“天空之都”媒體投放推廣執(zhí)行方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 傳播通路建設(shè)報(bào)紙廣告、電視廣告主題：a、《披露天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)》日期：12月10日、12月12日媒體：揚(yáng)子晚報(bào) 12月12日（彩色橫半版硬廣告）現(xiàn)代快報(bào) 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）金陵晚報(bào) 12月10日 （彩色豎半版硬廣告）訴求：全面展示都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn) 電視廣告 天空之都宣傳片（待定）南京電視臺(tái)：《直播南京》 b、《天空之都16條都市白領(lǐng)尊貴未來生活標(biāo)準(zhǔn)，有理？》日期：12月12日、12月17日媒體：：揚(yáng)子晚報(bào) 12月17日（1200字左右 由房地產(chǎn)部門的吳主任執(zhí)筆）現(xiàn)代快報(bào) 12月12日 （1200字左右 由房地產(chǎn)部門的谷主任執(zhí)筆）金陵晚報(bào) 12月12日 （1200字左右 由《金陵家園》的馮編輯執(zhí)筆）訴求：文字＋圖片的傳播方式，結(jié)合具體的物業(yè)對(duì)16條進(jìn)行正面論證。這樣高的到達(dá)率完全可以同電視或報(bào)章媒體相媲美。它以“講真話、辦實(shí)事、樹正氣”的辦報(bào)風(fēng)格，融新聞性和服務(wù)性于一體，除各類新聞版面外，還辟有證券、教育、健康、樓市、旅游、人才、美食、電腦、時(shí)尚、汽車等專版，內(nèi)容豐富多彩，在江蘇報(bào)業(yè)市場獨(dú)樹一幟。從CMMS2002年南京地區(qū)媒介調(diào)查的秋季數(shù)據(jù)還可以看出，揚(yáng)子晚報(bào)讀者預(yù)購住房、汽車、移動(dòng)電話和空調(diào)等商品的比例也是最高的。南京新聞綜合頻道“穩(wěn)定走高”的收視構(gòu)成了主流收視空間:頻道全天收視率、晚間收視率均為持續(xù)保持南京地區(qū)第一的水平！頻道全天收視率2%，晚間收視率逼近5%，晚間的新聞和電視劇版塊形成一個(gè)漂亮的確收視高峰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離地區(qū)其他電視頻道，一支獨(dú)秀屹立不倒！新聞綜合頻道層次豐富的觀眾人群適合大眾產(chǎn)品:新聞綜合頻道憑借兩大強(qiáng)勢板塊網(wǎng)羅了層次豐富的觀眾群，男女比例均衡，以中年人為主體，個(gè)人收入處在中等水平，與南京的人口構(gòu)成非常相似。產(chǎn)品賣點(diǎn)：新鮮出爐，最受關(guān)注的“街頭開講”，開創(chuàng)新聞節(jié)目的新形式。城市頻道頻道定位：江蘇電視臺(tái)城市頻道相比較江蘇廣播電視總臺(tái)的新聞綜合頻道、綜藝頻道、影視頻道，從定位上與內(nèi)容上明顯區(qū)別于以上三個(gè)頻道，希望通過一中全新的頻道表達(dá)方式，針對(duì)都市生活節(jié)奏，催生一種全新的生活方式，構(gòu)架一個(gè)多功能的城市生活空間，傳遞都市生活最新、最快的資訊，從頻道包裝上更加強(qiáng)調(diào)生活化與時(shí)尚感，在內(nèi)容上更注重與生活指南、經(jīng)濟(jì)生活、現(xiàn)代流行像契合，努力營造更加個(gè)性化與都市化的頻道風(fēng)格，希望通過更準(zhǔn)確的市場細(xì)分，吸引城市中的強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重生活品質(zhì)，關(guān)注經(jīng)濟(jì)時(shí)政，追逐流行，積極進(jìn)取的現(xiàn)代人。（6）、《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個(gè)地級(jí)市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。是產(chǎn)品、企業(yè)行銷江蘇市場的媒體投資顧問。因此確切的說，整合傳播的實(shí)質(zhì)是整合品牌傳播。其目的是協(xié)助品牌建立與消費(fèi)者之間維系不散的長期關(guān)系。在生活節(jié)奏日益加快的今天，面對(duì)傳播特別是新產(chǎn)品的傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都不可或缺，缺乏任何一方，都難以給消費(fèi)者鮮明的沖擊力，幾個(gè)方面的組合才能吸引更多的消費(fèi)群體，產(chǎn)生巨大的立體式的強(qiáng)烈效應(yīng)。目前，日發(fā)行量達(dá)91萬份。（9）、戶外燈箱房產(chǎn)屬于購買周期較長，單次購買投資大的消費(fèi)品，戶外廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始發(fā)布產(chǎn)品廣告，消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品種類的購買特征一般是決策周期長，這種策略有助于新品牌進(jìn)行市場預(yù)熱，短期凍結(jié)消費(fèi)者購買同類產(chǎn)品其他品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。市場目標(biāo)：《南京零距離》是一檔全新面向南京觀眾的大型資訊類直播節(jié)目。南京地區(qū)電視覆蓋率達(dá)99%，有線網(wǎng)絡(luò)擁有90萬有線電視用戶。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)——新生代時(shí)常監(jiān)測機(jī)構(gòu)2002年秋季南京地區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：揚(yáng)子晚報(bào)在南京十大最具影響力的媒體中（含電視、廣播）排名位居第一位，比第二位的中央臺(tái)一套節(jié)目（在南京的受眾規(guī)模）。目前，日發(fā)行量達(dá)91萬份。巴士車身廣告到達(dá)率：公交車是一種非常勤勞的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有16個(gè)小時(shí)。 戶外廣告地點(diǎn)：鼓樓廣場西北優(yōu)勢：該處共有7個(gè)公交站點(diǎn)，20余條主要公交線路必經(jīng)之地。 《東方》文化周刊媒體排期明細(xì)表日期規(guī)格 刊例價(jià)（元） 折扣 執(zhí)行價(jià)（元） 備注12月17日 彩色封底整版 25000 12500南京版12月24日 彩色封底整版 25000 12500南京版12月31日 軟性廣告整版 10000 5000南京版1月7日 軟性廣告整版 10000 5000南京版小計(jì)： 35000 四、天空之都媒體投放推廣執(zhí)行方案總費(fèi)用預(yù)算如下： 項(xiàng)目費(fèi)用小計(jì) 備注品牌導(dǎo)入期 57720含報(bào)紙、廣播及電視媒體內(nèi)部認(rèn)購期 145678開發(fā)銷售期 628427促銷期 154720品牌維護(hù)期 77260巴士車身廣告 193740 3路、5路、26路、33路、52路《東方》文化周刊 35000戶外廣告牌 450000含燈光合計(jì)： 1742545五、廣告投放說明：廣告投放與目標(biāo)受眾認(rèn)知度曲線圖。受注意程度據(jù)調(diào)查：在上海、南京、北京、廣州四地最受人們注意的戶外媒體的排名，車身廣告總是名排第一、第二位。 《東方》文化周刊以南京為中心區(qū)域，覆蓋江蘇省13個(gè)地級(jí)市，成功發(fā)行上海，輻射安徽、浙江、山東等周邊地區(qū)，目前已經(jīng)成為江蘇成長最快、發(fā)行量最大的新生代周刊。每日清晨在寧、蘇、錫、常、鎮(zhèn)、揚(yáng)、泰、通、淮、徐、鹽、連等省內(nèi)各地同時(shí)印刷發(fā)行。揚(yáng)子晚報(bào)南京地區(qū)發(fā)行量一直穩(wěn)定在55萬份左右，保持著絕對(duì)領(lǐng)先地位。通過三組數(shù)據(jù)的分析得出：南京廣播
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