產(chǎn)品媒體推廣策劃方案(存儲版)
【正文】 載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣內容。恰好，我們在前期已經(jīng)為消費者準備了眾多的輿論，這種策略有助于我們新產(chǎn)品的市場預熱，能夠短期凍結消費者購買其他同類產(chǎn)品的決定，從而為我們的新產(chǎn)品推出營造良好的市場氛圍。（一）蓄勢期 本階段，產(chǎn)品在目標消費群中知曉度比較低，如果媒體轟炸過于激烈，會使消費者無法接受，適當?shù)拿襟w投放可以讓產(chǎn)品在目標消費群中留下神秘感，引起消費者關注。方式初步確定有以下幾種：制造爆炸性新聞，提煉核心、神秘賣點，慢慢抖包袱；據(jù)調查，菊苣汁我們目前是第一家。因此策劃自曝“內幕”事件進行炒作。（四）維護期本階段，是產(chǎn)品推廣的成熟期和市場的穩(wěn)定期，潛在的競爭對手已經(jīng)凸顯，此階段不宜在媒體進行狂轟濫炸，應選擇重點媒體，采取新聞、硬廣有針對和有節(jié)奏的投放，重點放在企業(yè)文化、服務理念、社會責任感的宣傳推廣上。
（四）其他媒體產(chǎn)品宣傳冊頁、傳單。要做好項目的推廣還有很多工作要做，如微博、郵箱等網(wǎng)絡推廣等，為獲得最佳的傳播效果，還有三項推廣必不可少。借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。同時圍繞“第一”橫向造勢，統(tǒng)籌謀劃，達到促銷與塑造品牌。通過媒體公開發(fā)布重獎征集廣告語、推廣詞活動和評選活動，一是最大限度的增強我們項目的市場影響力，塑造品牌形象。（參照下面表格）類 別敏感性媒體認同感廣告認同感易感媒體和排序年齡20—30歲強強強網(wǎng)絡、電視、戶外、報刊、廣播30—40歲強強較強網(wǎng)絡、報刊、電視、戶外、廣播40—50歲較強較強一般電視、網(wǎng)絡、報刊、戶外、廣播50歲以上較強一般較強廣播、電視、報刊、戶外、網(wǎng)絡職業(yè)高級白領強強較強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播小業(yè)主較強較強較強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播投資者強較強較強電視、報刊、網(wǎng)絡、戶外、廣播自由職業(yè)者較強較強強網(wǎng)絡、電視、報刊、戶外、廣播五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。在報紙的投入上要選擇重點報紙，做到新聞、軟文、硬廣長期發(fā)布，使推廣呈現(xiàn)連續(xù)性。結合我們目前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多，待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最佳投入時間。網(wǎng) 媒優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為一體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。在整個推廣過程中，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消費對象，獲得更多的消費群體。它采用由外而內的思考模式，從消費者或潛在客戶著手，努力去找出消費者的需求并刺激消費需求，然后再針對其需求提供適合他們的產(chǎn)品或服務。其目的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應，打開并促進銷售。媒體的組合互動將增加受眾與項目的接觸次數(shù)，增加項目的傳播深度，可有效的激發(fā)受眾購買沖動。（二）推廣策略 從現(xiàn)代時尚的客觀必需和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質性推廣。考慮到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項目外鏈尤為重要！電 視優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。 缺點：出報頻繁，前一天的報紙在第二天已成歷史，與受眾相對接觸時間不長。經(jīng)過此階段后，才可進入媒體推廣高峰期。我們的計劃主要做好以下工作：多媒體并用，新聞先導，誘發(fā)消費者的關注度，為銷售制造有力的輿論環(huán)境。那么我們就應該在第一上做文章。將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。此階段推廣重點應轉向央視、人民日報、新華社等權威媒體上，目的是通過權威媒體發(fā)布企業(yè)資訊，確立企業(yè)的權威形象，進而穩(wěn)固產(chǎn)品的市場形象。新聞發(fā)布會、項目推介會、成果展示會等。六、媒體推廣明細（一）報刊媒體
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