產品媒體推廣策劃方案-免費閱讀
【正文】 利用軟文聯盟，擴大項目外鏈，占領搜索引擎?！ㄈ┐黉N期 在本階段，產品的目標消費群已經鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應采取實質性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。安排人向媒體打電話，讓媒體關注此事。（二）炒做期 本階段將逐步完整地把產品先進性、時尚性、健康性等至尊品質展現出來，產品的市場、價格開始明晰，但仍需適當保留神秘感，陸續(xù)解開產品面紗，展示產品內涵。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據各個階段選擇媒體和安排推廣內容，使其產生最佳的推廣效果。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的內容不應該是硬廣，應以新聞為主導，進行輿論引導和市場預熱。缺點：，傳播周期長，短期時效性差。網絡媒體具有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，媒體傳播的聯動互補會產生集中效應和延伸效應以及重復效應。 北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司媒體推廣策劃方案一、總 則方針：媒體牽頭 整合傳媒 點面結合 全面出擊立體傳播 確立品牌 制造輿論 服務銷售整合傳播獲得轟動效應 鎖定目標，整合傳播，運用協調各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣播、互聯網等）進行傳播。將媒體整合運用可以增加傳播廣度，擴大覆蓋范圍。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放矢。缺點：信息量超大，沒有互聯網知識的人群很難獲取自己想要的信息；經濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯網信息較少。鑒于雜志的特點，也是項目推廣的必要媒體，但在推廣投入和推廣方式上，要考慮到雜志的專業(yè)性和較為固定的讀者群，有選擇并有針對性的投入推廣內容。因為，消費者購買菊苣汁這類商品的特征一般決策周期長，需要了解有關的輿論資訊，為購買決策作參考。就我們的項目而言，推廣應分為蓄勢期、炒做期、促銷期和維護期等四個階段。具體炒作應動用和誘導多種媒體，采取策劃和制造新聞、軟文、硬廣全線出擊，開辦互動欄目，讓消費者關注我們的企業(yè)和產品，沖進消費市場，促進銷售的展開。企業(yè)“內幕”涉及消費者利益，容易吸引公眾關注。具體應采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)假日打折、批量價格優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送、展銷等系列促銷活動，每一次促銷活動，都配發(fā)多篇新聞資訊。建設項目網上直銷網站。購買百度、谷歌關鍵詞。利用招聘、加盟代理強化炒作的力度。針對我們的產品、質量等，策劃容易引起爭議的事件或觀點，引發(fā)社會討論，吸引公眾注目。二是獲得最佳的廣告語和推廣詞。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產品問世，都要經過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。（二）推廣原則菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不大的長期消費品。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！雜 志優(yōu)點：對象確定，選擇性強；印刷精美，刊登內容相對固定；有限時間長，使于閱讀和保存，信息傳遞量多。網絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。 二、推廣策略推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。 交叉?zhèn)鞑カ@得立體效應 由于不同媒體各有利弊，各種媒體都有各自的受眾群體，其覆蓋范圍也都有局限性。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。媒體傳播的覆蓋面越大，其產品的覆蓋面越大，產品知名度也就越高。（一）策略原則以有利于產品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。 鑒于網媒的特點，項目推廣，網媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用。報 紙優(yōu)點：版面大，篇幅多，具有相當大的信息
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