬起，陸續(xù)把天空之都面紗掀起； 傳播方式（排期見付表）1）、報紙揚子晚報現代快報金陵晚報2）、電視南京電視臺傳播內容東渡品牌形象產品屬于導入期，東渡房產開發(fā)公司在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，反而消費者無法接受，少量的媒體投放可以讓東渡房產及天空之都在目標消費群中流下神秘感，引起消費者的關注。主題報紙廣告a、《東渡房產開發(fā)公司的實力》日期：11月28日、12月3日媒介：現代快報 11月28日（軟文1200字左右） （由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月3日（軟文1200字左右） （由《金陵家園》馮編輯執(zhí)筆）訴求：東渡房產開發(fā)公司的實力電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《南京新街口將出現異國風情生態(tài)園林》日期：12月5日媒介：現代快報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）揚子晚報 12月5日（軟文1200字左右） （由房地產部門的吳主任執(zhí)筆）訴求：設置懸念，針對新街口地區(qū)生態(tài)公園少的特點，向往生態(tài)園林，電視廣告天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 報紙媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日 現代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月3日 金陵晚報 軟文 9000 5220 1200字左右（馮編輯執(zhí)筆）12月5日 現代快報 軟文 8元/字 7元/字 8400 1200字左右（谷主任執(zhí)筆）12月5日 揚子晚報 軟文 7元/字 8400 1200字左右（吳主任執(zhí)筆）小計： 30420電視媒體排期明細表：日期媒體 規(guī)格 刊例價（元） 折扣 執(zhí)行價（元） 備注11月28日12月8日 南京電視臺新聞綜合頻道——《直播南京》 15秒硬廣告 3900 2730費用為：2730元/天10天=27300元 （二）、內部認購期（2003年12月9日—2003年12月18日）傳播目標本期將完整地把天空之都至尊品質和為業(yè)主提供的大都市顯貴生活標準展現出來，樓盤的價格開始明晰。傳播通路建設報紙廣告、電視廣告主題：a、《披露天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準》日期：12月10日、12月12日媒體：揚子晚報 12月12日（彩色橫半版硬廣告）現代快報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）金陵晚報 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）訴求：全面展示都市白領尊貴未來生活標準 電視廣告 天空之都宣傳片（待定）南京電視臺：《直播南京》 b、《天空之都16條都市白領尊貴未來生活標準，有理？》日期：12月12日、12月17日媒體：：揚子晚報 12月17日（1200字左右 由房地產部門的吳主任執(zhí)筆）現代快報 12月12日 （1200字左右 由房地產部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報 12月12日 （1200字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆）訴求：文字＋
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